20180808-川财证券-消费行业日报_各大美妆品牌推出七夕营销活动_2页_499kb

美妆品牌七夕营销活动分析总结

核心内容

本文档主要分析了2018年8月8日各大美妆品牌在七夕节前的营销活动情况，并结合零售行业趋势与市场数据，探讨了化妆品行业的未来发展潜力及投资机会。同时，文档也提供了关于行业动态、公司业绩及风险提示等内容。

主要观点

1. 化妆品行业增长态势良好

• 2018年6月化妆品销售总额同比增长11.5%，累计同比增长14.2%。
• 随着渠道变革，三四线城市使用化妆品人数快速提升，电商渠道成为增长的重要驱动力。
• 中国品牌凭借本土资源与先发优势，在三四线城市和线上渠道成功布局，展现出强劲的发展潜力。
• 面膜品类与电商渠道高度契合，未来有望成为推动中国品牌崛起的关键品类。

2. 新零售带来结构性机会

• 在新零售背景下，少数优质企业正积极转型，探索融合线上线下能力的新业态与新模式。
• 未来可能出现打破传统格局的快速成长型投资机会。

3. 七夕营销趋势

• 七夕营销战提前打响，各大品牌纷纷推出限量版、定制款及礼盒类产品，以吸引消费者。
• 产品品类以口红、香水为主，新品推出仅纪梵希一家。
• 明星代言与新媒体营销依然是品牌推广的重要手段。

关键信息

1. 行业动态

• 淘宝推出MR购物产品“淘宝买啊”：与微软HoloLens合作，通过混合现实技术打造未来购物体验。
• 美妆品牌七夕营销活动：包括Giorgio Armani阿玛尼、YSL、Mac、Sisley、GIVENCHY纪梵希、兰芝、科颜氏、兰蔻等品牌。

2. 公司要闻

• 中宠股份（002891）：发布2018年半年度报告，营业收入同比增长38.76%，达到6.47亿元；但归母净利润同比下降39.54%，仅为0.26亿元。

3. 风险提示

• 行业景气度不及预期。
• 技术创新可能对传统产业格局产生影响。

投资评级

• 证券投资评级：以6个月内证券的绝对收益为分类标准。

  • 30%以上为买入评级；
  • 15%-30%为增持评级；
  • -15%-15%为中性评级；
  • -15%以下为减持评级。

• 行业投资评级：以6个月内行业相对市场基准指数的收益为分类标准。

  • 30%以上为买入评级；
  • 15%-30%为增持评级；
  • -15%-15%为中性评级；
  • -15%以下为减持评级。

分析师信息

• 分析师：欧阳宇剑
• 证书编号：S1100517020002
• 联系方式：021-68595127 / ouyangyujian@cczq.com

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总结

本文档围绕七夕节美妆品牌营销活动展开，强调了电商渠道与三四线城市市场对化妆品行业的重要性，指出中国品牌在这些领域的崛起潜力。同时，提到新零售带来的结构性机会，以及技术创新对行业格局的潜在影响。在公司层面，中宠股份的半年度业绩表现突出，但需关注其净利润下滑问题。整体上，本文档为投资者提供了化妆品行业的市场趋势、营销策略及投资建议。