余秋萍-喜茶新品推广策划_18页_1mb

HEYTEA 万圣节推广策划总结

核心内容

HEYTEA 于万圣节期间推出了一系列线上线下结合的推广活动，旨在通过创意互动和社交传播，提升品牌曝光度与用户参与感，强化品牌形象，吸引年轻消费者群体。

主要观点

• 品牌调性：强调年轻、时尚与创意，以“闪耀如我”为主题，突出年轻人的独特个性与态度。
• 互动形式：结合线上话题与线下快闪店，通过UGC内容、打卡点、赠饮活动等方式增强用户参与。
• 跨界合作：尝试与多个品牌进行跨界合作，如全民K歌、GQ实验室、《奇葩说》等，拓展品牌影响力。
• 视觉风格：整体以极简红色与金属立体设计为主，营造神秘、闪耀的万圣节氛围。

关键信息

线上话题：#闪耀如我#

• 在新浪微博、小红书、抖音发起话题，鼓励用户创作与喜茶品牌相关的UGC内容。
• 参与用户有机会获得万圣节限定周边、赠饮券、免排队券等礼品。

线下活动：#闪耀狼人之夜#

• 喜茶会员可线上报名参与活动，到场需自备小红裙或小红帽。
• 活动地点待定，主要以快闪店形式呈现，营造沉浸式体验。

红钻奇幻庄园快闪店

• 设计主题为“红钻奇幻庄园”，包含“血海”波波池、“灵感幻境”打卡点、“闪耀时刻”舞台等。
• 现场提供“刷脸”赠饮活动，用户扫码关注公众号并上传自拍照可获得神秘礼券。
• 提供4款根据刷脸结果特调的限定款茶饮。

万圣限定周边

• 包括态度挂饰、创意胶带、手机壳、抱枕、红钻PVC袋等，具有强烈的万圣节元素与品牌调性。

跨界营销小脑洞

• 喜茶 + 全民K歌：推出#K歌邂逅你杯茶# H5，用户通过答题匹配专属茶款，参与线上抽奖；线下设“卖唱小茶馆”，提供K歌挑战与拍照场景。
• 喜茶 + GQ实验室：推出#新中产喝茶鄙视链# 文案推广，以幽默方式揭示喝茶现象，推出喜茶作为中庸之选的概念。
• 喜茶 + 《奇葩说》：联名推出4款“奇葩茶”与热麦包，结合战队风格；开设《奇葩说》主题店，用金句与弹幕装饰，邀请辩手担任店长。

活动落地地点

• 深圳·布吉一MIXCONE
• 皇庭广场（WONGTEEPLAZA）

活动策划者介绍

• 大头：曾担任活动策划、市场运营、用户运营等多重角色，具备丰富的创意与执行经验。
• 曾参与项目：包括多个推广活动，参与人数达2W+，品牌曝光量达10W+。
• 个人公众号：运营多个公众号，涵盖活动策划、旅游、品牌推广等领域，内容风格多样。

总结

HEYTEA 通过万圣节主题推广，融合线上互动与线下体验，打造了一个充满创意与年轻态度的营销活动。活动不仅强化了品牌形象，还通过跨界合作与社交传播扩大了受众范围，提升了品牌话题度与用户粘性。