酷云互动-70周年献礼剧洞察报告-2019.11-23页_5mb

壮丽70年奋斗新时代献礼剧洞察报告总结

核心内容

本报告分析了新中国成立70周年献礼剧的整体表现及代表作《外交风云》的案例，揭示了献礼剧在收视、用户触达、口碑及营销方面的突出成绩。

主要观点

• 献礼剧市场表现强劲：70周年遴选86部献礼剧，百日展期间已播19部，整体收视高于2019年电视剧均值，且在头部内容中具备较强市场竞争力。
• 献礼剧入围头部剧目：11部献礼剧入围2019年电视剧TOP50，其中7部进入全网TOP10，比19年全网电视剧TOP10中同类型剧目多4部。
• 观众偏好显著：献礼剧整体口碑较好，尤其《外交风云》在豆瓣评分中登顶献礼剧榜首，4星评分及以上占比达71%，观众对历史正剧、伟人思想、外交题材等高度认可。
• 精准营销策略：酷云互动通过大数据分析，实现目标人群精准圈选与实时优化，提升广告曝光与用户触达，双平台关注度提升显著。
• 品牌植入效果显著：《外交风云》中“茅台”品牌植入类型多样，通过ACR智能识别技术监测曝光，实现跨屏同源打通电商转化数据，闭环评估品牌真实转化效果。
• 用户画像清晰：观众以高学历、高收入、高消费“三高”人群为主，关注国际形势、财经时政等资讯，对内容质量要求较高。

关键信息

献礼剧整体数据

• 数量：70周年共遴选86部献礼剧。
• 播出情况：百日展期间已播19部。
• 收视表现：献礼剧整体收视高于2019年电视剧均值。
• 头部剧占比：11部献礼剧入围19年电视剧TOP50，TOP10中献礼剧占70%。

《外交风云》案例分析

• 播出平台：北京、广东卫视。
• 用户触达：累计触达用户规模约4.7亿，双平台用户触达占比达36.41%。
• 关注度表现：北京地区关注度直破4%，全网关注度趋势上升。
• 口碑评分：豆瓣评分7.9分，登顶献礼剧评分榜首。
• 观众反馈：
  • 高度评价其独特视角与历史还原度。
  • 认可老戏骨的精湛演技。
  • 部分观众建议增加外交博弈与谈判细节。
  • 对陈毅方言的使用提出疑问。

营销与传播策略

• 精准圈选：目标人群包括25岁+、关注国际形势、近现代剧达人、历史正剧爱好者、“三高”人群等。
• 多场景覆盖：酷云互动三大场景覆盖超10亿+用户，实现内容营销创新。
• 广告效果：开机广告完成率100.6%，酷云生态完成率105.6%。
• 转化效果：通过跨屏同源打通电商转化数据，实现品牌真实转化效果闭环评估。
• 数据工具：酷云EYE Grow全媒体营销决策平台全程助力营销增长，实现投前、投中、投后全链路评估。

品牌植入

• 品牌：茅台。
• 植入形式多样：包括剧情植入、画面曝光、产品使用等。
• 监测与评估：通过ACR智能识别技术监测品牌露出，提升广告触达与转化效率。

结论

献礼剧作为国家文化宣传的重要载体，不仅在收视与口碑上表现出色，更通过精准营销策略与大数据分析，实现了广告效果与品牌转化的双重提升。《外交风云》作为代表作，凭借独特题材与高质量制作，成功吸引观众并推动平台关注度上升，为献礼剧市场树立了典范。