2019内容创业年度报告_48页_3mb

2019年内容创业年度报告总结

核心内容

2019年内容创业行业在经历了2018年的监管整治后，逐渐走向规范化，同时迎来了短视频爆发、平台转型、用户需求升级等多重变化。内容创业者需适应新趋势，强化内容质量与合规意识，以实现可持续发展。

主要观点

1. 监管施压，内容生产必须守法合规

• 国家网信办等监管部门对自媒体乱象开展多轮清理整治，封禁违规账号，删除低俗内容。
• 实施分级分类管理、属地管理和全流程管理，强化平台自律。
• 用户选择权提升，内容需更优质、有吸引力，以赢得用户信任与关注。

2. 短视频成为主流内容形式

• 短视频用户规模接近6亿，年轻网民渗透率高达80%。
• 短视频使用时长占比接近传统在线视频，成为新的流量争夺点。
• “短”与“竖”是用户内容消费习惯的体现，短视频的发布与播放占比均超过七成和五成。

3. 内容创业进入“短视频+”时代

• 各大互联网巨头纷纷布局短视频，推动其成为平台标配。
• 创作者需加速转型，将短视频作为主要创作方向。
• 竖屏视频因其高传播效率和转化率，成为新媒体营销利器。

4. 用户用“眼睛和钱包”投票

• 用户对高质量内容有明确的价值判断，粗制滥造内容逐渐失去市场。
• 内容需具备创意、紧凑、魔性音乐、生活化等特征，才能吸引用户付费。

5. 内容与电商、线下新零售深度融合

• 内容电商快速增长，内容带货不仅适用于快消、美妆等领域，也适用于农副产品等低触网品类。
• KOL开店、IP化运营成为趋势，内容价值延伸至线下，满足用户双重升级需求。
• 内容与产业结合，企业需建设私域流量，以降低外购流量成本。

关键信息

平台转型与内容生态

• 平台净化择优：各大平台通过删除劣质内容、鼓励优质原创，提升内容质量。
• 平台赋能：平台对原创内容及短视频进行资源倾斜，如头条号、大鱼号、企鹅号等推出专项扶持计划。
• 平台合作：内容平台更倾向与专业机构合作，批量引入高质量内容，提升内容生产效率与商业价值。

用户增长与内容变现

• 用户增长：新榜提供涨粉宝等工具，支持用户增长的三个阶段（拉新、留存、促活）。
• 内容变现：广告仍是主要变现方式，内容电商、直播带货、知识分销等模式兴起。
• 私域流量建设：企业通过多平台开通、矩阵化运营、管理团队搭建等方式，构建自有私域流量体系。

内容产业服务平台

• 新榜：提供私域流量运营增长和全域内容整合营销解决方案。
• 数据咨询：基于全平台内容数据，为企业提供资源分配、运营策略等咨询服务。
• 培训课程：新榜学院定期开发内容创业相关课程，提升创作者能力。
• 运营工具：包括有容小程序、AI编辑器等，助力内容创作与用户增长。
• 代理运营：提供微信公众号、抖音号、微商城等代运营服务，提升内容营销效率。

全域内容整合营销

• 营销形式涵盖图文、视频、直播等多种形态。
• 平台包括微信、微博、淘宝、抖音、小红书等，实现跨平台覆盖。
• 计费方式多样，包括CPM、CPC、CPA、CPS等，满足不同营销目标。

结语

2019年内容创业行业面临规范化、短视频化、多元化的新挑战与机遇。内容创作者需紧跟趋势，提升内容质量与创新能力，平台需加强资源扶持与内容生态建设，企业则需通过私域流量运营实现品牌与销售的双重增长。新榜作为内容产业服务平台，全面助力内容创业者与企业实现价值最大化。