20170912-165页-献礼苹果iPhone十周年_始于颜值_痴于交互_忠于生态_成于运营_14mb

报告摘要

苹果iPhone十周年分析总结

核心内容

苹果公司并非技术的原创者，而是科技的搬运工与整合者，其成功源于对科技与消费的完美融合。基于苹果的发展历程，研究者提出了“4A新护城河模型”，用于分析苹果在科技消费行业中的成功路径。该模型包括四个核心方面：Attention（吸引客户）、Attraction（抓住客户）、Addiction（留住客户）、Administration（运营客户）。

主要观点

Attention：始于颜值
- 苹果以材料工艺和设计风格引领潮流，先后推动塑料、金属、玻璃三大风潮。
- 极简主义设计风格不仅体现了科技美学，也逐渐成为市场潮流的引领者。
- Apple Store作为苹果全渠道战略的重要组成部分，以其独特的设计风格和品牌体验，提升了苹果的品牌价值与消费者吸引力。
Attraction：痴于交互
- 苹果在人机交互领域经历了多个阶段的变革，包括触控、光学、声学、软件与AI交互。
- 从Macintosh的图形界面到iPhone的多点触控，再到AR和AI的探索，苹果不断推动交互方式的革新。
- 苹果在交互设计上的创新，极大地提升了用户体验，使其在市场中占据主导地位。
Addiction：忠于生态
- 苹果构建了强大的硬件和软件生态系统，以iPhone为核心，通过其他产品如Apple Watch、iPad、Mac等，形成一个完整的生态链。
- iCloud作为苹果生态的核心，通过其封闭性和便捷性，创造了强大的网络效应，提高了用户转移成本与黏性。
- 苹果的生态系统形成了用户“成瘾”效应，成为其不可替代的竞争优势。
Administration：成于运营
- 苹果的供应链管理是其成功的重要因素之一，通过全球分工、精简产品线、低库存和高周转率，打造了高效的供应链体系。
- 苹果的运营策略不仅提升了效率，也增强了其盈利能力与市场竞争力。

关键信息

1. 4A新护城河模型

Attention：吸引客户（材料、设计、渠道）
Attraction：抓住客户（触觉交互、光学交互、声学交互、软件与AI交互）
Addiction：留住客户（硬件生态、软件生态）
Administration：运营客户（供应链管理）

2. 设计与材料演变

塑料时代：早期手机主流材质，代表机型为iPhone 5C，色彩丰富但质感较差。
金属时代：铝合金一体机身成为主流，如iPhone 5、6、7，提升质感与耐用性。
玻璃时代：双面玻璃设计逐渐流行，如iPhone 4、8，提升视觉与触觉体验。
陶瓷时代：尚未在iPhone中广泛应用，但具备良好的耐磨性和美感，可能成为未来趋势。

3. 交互技术发展

苹果在触控、光学、声学和AI交互方面持续创新，从Macintosh的图形界面到iPhone的多点触控，再到AR和AI的探索，推动了人机交互的发展。
3D Touch、Touch Bar、FaceTime、人脸识别、AR试衣等技术的引入，提升了用户体验和产品价值。

4. 供应链与运营效率

苹果通过全球供应链优化，实现了高效的生产与运营。
低库存、高周转率、庞大现金流和强大供应链体系，成为苹果运营的核心竞争力。

5. 风险提示

硬件创新周期可能不及预期，需关注未来产品迭代的节奏与市场反应。

附录：重要数据与图表

基础数据

总股本：51.65亿股
52周内股价区间：164.94-102.53美元
总市值：8341.84亿美元
总资产：3451.73亿美元
每股净资产：25.62美元

图表目录

图1：基于4A护城河理论对苹果公司的分析
图2：苹果工业设计团队
图3：乔纳森的毕业设计图纸
图4：纳森设计的概念电话
图5：乔纳森设计的卫浴产品
图6：乔纳森为苹果设计的初代PowerBook
图7：二代牛顿掌上电脑
图8：麦金塔系列20周年纪念版TAM机
图9：体现苹果极简设计主义的产品
图10：颜色绚丽的iMac
图11：不局限于黑白色的iPod Nano
图12：iMac：消费者的台式机
图13：PowerMacG3专业人士的台式机
图14：iBook消费者的笔记本电脑
图15：Titanium PowerBook
图16：博朗T3收音机与苹果iPod Classic
图17：博朗LE1音箱与苹果iMac台式电脑
图18：苹果近代iPhone机身厚度
图19：苹果近代iPhone摄像头后突
图20：2015年发布的Macbook
图21：iPhone历代屏幕尺寸大小对比
图22：苹果位于纽约第五大道的零售店
图23：苹果位于伊斯坦布尔Zorlu购物中心的零售店
图24：苹果店内的玻璃旋梯
图25：苹果店内完美对称的产品陈列
图26：2001年的iPod包装
图27：透明简洁的iPod系列包装
图28：层层嵌套的Apple Watch透明包装
图29：iPhone天地盖式包装盒
图30：威尼斯水晶玻璃
图31：全玻璃建成的房字
图32：苹果上海IFC店外观
图33：苹果零售店内玻璃旋梯
图34：苹果新总部外观概念图
图35：苹果新总部外观采用全曲面玻璃
图36：历代iPhone
图37：诺基亚经典机型
图38：三星S系列机型
图39：iPhone5C的缤纷配色
图40：初代iPhone金属机身设计
图41：iPhone5铝合金一体机身
图42：各品牌全金属外壳机型
图43：iPod Touch 3不锈钢unibody后盖
图44：Macbook Air铝合金unibody机身
图45：iPhone7超薄机身
图46：MacBook Air超薄机身
图47：苹果历代iPhone机身厚度
图48：苹果历代iPad机身厚度
图49：金属机壳天线解决方案
图50：中低端手机金属外观件市场规模测算
图51：苹果纽约曼哈顿零售店
图52：iPhone4双面玻璃+不锈钢中框设计
图53：iPhone4S玻璃后盖
图54：iPhone8渲染图
图55：三星S8双面玻璃设计
图56：三星的无线充电
图57：苹果手表的无线充电
图58：手机背壳材料的S曲线图
图59：各品牌双面玻璃机型
图60：诺基亚N9与iPhone6的2.5D屏
图61：不同玻璃对比图
图62：三星Edge系列
图63：夏普AQUOS S2全面屏
图64：手机背面玻璃市场规模及预测
图65：iPhone4不锈钢中框
图66：小米4不锈钢中框的艺术之旅
图67：不锈钢中框重要加工制程
图68：双玻璃方案下金属中框市场测算
图69：小米6尊享版四面曲陶瓷机身和小米MIX全陶瓷机身
图70：Apple Watch Edition
图71：Apple Watch和香奈儿陶瓷腕表
图72：电子陶瓷制造工艺流程
图73：外壳市场格局
图74：手机陶瓷产业链
图75：苹果的“全渠道”零售模式
图76：苹果手机中国市场渠道结构
图77：苹果店内大片的留白区域
图78：苹果店内对称的陈设
图79：苹果零售店内的Genius Bar
图80：苹果零售店举办的免费讲座
图81：各大零售店每平方英尺的销售额（美元）
图82：苹果零售店收入占比
图83：苹果零售店个数
图84：苹果零售店分布区域
图85：苹果现有售卖的周边商品
图86：苹果的三次触控革命
图87：人机交互发展路径
图88：一张图看懂苹果产品的触控交互演变
图89：Apple Lisa电脑
图90：Lisa鼠标
图91：Macintosh Portable、PowerBook 100和PowerBook 500
图92：滚动式、触摸式和点按式iPod转盘
图93：苹果Multi touch专利
图94：苹果Multi touch专利
图95：Magic Mouse 2
图96：Apple Pencil
图97：Force Touch触控板
图98：Force Touch触控板内部结构
图99：3D Touch
图100：Touch Bar
图101：光学革命的内容
图102：摄像头的演变
图103：iPhone发布会上FaceTime介绍
图104：手机厂商们对提高成像质量的努力
图105：共基板
图106：共支架
图107：iPhone7六镜式镜头
图108：iPhone7屏幕支持DCI-P3色域
图109：iPhone7plus双摄像头
图110：iPhone7plus双摄像头模组
图111：光学变焦原理
图112：人脸识别
图113：AR试衣
图114：双目视觉位移效应
图115：双目测距原理
图116：TOF相位测距原理示意图
图117：结构光3D成像原理
图118：Kinect原理图
图119：苹果2016年申请的一项图形投影仪专利中关于3D光学测绘的说明
图120：AR的应用领域
图121：iPhone历年全球销量
图122：苹果一项在现实环境中放置虚拟物体的专利
图123：基于ARKit的Demo
图124：发布会上展示的一款AR应用
图125：苹果AR发展路径猜想
图126：苹果AR布局
图127：iPhone之前手机的演变
图128：iPhone和同时期其他手机的对比
图129：第一代iPad
图130：iPhone3G和iPhone4
图131：iPhone6和初代iPhone的性能对比
图132：OLED和LCD对比
图133：一张图看懂苹果声学发展路径
图134：音乐播放器发展史
图135：iPod历年销量
图136：历代iPhone麦克风数量（个）
图137：iPhone7立体声
图138：AirPods拆解图
图139：HomePod内部结构图
图140：命令行交互和GUI交互的对比
图141：OS1.0的显示界面
图142：MacOS X的显示界面
图143：MacOS X的拟物化图标
图144：苹果创造的三种交互方式示意图
图145：iPhone和MotoQ、Palm Tungsten的对比
图146：滑动解锁示意图
图147：双指缩放示意图
图148：人工智能技术分支图
图149：苹果移动端AI生态圈
图150：Siri的交互过程
图151：Siri的语义理解过程
图152：Siri的翻译功能和音乐推送功能
图153：苹果CoreML平台
图154：苹果CoreML支持的人脸识别和关键词识别
图155：CPU与GPU架构对比
图156：苹果生态圈结构
图157：苹果硬件生态系统形成的三个阶段
图158：苹果公司第一台电脑Apple I
图159：苹果公司第二台电脑Apple II
图160：Apple Lisa全貌
图161：Apple Lisa
图162：麦金塔电脑进化之路
图163：iMac G3
图164：苹果公司上市以来股价图（单位：美元）
图165：公司iPod 2002-2008年收入情况
图166：公司iPod 2002-2008年出货量情况
图167：iPod的十年变革
图168：苹果历代iPhone产品
图169：公司营收结构与iPhone产品贡献比例（单位：亿美元）
图170：公司硬件产品毛利率
图171：苹果历年发布新品数量
图172：苹果1990-1997年历年产品线
图173：苹果公司1993年产品：MacTV
图174：苹果公司1993年产品：Apple Newton
图175：苹果公司1994年产品：Apple QuickTake
图176：苹果公司1995年产品：Apple Pippin
图177：苹果硬件生态系统
图178：经典的三层次产品理论
图179：苹果的三层次硬件生态圈
图180：苹果的iPad Pro及其Apple Pencil和Smart Keyboard
图181：苹果公司2007年之后iPod收入情况
图182：苹果公司iWatch收入情况
图183：MacOS的发展历程
图184：iOS的发展历程
图185：iOS9操作界面
图186：最经典的两种iOS风格对比
图187：苹果非iPhone产品的收入（十亿美元）
图188：iCloud可实现图片在iPhone、iPad和Mac之间的共享和备份
图189：iCloud账号不仅能在苹果设备上登录
图190：Handoff可实现电脑、平板和手机的无缝界面切换
图191：利用“查找我的iPhone”可以定位丢失的手机
图192：App Store应用数量个数及预测（千个）
图193：苹果零售店分布区域
图194：iOS App Store和Google Play收入额（亿美元）
图195：iOS App Store和Google Play下载次数（亿次）
图196：App Store收入增长率预测
图197：苹果倾力打造的健康平台和智能家居平台
图198：Apple Watch可将健康数据同步到iPhone上
图199：苹果可将用户的健康医疗数据用于医疗研究
图200：全球智能家居产品收入（百万美元）
图201：与苹果HomeKit合作的知名家居品牌
图202：iDevices的开关可通过iPhone控制
图203：Honeywell家居产品可通过iPhone控制
图204：两用户网络效应
图205：五用户网络效应
图206：梅特卡夫定律
图207：梅特卡夫定律计算网络价值
图208：网络效应类型
图209：苹果的一些原生软件与服务
图210：苹果的跨边网络效应
图211：Windows及其主要硬件厂商
图212：Android及其主要硬件厂商
图213：Android的战略架构与开放度
图214：iOS的战略架构与开放度
图215：2016年中国智能手机用户忠诚度
图216：Android与iOS的应用支付情况
图217：苹果供应链章节思路
图218：苹果供应链5R评分
图219：iPhone历年首发市场
图220：苹果官网商城和线下实体零售店
图221：果粉排队抢购iPhone
图222：iPhone各机型首周销量
图223：苹果的精简包装
图224：Mac包装的改变
图225：苹果iPhone产品线
图226：苹果iPhone5、5C、5S对比
图227：苹果与同行存货周转率
图228：苹果三巨头
图229：苹果1998年后股价走势
图230：iPhone全球供应链
图231：iPhone7全球供应体系
图232：iPhone7拆解图
图233：iPhone7零部件成本构成
图234：iPhone8全球部分供应商
图235：iPhone8硬件更新点
图236：苹果涉及的大陆产业链
图237：OLED面板产业链
图238：触摸屏技术演进路径
图239：触摸屏贴合类型
图240：2016-2017年全球手机触摸屏技术结构及预测
图241：贴合技术对比
图242：不同贴合技术背后的利益格局
图243：iPhone8 OLED触控显示模组预测供应链
图244：双摄结构
图245：摄像头产业链
图246：全球双摄市场规模测算
图247：iPhone8 3D成像功能硬件供应链预测
图248：锂电池产业链
图249：锂电池模组结构
图250：金立M2017双电芯锂电池与iPhone8双电芯电池设计预测图
图251：iPhone8无线充电组件谍照
图252：三星和诺基亚的无线充电
图253：Qi标准无线充电模块
图254：无线充电产业链
图255：全球无线充电市场规模测算
图256：iPhone7声学组件
图257：电声元器件产业链
图258：iPhone7防水设计中LSR的应用
图259：硅橡胶成型工艺种类
图260：注射成型流程
图261：全球手机硅胶防水件市场规模测算
图262：手机上应用的FPC软板
图263：PCB产业链
图264：2013年～2021年全球PCB总产值及增速（亿美元）
图265：2014年~2021年全球不同种类PCB产值及预测（亿美元）
图266：手机PCB发展路径
图267：金属外壳产业链
图268：3D玻璃产业链
图269：公司年度总营收及归母净利润变化情况（单位：亿美元）
图270：公司季度营业收入与净利润情况
图271：公司主营构成：分产品（单位：亿美元）
图272：公司主营构成：分区域（单位：亿美元）
图273：公司分业务及整体销售毛利率
图274：公司现金及现金等价物储备
图275：公司经营活动净现金流与自由现金流
图276：公司固定资产与流动资产比例
图277：公司流动负债及应收账款情况
图278：公司存货及存货占流动资产比例
图279：公司与可比公司存货周转率（单位：次）
图280：应收款项与应付账款情况（单位：亿美元）
图281：应收账款周转天数对比情况（单位：天）
图282：公司及可比公司资产周转率（单位：次）
图283：现金周转周期（单位：天）
图284：公司研发费用情况
图285：公司销售管理费用情况
图286：公司回购股票规模（单位：百万美元）
图287：公司研发费用情况
图288：公司销售管理费用情况
图289：苹果与诺基亚2007年以来股价走势图（单位：美元）
图290：苹果与诺基亚的存货周转率（单位：次）
图291：苹果与诺基亚的存货周转天数（单位：天）
图292：苹果与诺基亚的应收账款周转率（单位：次）
图293：苹果与诺基亚的应收账款周转天数（单位：天）
图294：基于4A模型对苹果、诺基亚、小米、HOV的评分
图295：诺基亚针对不同消费群体设计的产品风格迥异
图296：小米的迂回战途
图297：小米5s和小米Mix机身
图298：小米生态系统
图299：华为经典机型
图300：华为物联网生态圈
图301：OPPO的R系列和vivo的X系列
图302：OV前后2000万摄像技术

表格目录

表1：四种手机外壳材料对比
表2：金属机身天线解决方案
表3：中低端手机金属外观件市场规模测算
表4：目前已上市全面屏手机
表5：手机背面玻璃市场规模及预测
表6：铝合金中框与不锈钢中框对比
表7：金属中框市场规模测算
表8：新旧陶瓷材料对比
表9：陶瓷和玻璃属性对比
表10：陶瓷后盖市场规模预测
表11：iPhone摄像头参数变化
表12：目前主流双摄方案
表13：双摄优势
表14：双摄难度
表15：3D成像主要方案
表16：近年苹果在3D成像领域的布局
表17：近年苹果在AR领域的布局
表18：近期苹果申请的AR专利
表19：苹果在AI的布局
表20：苹果在AI芯片上的布局
表21：1990-1997年苹果失败产品及原因
表22：iPhone7部件成本及部分供应商
表23：iPhone8中国上市供应商
表24：大陆AMOLED产线情况
表25：全球双摄市场规模测算
表26：全球无线充电市场规模测算
表27：智能手机防水技术
表28：全球手机硅胶防水件市场规模测算
表29：iPhone7 PCB供应商
表30：CNC加工商及其主要客户
表31：CNC行业国内外竞争格局
表32：玻璃主要厂商
表33：最近部分3D玻璃扩产情况
表34：苹果iCloud和小米云服务对比

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