某商业购物中心广告氛围形象管理规范课件分享【商场管理】【商场广告管理规范】_95页_6mb

商业购物中心广告形象管理规范总结

核心内容

本手册是宝龙商业集团对旗下购物中心广告形象管理的规范文件，涵盖品牌标志、标准色、使用规范及各类物料的安装与设计要求。主要目的是确保品牌形象统一、美观，并在不同场景中达到良好的视觉传达效果。

主要观点

• 品牌标志规范：宝龙商业旗下有多个品牌标志，包括宝龙商业、宝龙天地、宝龙广场、宝龙城及宝龙一城。每个标志都有固定结构（龙图形 + 中英文名称），不可更改比例或字体。
• 标准色规范：标志使用标准色，包括宝龙蓝、宝龙黄、宝龙红、宝龙金等，不同品牌有不同颜色标准。同时，支持多媒体版本和专色版本，以适应不同场景需求。
• 物料安装规范：各类物料如吊幔、侧旗、地贴、水牌、触屏等，有明确的安装位置、尺寸和内容要求，确保整体视觉协调性。
• 错误使用规范：列举了常见的错误使用情况，如画面信息过多、尺寸不符合、安装不规范等，提醒避免这些错误以保证品牌形象。
• 空铺改造与商户展示：对空铺进行统一改造，提升整体环境质量。商户玻璃贴和地贴需结合活动内容，并遵循统一设计和安装要求。

关键信息

品牌标志规范

• 宝龙商业集团标志：有中式、横式、竖式三种基本形态，结构为龙图形、POWERLONG、宝龙商业，不可更改比例或字体。
• 宝龙天地：为社区型纯商业街，标志结构为龙图形、POWERLONG、宝龙天地，颜色为宝龙红 + 黑字。
• 宝龙广场：为中端综合体，标志结构为龙图形、POWERLONG、宝龙广场，颜色为宝龙红 + 黑字。
• 宝龙城：为高端综合体，标志结构为龙图形、POWERLONG、宝龙城，颜色为宝龙金 + 黑字。
• 宝龙一城：为超高端综合体，标志结构为the、one、宝龙一城，为唯一基本形态，设计独特，需根据具体情况进行专门使用。

印刷标准色

• 宝龙蓝：C100 M80 Y30 K0 或 Pantone286C
• 宝龙黄：C0 M30 Y100 K0
• 宝龙红：C0 M100 Y90 K25 或 Pantone 185C
• 宝龙金：Pantone Ds15-1
• 黑色：C0 M0 Y0 K100 或 Pantone Process Black EC

物料安装规范

• 入口营业时间：统一营业时间为10:00-22:00，分时段营业时间为周日至周四10:00-21:30，周五至周六10:00-22:00。
• 防撞条：尺寸为8cm高，材质根据品牌不同而异。标志数量根据高度分层设置，如10-70cm无logo，70-180cm1个logo等。
• 吊幔：分为巨幅和常规商户品牌类，有特定的安装位置和设计要求。常规吊幔需统一尺寸和画面，避免重复和杂乱。
• 侧旗：尺寸无硬性规定，需根据现场情况调整。内容应简洁，避免重复。不可与吊幔同时使用。
• 中庭玻璃贴：用于氛围营造，不可体现具体活动信息。设计需时尚简约，可延伸至地面，增加趣味性。
• 地贴：用于展示团购、满送等信息，尺寸不宜过大，高度不超过50cm。材质为斜纹地贴，注意防滑。
• 水牌：用于展示活动信息和二维码，要求二维码高度为1-1.5m，边长不少于20cm，活动信息距地面40cm以上。
• 触屏：用于展示活动内容，要求字号清晰，画面内容需与车流动线垂直。每个画面至少停留5秒。
• 电梯门：用于氛围包装，可适时加入活动信息。设计需整体打造，避免遮挡。
• 消防门：用于商户品牌形象或广场氛围美化，不可放活动信息。需使用可移车贴，覆盖整个墙面。
• 空铺围挡：需设计为品牌相关，避免放其他连锁信息。工艺材质包括轻钢龙骨+石膏板+车贴，或直接在玻璃上贴写真车贴。安装需注意不影响建筑物结构。
• 商户玻璃贴：需结合活动内容，避免遮挡橱窗陈列。安装方式包括对角安装或底部安装，注意画面延伸和比例协调。
• 商户地贴：用于展示收发券信息，尺寸适中，避免占用通道空间。
• 商户海报架：需统一尺寸、样式和材质，使用KT板写真，避免信息过多或字体过小。
• 商户陈板条：以活动标题为主，需突出活动内容，避免贴墙、桌面或橱窗玻璃。
• 商户收银台贴/台卡：用于展示活动信息，统一尺寸和安装高度，避免遮挡。

物料设计与安装注意事项

• 统一性：所有物料需保持统一的尺寸、比例和风格，确保视觉识别的一致性。
• 美观性：设计需考虑整体氛围，避免杂乱和重复。
• 安全性：注意防滑、承重和材料选择，确保安全和耐用。
• 审核流程：商户自行设计的物料需经商管企划部审核后方可使用。
• 错误使用：避免出现信息过多、尺寸不统一、安装不规范等错误，确保品牌形象不受影响。

其他要点

• 宝龙一城：标志设计独特，需根据具体印刷条件和工艺制定专门用法。
• 多经点位：可将空铺改造为多经场地，提升整体环境和招商效果。
• 节日布置：根据活动主视觉设计，提升氛围，避免过于繁杂。
• 特殊物料：如礼品包装、鲜花布置等需符合特定设计要求，提升整体质感和美观度。

本手册为宝龙商业购物中心的广告形象管理提供了详细的指导，确保在不同场景中统一、美观、安全地展示品牌形象。