2023央卫视春晚收视盘点-勾正科技_12页_940kb

2023年春节期间，央视及各卫视联合制作了多场春晚节目，涵盖传统与创新形式。根据勾正科技URS及Uni-insight数据，1月14日-27日期间，央卫视春运晚会节目累计播出超20场。其中《2023央视春节联欢晚会》以12亿人触达量、1378%日到达率和172分钟平均时长位列第一，《2023央视网络春晚》与《2023辽宁卫视春节联欢晚会》分列第二、第三，日到达率分别为223%和129%。辽宁卫视春晚以118分钟的时长在卫视中表现突出。

央视春晚直播中，CCTV1贡献了86%的观众数据，成为核心平台。近3年数据显示，春晚屏前人数呈回升趋势，突显家庭共同观看的团圆氛围，但直播收视率略有下降，家庭收视比例与去年持平。点播端峰值出现在春晚后1天，且节目生命力较强。晚会期间，CCTV1平均在线率达到321%，21:00-22:00时段达到峰值，观众持续集中。

从节目受欢迎度看，央视春晚40个表演节目中，53%的节目分钟平均在线率超过晚会整体均值。具体高热度节目包括：合唱《早安，阳光》（390%）、舞蹈《碇步桥》（389%）、圆桌脱口秀《给我一分钟》（388%）、歌曲《跟往事干了好几杯》（386%）等。此外，晚会收视表现稳定，各频道数据显示，CCTV1、CCTV3、辽宁卫视等平台收视率均高于平均水平，其中《2023央视春节联欢晚会》在CCTV1播出，平均在线率全程保持高位，覆盖多档热门内容如少儿民俗表演及创意节目《满庭芳·国色》。

晚会时间安排上，《2023央视春节联欢晚会》于除夕（1月21日）播出，而地方卫视春晚如《吉林卫视春节特别节目》、《山东卫视春节联欢晚会》等则在腊月二十三至正月初六期间陆续上线。不同频道的收视数据呈现差异化特征，CCTV1综合平台占据优势，但其他卫视如辽宁、湖南等也通过特色内容吸引观众。

整体来看，央视春晚持续引领收视市场，地方卫视通过差异化节目和时长设计提升竞争力，晚会观看主要集中于直播时段，点播端次日热度显著，体现了内容传播的长效性。家庭共同观看仍是核心趋势，但观众分布呈现年轻化与多样化特征。