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2026年春节消费总结

核心内容概述

2026年春节假期呈现消费开门红的态势，整体出行及文旅消费表现强劲，离岛免税、高端消费、酒旅等细分领域显著回暖。同时，年货消费呈现健康化、趣味化趋势，反向团圆与返乡生活升级成为新亮点。

主要观点

• 出行景气：2026年春节假期较2025年延长一天，出行人次和总花费均增长19%，日均增长5.7%和5.5%，公路自驾占出行总量的86%。
• 离岛免税消费升温：海口海关数据显示，2026年春节假期离岛免税销售额达27.2亿元，同比增加30.8%，购物人次达32.5万，同比增加35.4%。
• 高端消费亮眼：北京朝阳合生汇等高端商业体销售同比增长28%，其中潮玩零售增长57%，运动零售增长48%。
• 电影票房疲软：2026年春节档电影总票房同比减少40%，至57.6亿元，反映出部分消费者转向其他形式的娱乐消费。
• 反向团圆趋势明显：50岁以上旅客占比18%的反向飞往北上广深，60岁以上旅客同比增长超10%，反映出银发群体在春节假期中的消费行为变化。
• 返乡生活升级：三线及以下城市酒店间夜量增长19%，健身中心订单量增长130%，非遗文化相关搜索增长34%，体现年轻一代对家乡生活的重视和提升。
• 年货消费健康化：健康与安全成为年礼选择首要因素，车厘子、丹东草莓、零食大礼包等产品热度高，刮刮乐、盲盒等新兴年货形式也受到欢迎。

关键信息

一、全国出行与文旅数据

• 出行人次：5.96亿人次，日均同比增长5.7%。
• 总花费：8,034.8亿元，日均同比增长5.5%。
• 跨区域流动：日均3.11亿人次，同比增长8.2%。
• 自驾出行：占出行总量的86%，日均增长8.3%。
• 铁路与民航：铁路旅客日均增长11.5%，民航日均增长7.7%，民航经济舱平均票价同比上涨6.6%。

二、离岛免税与零售数据

三、地方消费亮点

• 北京：重点监测企业销售额增长12.4%，朝阳合生汇销售增长28%，客流增长17%。
• 上海：线上线下消费总额达603.5亿元，同比增长12.8%。
• 深圳：重点商圈客流增长18.7%，营业收入增长15.24%。
• 湖南：消费总额增长7.62%，服务销售额增长8.79%。
• 广东：接待游客8658.9万人次，旅游收入增长13.9%。
• 广西：游客人次和消费额分别增长41.9%和49.3%，夜间消费占比达59.4%。
• 海南：游客人次增长28.9%，游客总花费增长30.7%。

四、互联网平台趋势

• 美团：地方菜订单增长40%，非遗/民俗搜索增长34%和30%；三线及以下城市健身中心订单增长130%。
• 去哪儿：反向团圆旅客中50岁以上占比18%，60岁以上旅客增长超10%；非景区县城酒店入住增长超60%。
• 小红书：春节旅游“追年”趋势明显，古典文化和非遗吸引00后；反向过年搜索增长45倍；年货消费呈现好吃好玩健康化，3016万人将兴趣带入春节假期。

结构性机会关注

• 消费出海：关注出境游及入境游增长带来的机会。
• 悦己消费：潮玩零售、运动户外、国货消费等具备粉丝粘性的领域值得关注。
• 健康与安全消费：年货消费中健康与安全成为首要考量，相关产品需求增长显著。

风险提示

• 消费信心恢复不及预期；
• 竞争加剧；
• 政策变动风险；
• 资产价格波动或影响消费倾向。

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