> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026年活动行业报告（亚洲版）总结 ## 核心内容 2026年亚洲活动行业正处于一个关键的转折点，经历了前几年的干扰后，行业已展现出强劲且持续的增长趋势。活动总数和节目预算在2023年以来显著增长，2025年达到顶峰，2026年虽有所谨慎，但整体仍保持积极态势。活动成功的关键指标仍然是推动参会人数和控制成本，而非收入、满意度或品牌建设。活动策划者更加关注如何提升参与度并优化预算分配。 ## 主要观点 ### 活动增长与预算趋势 - **活动数量增长**：71%的活动专业人士计划增加2026年的活动总数，尽管有23%预计活动数量会下降，但整体趋势仍保持乐观。 - **活动预算调整**：活动预算在2026年预计将有所增长，但组织者更加注重成本控制。68%的受访者计划提高活动支出，显示出行业正在从快速增长向更谨慎的管理过渡。 - **支出重点**：与提升活动体验相关的成本成为推动预算增长的主要因素，组织希望通过增加支出来创造独特、难忘的活动体验。 ### 技术与人工智能 - **技术投资增加**：组织愿意在提供强大客户支持、品牌可靠性以及易于团队日常采用的活动技术供应商上投入更多。 - **AI应用广泛**：82%的组织正在使用人工智能来协助活动的计划、设计、管理及营销，通常同时运行多个AI工具。 - **AI预算增长**：89%的组织计划在2026年增加AI预算，显示出对AI技术的强烈信心。 - **AI未完全解决的挑战**：AI尚未充分解决现场活动中的人性情感、紧急情况处理、沉浸式体验设计、真实关系建立以及文化敏感性决策等复杂问题。 ### 可持续性与可及性 - **可持续性成为主流**：60%的活动专业人士对活动的可持续性表现出强烈愿望，88%的受访者设定了可持续性目标。 - **碳足迹追踪**：77%的受访者愿意追踪活动产生的碳足迹，并报告采取的环保措施。 - **可持续实践**：包括减少一次性塑料使用、采用数字材料、本地采购、减少浪费、发布可持续性报告和使用绿色交通等。 - **可及性提升**：76%的受访者计划使活动更具可及性，涵盖虚拟/混合参与支持、感官友好环境、物理可进入性、清晰标识和辅助设备等。 ## 关键信息 ### 活动管理挑战 - **事件数据/信息安全**：成为活动管理中的最大挑战，反映出对数据保护和信任建立的迫切需求。 - **技术故障**：在虚拟活动中，技术故障是最主要的痛点，直接影响参与度和投资回报率。 - **赞助获取与成本控制**：组织在吸引资金的同时，必须证明其技术现代化和成本效益。 ### 活动内容与参与者体验 - **职业发展与社交机会**：是亚洲B2B会议的主要参加原因，表明参与者期望获得有价值的内容和建立人脉。 - **个性化体验**：AI被用于提升与会者体验，包括个性化内容推荐、聊天机器人、预测分析和自动化报告。 - **活动内容优化**：活动策划者正重新思考内容质量，以确保活动不仅被参加，还能在结束后被记住和讨论。 ### 调查方法论 - **调查对象**：来自马来西亚、香港、新加坡、日本、韩国、泰国、越南、中国、印度尼西亚和菲律宾的206名高级活动策划人员、营销人员和其他决策者（25岁及以上）参与了调查。 - **调查时间**：2025年10月20日至11月4日。 - **调查机构**：由Censuswide*进行，遵循ESOMAR原则。 ## 未来趋势 - **技术融合**：活动技术正向混合模式发展，强调无缝连接实体和虚拟环境。 - **AI深入应用**：AI将更加深入地融入活动技术堆栈，提升效率、个性化和数据分析能力。 - **可持续与可及性**：可持续性和可及性已成为活动策划的重要考量，不再是辅助性举措，而是关键差异化因素。 ## 结论 2026年亚洲活动行业正经历转型，活动策划者更加注重技术可靠性、成本控制和可持续性。人工智能、数据安全和可及性成为行业关注的焦点，而职业发展和社交机会仍然是吸引参会者的主要动力。整体来看，行业在保持增长的同时，也更加注重策略性和创新性，以应对不断变化的市场需求和挑战。