2023-02-27-数说故事-_疫情解封后的第一个春节_十大趋势解析_报告_21页_2mb

2023年解封后首个春节趋势总结

随着三年疫情结束，2023年春节期间，中国社会呈现出多重复苏迹象。以下是关键趋势分析：

一、归家热情高涨

• 家庭团聚成为核心诉求，三年未归的漂泊族强烈渴望回家，跨年夜交通压力大增。
• 多数人实现与父母“三年未见”的情景，更注重陪伴质量而非形式。

二、健康意识回升

• 送礼市场回归健康主题，茶叶、保心茶等健康礼品成为新选择。
• 不再流行送酒送烟，**“健康无价”**理念深入人心。

三、生活态度释放

• 春节穿搭偏好红色，象征好运与喜庆，恢复自信消费行为。
• 春晚热度下降，线下娱乐活动如围炉煮茶、看烟花、打麻将等活动受年轻人青睐。

四、餐饮行业回暖

• 年夜饭模式多元化，预制菜、上门代厨服务迎来需求高峰。
• 大部分家庭为保障卫生与安心，选择家庭自备或厨师上门服务。

五、传统文化回归

• 传统民俗活动重新活跃，如舞狮、英歌舞等，引发群众热情参与。
• 部分活动因海外传播而文化输出，如伦敦等城市庆祝春节。

六、电影文旅复苏

• 春节档电影票房达67.58亿元，**《流浪地球》**口碑最佳，春节旅游也全面复苏。
• 短途旅游仍为主流消费选择，如云南、三亚、重庆热门目的地。

七、疫情防控转向科学

• 解封政策下，逐渐接受科学防疫，走亲访友行为减少，探亲更注重合理安排。
• 确保自身健康，从‘集体防控’中走出，回归正常生活节奏。

八、科技助力节日新体验

• 数字拜年、AI营销、元宇宙年货节等数字化服务提升了节日效率与趣味性。
• 虚拟与现实融合为消费者带来丰富、便捷的新年体验方式。

结论

2023年的春节无疑标志着社会全面复苏的新起点，反映了中国经济与文化生活的深刻变化。自由、健康与团圆成为关键词，科技助力传统节日焕新增色，为品牌市场常态化提供了强劲的增长点。

研究来源：数说故事·2023年春节数据报告
时间节点：2022年12月~2023年春节