【Keep×新榜】健身内容创作者发展研究报告_30页_2mb

健身内容创作者发展研究报告总结

核心内容

健身内容创作者已成为全民健身趋势下重要的内容生产者，其影响力和价值不断释放，推动健身内容行业快速发展。通过多平台、多形式的内容输出，健身创作者满足了用户对科学健身、多样化健身方式以及健身消费的多元化需求。

主要观点

• 健身内容创作者定义与分类
  健身内容创作者是指在互联网平台上创作、传播健身相关内容的群体，涵盖图文、视频、音频、直播等多种内容形式。根据内容类型，可分为健身跟练、健身科普、健身日常及其他。

• 健身内容创作者价值释放
  健身内容创作者在推动全民健身、带动用户积极健身方面具有重要作用。以Keep为例，头部创作者如@帕梅拉_PamelaReif的月跟练人次超过810万，显示出强大的影响力。

• 健身内容供给丰富多样
  健身内容创作者产出大量内容，涵盖不同目标、部位、器械和场景，满足用户个性化健身需求。如“冥想”和“跳绳”等品类关注度快速增长。

• 创作者画像
  健身内容创作者主要以女性为主（占比70%），90后为主力军（占比近六成），北上广地区创作积极性较高。

• 健身内容创作者规模增长
  近一年，健身内容创作者数量持续增长，Keep优质创作者数量增长32%，显示健身内容生态日趋繁荣。

• 内容趋势
  健身内容在多个平台均呈现增长态势，内容量及获赞数增长显著。健身内容逐渐向专业化、系统化方向发展，内容形式也更加多元化。

关键信息

平台与内容生态

商业化变现方式

• 广告：品牌创意植入、品牌冠名、平台官方广告。
• 电商：通过自建电商店铺或链接第三方平台进行销售。
• 知识付费：付费课程、付费会员、付费问答等。
• 平台补贴：如Keep的24K广告分成政策，鼓励创作者接商单。

典型变现数据

• 抖音：34.6%的健身创作者开通了抖音小店，42.6%进行了直播带货。
• 快手：48.2%的健身创作者开通了小商店，62.9%进行了直播带货。
• Keep：付费会员课分成模式，头部创作者如@帕梅拉_PamelaReif、@安安小雨_等通过课程获得良好收益。

平台赋能措施

• Keep：通过万人伸展计划、流量运营、产品服务、商业变现等多维度支持创作者成长。
• 综合型平台：如B站的“2021健身日记”活动、快手的“搜索创作者计划”、抖音的“健身产业互联网赋能峰会”等，均对健身内容创作者进行专项扶持。

行业发展趋势

• 健身全民渗透率提升
  2021年，规律运动人群占比达97%，健身用户规模持续增长。

• 健身内容场景多元
  健身内容覆盖从清晨到睡前的全时段，以及居家、户外、室内场馆等多空间场景。

• 健身内容专业化与系统化
  健身内容从“量”向“质”发展，平台如Keep、LITTA、Apple Fitness等提供专业课程，PUGC创作者通过专业认证（如ACE、ACSM）提升内容可信度。

• 健身内容跨界融合
  健身内容与音乐、智能硬件、二次元等领域的融合，丰富内容形态并吸引新用户。

• 健身内容数智化发展
  随着智能硬件普及和5G技术发展，健身内容逐步向智能化、数据化方向演进，用户对智能化健身需求强烈，达89%。

总结

健身内容创作者正成为推动全民健身和健身产业发展的重要力量。随着政策支持、用户需求提升和平台赋能，健身内容生态日益完善，商业化路径更加多元。未来，健身内容将更加专业化、系统化，并向数智化方向发展，健身与多行业融合将进一步激发内容创新和用户参与。