2023个护市场线上数据洞察报告-炼丹炉-202311-40页_10mb

淘系平台个护行业在2023年8月销售额超30亿，市场规模稳定较高。销售高峰出现在双十一期间，口腔护理、身体护理和头发护理是主要品类。

抖音平台个护销售额高速增长，呈现利好趋势。品类分布显示消费者偏好多样化，新锐国货如舒客和参半快速崛起。

个护行业进入品牌分化期，新锐国货受益于消费者需求变化，如精细化产品和全渠道布局。市场经历四个发展阶段：大众市场期（2000-2009年）、增量红利期（2010-2016年）、高端升级期（2017-2019年）、品牌分化期（2020年以后）。消费群体包括精致女性、轻熟白领、前卫学生和性价比青年，前两者偏爱高端品牌，年轻人青睐新锐品牌。

口腔护理品类向进阶产品发展，如水牙线和美白牙膏，品牌竞争激烈，舒客占据前五位置，参半通过便携产品和跨界营销取得进展。

身体护理市场快速增长，细分产品如足部护理和身体磨砂受青睐，品牌如六神和真不二通过产品创新和营销策略获胜。整体市场趋势显示消费者需求从基础护理转向高级功效，直播和短视频内容备受关注。

数据来源：炼丹炉大数据、益普索调研、TMIC调研。