2023-12-13-OneSight-2024出海营销日历_14页_4mb

报告摘要

龙腾四海出海营销总结

公司简介与服务

OneSight成立于2017年10月，是一家专注于为中国企业提供全球营销技术服务的平台型公司。旗下产品OneSight营销云是国内领先的全球社交媒体数据营销管理平台，为出海企业提供一站式服务，包括多账号管理、内部协同、舆情监控、粉丝交互管理等。公司在北京、上海、广州、新加坡设有本地“专家式顾问”团队，能够为品牌提供及时、专业、系统化、本土化的SaaS产品服务和营销策略建议，助力品牌提升全球竞争实力。

核心内容与主要观点

1. 北美市场

主要目的地：美国、加拿大
关键节日与营销节点：
- 1月：新年、马丁·路德·金纪念日、CES消费电子展览会、电影电视金球奖、全国科幻日、全国馆饼日、全国配偶节、主显节
- 2月：家庭日、斯科舍省遗产日、格莱美奖、超级碗、土拨鼠日、林肯诞辰日、华盛顿诞辰日、全国红衣日
- 3月：复活节、奥斯卡颁奖典礼、越战老兵日、圣帕特里克节、圣约瑟夫节、拜望双亲日
- 4月：圣乔治日、科切拉音乐节、兄弟姐妹日、全国宠物日、国际不打小孩日、全国诚实日、濯足节
- 5月：母亲节、维多利亚日、全国爱国者日、阵亡将士纪念日、植树节、圣灵降临节
- 6月：父亲节、全国原住民日、圣约翰日、六月节、黑人娱乐电视大奖、全国甜甜圈日、全国奶酪日、耶稣圣体圣血节
市场Tips：
- 北美是全球最大的经济体之一，拥有高消费能力。
- 30岁以下人口占比约35%，但Z世代的购买力正在增强，预计2025年将成为该地区最大的线上消费群体。
- 品牌应关注社交媒体与数据驱动的营销策略，提升全球竞争力。

2. 拉丁美洲市场

主要目的地：墨西哥、阿根廷、巴西、智利等
关键节日与营销节点：
- 1月：新年、成人之日（日本）、建国纪念日（日本）、天长节（日本）、金正日诞辰（朝鲜）、植树节（朝鲜）、查干萨日（蒙古）
- 2月：克什米尔团结日（巴基斯坦）、登宵节、联邦纪念日（缅甸）、国庆日（文莱）、万佛节（泰国）、人民力量革命日（菲律宾）
- 3月：农民节（缅甸）、苏丹建基周年（马来西亚）、妇女节、拉马丹首日（文莱）、斋月、达沃城市日（菲律宾）、柔佛苏丹诞辰（马来西亚）、满月日（缅甸）
- 4月：查克里日（泰国）、英勇日（菲律宾）、开斋节、泼水节、金边水节（柬埔寨）、老挝新年、缅甸新年、洪王庙节（越南）、登嘉楼苏丹生日（马来西亚）、统一日（越南）
- 5月：劳动节、国王加冕日（泰国）、耶稣升天节（印度尼西亚）、母亲节（马来西亚）、国王节（柬埔寨）、巴林国王诞辰（马来西亚）、春耕节、卫塞节、葛宋月圆节（缅甸）、丰收节（马来西亚）、皇家武装部队日（文莱）
- 6月：建国五原则纪念日（印度尼西亚）、达雅节（马来西亚）、国家元首诞辰（马来西亚）、母亲节·诗丽吉皇后生日（泰国）、父亲节（马来西亚）、古尔邦节、国王母亲诞辰（柬埔寨）、吉打苏丹诞辰（马来西亚）、独立日（菲律宾）
市场Tips：
- 拉美地区是近年来电商市场的新蓝海，年轻人口结构和社交媒体购物渗透率上升，推动了红人经济的发展。
- 品牌需注重本地化营销，结合当地文化、语言和宗教背景。

3. 欧洲市场

主要目的地：英国、法国、德国、意大利、比利时、丹麦、波兰、西班牙等
关键节日与营销节点：
- 1月：新年、成人之日（日本）、建国纪念日（日本）、天长节（日本）、金正日诞辰（朝鲜）、植树节（朝鲜）、查干萨日（蒙古）
- 2月：克什米尔团结日（巴基斯坦）、登宵节、联邦纪念日（缅甸）、国庆日（文莱）、万佛节（泰国）、人民力量革命日（菲律宾）
- 3月：农民节（缅甸）、苏丹建基周年（马来西亚）、妇女节、拉马丹首日（文莱）、斋月、达沃城市日（菲律宾）、柔佛苏丹诞辰（马来西亚）、满月日（缅甸）、建军节（缅甸）、古兰经启示日、圣周
- 4月：查克里日（泰国）、英勇日（菲律宾）、开斋节、泼水节、金边水节（柬埔寨）、老挝新年、缅甸新年、洪王庙节（越南）、登嘉楼苏丹生日（马来西亚）、统一日（越南）
- 5月：劳动节、国王加冕日（泰国）、耶稣升天节（印度尼西亚）、母亲节（马来西亚）、国王节（柬埔寨）、巴林国王诞辰（马来西亚）、春耕节、卫塞节、葛宋月圆节（缅甸）、丰收节（马来西亚）、皇家武装部队日（文莱）
- 6月：建国五原则纪念日（印度尼西亚）、达雅节（马来西亚）、国家元首诞辰（马来西亚）、母亲节·诗丽吉皇后生日（泰国）、父亲节（马来西亚）、古尔邦节、国王母亲诞辰（柬埔寨）、吉打苏丹诞辰（马来西亚）、独立日（菲律宾）
市场Tips：
- 欧洲国家经济发达，消费者对品牌价值和数据隐私有较高要求。
- OneSight营销云具备完善的数据安全与用户隐私保护体系，有助于品牌合规运营。
- 通过统一管理海外社交媒体账号矩阵，可降低市场风险，提升品牌影响力。

4. 东南亚市场

主要目的地：印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国等
关键节日与营销节点：
- 1月：新年、传统节（贝宁）、民主日（佛得角）、建军节（马里）
- 2月：祖国保卫者日、独立日（爱沙尼亚）、恢复国庆日（立陶宛）、主权日（塞尔维亚）、普雷舍伦逝世日（斯洛文尼亚）
- 3月：装饰日（利比里亚）、罗伯茨诞辰（利比里亚）
- 4月：吉庆夜、古兰经启示日、开斋节、斋戒祈祷日（利比里亚）、国家救赎日（利比里亚）、和谐日（尼日尔）
- 5月：国家统一日（利比里亚）、非洲解放日（冈比亚）、非洲联盟日（加纳）、非洲日（几内亚）
- 6月：民主日（尼日利亚）、古尔邦节
市场Tips：
- 东南亚市场具有丰富的语言环境和多元的宗教信仰，品牌需贴合当地用户习惯。
- OneSight营销云的“用户画像”功能可帮助品牌进行精准本地化营销。

5. 澳大利亚和新西兰市场

主要目的地：澳大利亚、新西兰
关键节日与营销节点：
- 1月：新年、惠灵顿周年纪念日（新西兰）、澳大利亚日（澳大利亚）、奥克兰周年纪念日（新西兰）、纳尔逊纪念日（新西兰）
- 2月：怀唐伊日（新西兰）、皇家霍巴特赛船日（澳大利亚）
- 3月：堪培拉日（澳大利亚）、阿德莱德赛马节（澳大利亚）、塔拉纳基周年纪念日（新西兰）、奥塔哥周年纪念日（新西兰）、复活节星期六（澳大利亚）
- 4月：复活节周二（澳大利亚）、南国纪念日（新西兰）、澳新军团日
- 5月：和解日（澳大利亚）
- 6月：西澳大利亚日（澳大利亚）、国王生日（澳大利亚）、毛利新年（新西兰）
市场Tips：
- 澳新市场虽非欧美市场，但人均GDP排名靠前，消费能力强。
- 文化和消费习惯受欧美影响较大，适合出海欧美品牌作为下一步市场。

6. 非洲市场

主要目的地：尼日利亚、科特迪瓦、肯尼亚、坦桑尼亚、南非共和国等
关键节日与营销节点：
- 1月：新年、约翰·奇伦布韦日（马拉维）、大宝森节、开普敦嘉年华（南非共和国）
- 2月：废除奴隶制（毛里求斯）、登霄节
- 3月：湿婆节、莫舒舒一世节（莱索托）、独立和共和日（毛里求斯）、谢赫·马鲁夫日（科摩罗）、人权日（南非共和国）、烈士纪念日（马达加斯加）、开普敦爵士乐节（南非共和国）
- 4月：乌加迪节（毛里求斯）、泰米尔新年（毛里求斯）、家庭日（南非共和国）、自由日（南非共和国）
- 5月：卡辛加日（纳米比亚）、阿森松日（博茨瓦纳）、卡姆祖日（马拉维）、工人日（南非共和国）
- 6月：青年节（南非共和国）
市场Tips：
- 非洲市场以尼日利亚和科特迪瓦为代表，人口基数大，发展潜力高。
- 南非是非洲第二大经济体，拥有完善的交通运输系统，消费者重视物流体验，品牌应优化物流服务以提升购物体验。
- 肯尼亚和坦桑尼亚作为东非重要市场，经济稳定增长，移动互联网普及率高，是出海新热点。

7. 中东及北非市场

主要目的地：沙特阿拉伯、阿联酋、卡塔尔、科威特、阿曼、巴林等
关键节日与营销节点：
- 1月：新年、亚美尼亚东正教圣诞节（黎巴嫩）、科普特圣诞节假期（埃及）、独立宣言（摩洛哥）、阿马齐克年（阿尔及利亚）、革命日（埃及）
- 2月：圣马龙日（黎巴嫩）、伊斯兰革命日（伊朗）、国家运动会（卡塔尔）、2月17日革命（利比亚）、博爱和团结日（阿尔及利亚）、伊玛姆·马赫迪的生日（伊朗）、登宵节、拜拉特夜
- 3月：石油国有化日（伊朗）、诺鲁兹（伊朗）、普林节（以色列）、领报节（黎巴嫩）、耶稣受难日（黎巴嫩）、格里高利复活节（叙利亚）、伊斯兰共和国日（伊朗）、入斋月
- 4月：自然日（伊朗）、伊玛目阿里殉难（伊朗）、开斋节、斋月结束、逾越节（以色列）、埃及西奈解放日（埃及）、盖德尔夜
- 5月：东正教耶稣受难节（黎巴嫩）、科普特复活节（埃及）、伊玛目萨迪克殉难日（伊朗）、殉道者纪念日（叙利亚）、闻风节（埃及）、抵抗与解放日（黎巴嫩）
- 6月：伊玛姆·霍梅尼逝世（伊朗）、霍尔达德民族起义（伊朗）、耶路撒冷日（以色列）、五旬节（以色列）、阿拉法特日、6月30日革命日（埃及）、古尔邦节
市场Tips：
- 中东及北非地区资源条件优越，人口结构年轻，投资环境良好，是出海热门市场。
- “海湾六国”具有较大的出海潜力，且当地对电商物流、新能源和金融科技等领域发展迅速。
- 品牌应注重本地化策略，以适应当地市场对文化与消费习惯的重视。