2017年-数据局_新浪微博数据中心：2017年1月电影微博月报_24页_1mb

2017年1月电影微博月报总结

核心内容

2017年1月的电影微博月报分析了电影在微博平台上的推广与传播效果，重点探讨了电影票房与微博提及度、热搜度之间的关联性。报告指出，微博已成为电影营销的重要渠道，电影的话题性和故事性在微博上常成为用户讨论和分享的核心内容。

主要观点

• 电影与微博的互动增强：电影在上映前和上映后均受到微博用户的关注，其中外资影片在上映期间的热议度更为集中。
• 微博推广效果显著：1月上映的22部影片中有18部开通了官方微博，显示出电影行业对微博推广的重视。
• 高票房影片与微博热度相关：获得较高票房收入的影片通常在微博上受到较多关注，微博提及度与热搜度与票房表现有较强的相关性。
• 电影官方微博影响力排名：国产电影《摆渡人》在1月影响力排名中位列第一，其他影片如《铁道飞虎》、《罗曼蒂克消亡史》等也表现不俗。

关键信息

1. 热门影片表现

• 《长城》：票房表现突出，微博热议度和热搜度均较高。
• 《摆渡人》：国产影片中影响力排名第一。
• 《铁道飞虎》：在热议度和传播力方面表现良好。
• 《星球大战外传：侠盗一号》：外资影片中表现较为突出，与票房走势紧密相关。

2. 微博热议度与票房关联

• 高票房影片通常在微博上获得较高的提及度和热搜度。
• 《长城》、《铁道飞虎》和《情圣》等影片在上映前出现了明显的热议峰值，说明前期推广对热度提升有积极作用。

3. 电影观影人群属性分析

• 性别分布：《长城》以男性观众为主（50.80%），而《铁道飞虎》和《太空旅客》则以女性观众为主。
• 年龄段分布：90后观众在《长城》中占比最高（32.21%），而《铁道飞虎》和《太空旅客》则吸引了更多95后和00后观众。
• 城市级别分布：一线城市观众在《星球大战外传：侠盗一号》中占比最高，而《铁道飞虎》则在四线及以下城市有更高的关注度。

4. 微博账号运营分析

• 亿元片的微博账号平均发博数为普通片的2.60倍，但平均被转发数低于普通片。
• 亿元片的微博账号平均被评论数高于普通片，显示出较强的互动性。

5. 数据来源与研究方法

• 报告采用定量分析方法，结合微数据、风云榜和微指数三大产品，进行对比分析、交叉分析和内容分析。
• 数据样本为2017年1月1日至31日期间提及电影的微博博文。
• 票房数据来源于互联网公开数据。

研究说明

• 提及度：指关键词在原创博文和转发博文中的提及次数。
• 搜索数：指微博用户在微博搜索中检索关键词的次数。
• 数据准确性：由于研究方法和样本限制，部分数据可能无法完全反映真实市场情况，因此报告不对数据准确性和分析结果承担法律责任。

微信官方订阅号与微报告专家团

• 新浪数据官方微信公众号定期发布数据相关内容，包括热点事件解读和行业报告分析。
• 微报告专家团为数据分析师提供交流平台，促进数据分析生态的建设。

附件与资源

• 微数据：http://mydata.weibo.com
• 风云榜：http://top.weibo.com
• 微指数：http://index.weibo.com
• 微报告：http://data.weibo.com/report
• 新浪数据微信号：weiboreport

谢谢观赏

——新浪微博数据中心发布