2018中国铁建_中粮双央企品牌盛典及案名发布会方案【品牌合作】【发布会】_86页_12mb

CROCCO品牌盛典暨案名发布会总结

活动概述

活动主题：家国巨子开疆龙城
活动时间：2018年11月10日（晚上）
活动地点：常州保利大剧场
参加人员：常州市政府、集团领导、经济大咖、媒体等
参加人数：约350人

本次活动是中国铁建集团与中粮集团联合举办的双央企品牌盛典暨案名发布会，旨在回顾品牌发展历史，展示其在国家建设中的贡献，并推出标志性项目“花语江南”。活动以“国家宝藏”为创意核心，通过多维度的展示与互动，传递品牌实力与家国情怀。

核心内容与主要观点

品牌与国家的深度融合

• 中国铁建与中粮两大央企以“国家宝藏”为切入点，诠释品牌、地域和项目特殊价值。
• 强调品牌发展与国家繁荣同步，展现“以国之巨子之名、用国匠之心、凭国家力量”的精神。
• 通过高铁、粮仓、房子、钥匙等“国礼”模型，象征品牌对国家的贡献与对城市的礼献。

品牌价值与城市发展的结合

• 活动聚焦于常州，强调“双龙汇聚，礼献龙城”的主题，展示品牌对常州城市发展的推动作用。
• 通过“国匠精神”、“家国力量”等关键词，体现品牌在城市建设中的引领地位。
• “花语江南”项目被定义为“国家品质”的象征，象征着品牌对城市未来发展的贡献。

多元化的展示形式

• 活动采用舞台形式、H5视频、情景表演、论坛演讲等多种形式，全面展示品牌实力与项目价值。
• 借鉴《国家宝藏》舞台形式，结合灯光、视频、模型等元素，营造出震撼的视觉效果。
• 通过“国脉守护人”、“国匠守护人”、“家国守护人”三类人物，增强活动的文化内涵与仪式感。

关键信息

活动流程

• 签到预热：18:30-19:00，嘉宾签到、外场暖场、媒体直播。
• 第一重礼（品牌）：19:00-19:20，播放品牌视频，领导致辞，展现品牌与国家的深厚联系。
• 第二重礼（城市）：19:26-19:45，举办《地域价值分析》论坛，探讨城市经济与文化发展。
• 第三重礼（项目）：19:45-20:20，发布“花语江南”案名，情景表演秀再现项目未来景象，互动抽奖环节提升现场氛围。

活动亮点

• 定制化内容：包括品牌视频、篇章片头、情景表演、论坛演讲等，增强活动的感染力。
• 互动体验：通过H5视频、大屏抽奖、情景模特展示等方式，增强观众参与感。
• 高规格礼遇：邀请函形式多样，包括3D全息、香山帮包装盒、国家宝藏卷轴等，提升品牌形象。
• 人手礼品：赠送中粮自产中国茶，体现品牌关怀与国匠精神。

品牌与项目价值

• “花语江南”被定义为“国家品质”项目，象征中国铁建与中粮对常州城市发展的重大贡献。
• 项目以“家国门居”为核心理念，打造城市精英居住典范。

活动细节

宣传策略

• 借鉴《国家宝藏》形式，通过预热海报、H5视频、情景表演等方式提升品牌曝光。
• 利用四大直播平台（网易、优酷、腾讯、新浪）进行活动直播，扩大影响力。

现场布置

• 外场：布置“国家宝藏”装置、地标性建筑模型等，营造沉浸式体验。
• 内场：舞台效果包括弧形大主屏、错落屏、冰屏等，增强视觉冲击。
• 互动环节：现场抽奖、情景模特展示等，提升参与感与传播效果。

工作人员安排

• 执行人员：培训活动手册，熟悉流程与岗位职责，确保活动顺利进行。
• 摄影摄像人员：根据现场布置确定拍摄位置与流程，保障活动影像质量。
• 场地搭建：提前进场，确保安全与效果，符合客户验收标准。

总结

本次活动通过丰富的形式与内容，展现了中国铁建与中粮两大央企的品牌实力与社会责任。通过“国家宝藏”概念的运用，不仅提升了品牌形象，也激发了公众对城市发展的关注与认同。活动的成功举办，标志着品牌在常州市场的正式亮相，为后续项目的推广奠定了坚实基础。