【中国连锁经营协会】2024年中国消费品最佳创新实践案例报告_98页_1mb

2024年中国消费品最佳创新实践案例总结

一、商品开发与设计

核心内容

2024年中国消费品创新实践案例聚焦于商品开发与设计、内容传播、顾客店内体验及零售模式创新，展示了品牌在产品创新、文化融合与科技赋能方面的努力。

主要观点

• CHALI & 松赞限量联名茶礼：结合藏地文化与现代茶饮，采用环保材料，提升用户体验。
• MONOLOGUE 独白复古黄金：通过原创工艺与国粹元素融合，打造独特黄金首饰，提升品牌影响力。
• MV意式帕尼尼&9m²COFFEE创新联合：推出便携式餐饮解决方案，提升效率与体验，获得国际认可。
• 嬉嬉怪——鹰嘴豆休闲零食：以健康理念为核心，结合高蛋白、高纤维原料，打造健康零食新趋势。
• 足力健老人鞋：针对老年市场，研发专业鞋款，提升舒适性与功能性，强化品牌影响力。

关键信息

• CHALI 联名茶礼上线后销量达6000+，受到消费者好评。
• MONOLOGUE 黄金麻将摆件话题浏览量超2亿，评论超百万。
• MV 搭载 9m² BOX，获得2022年德国红点奖。
• 嬉嬉怪在小红书获数千位博主推荐，新品排行榜第五名。
• 足力健薄荷夏天鞋销量预计突破70万双，获得多项专利。

二、内容传播

核心内容

内容传播部分涵盖品牌年轻化、IP联动与社交媒体营销，旨在通过创新内容提升品牌影响力与用户参与度。

主要观点

• 《种地吧》综艺联动：通过综艺热点提升品牌曝光，实现线上线下的联动与转化。
• i百联×不烦兔联名：打造节日限定产品与公益结合，提升品牌好感度与影响力。
• 百果园ד品味新疆”IP：通过线上线下结合，推广新疆水果，提升品牌认知度。
• 宝洁×抖音奥运营销：结合奥运热点，推出限定产品，实现销量与品牌曝光双赢。
• “伊利会员福利社”抖音本地生活达人账号运营：通过本地生活链路，实现品牌推广与销售转化。
• 茵曼棉田艺术美学大秀：结合新疆棉花与中式美学，打造品牌与产品升级的亮点。

关键信息

• 《种地吧》带动联华品牌曝光，实现销售破亿。
• i百联联名活动曝光500W+，销量增长40%。
• 百果园新疆水果节线上曝光1.37亿，销量增长超40%。
• 宝洁奥运营销活动话题播放量破6亿，实现销量2倍增长。
• 伊利抖音账号增粉3万，播放量超300万。
• 茵曼棉田大秀全网观看1217万人次，天猫女装销售第一。

三、顾客店内体验

核心内容

通过活动策划与创新设计，提升顾客在门店的体验感，增强品牌吸引力。

主要观点

• 宝洁年货节“龙年有宝，洗迎美好”：借势非遗IP，打造年货节新场景，提升品牌认知度。
• 北京西单大悦城ZANMANG LOOPY女明星花园派对：打造主题快闪店，吸引年轻消费者。
• 联想智能展陈方案：通过科技手段提升线下门店的吸引力与转化率。

关键信息

• 宝洁年货节实现全渠道营销，社媒阅读量破10亿，ROI>20。
• ZANMANG LOOPY快闪店吸引大量客流，推出限定产品，提升品牌曝光。
• 联想5000余家门店实现智慧升级，节省运营成本300多万元。

四、零售模式创新

核心内容

零售模式创新主要体现在新场景应用、跨界合作与供应链优化，提升品牌竞争力。

主要观点

• 1919快喝：创新酒类即时零售模式，提升消费便捷性。
• TOPTOY潮玩生态平台：通过平台模式拓展市场，提升品牌影响力。
• 哈妮宠物×京东秒送：打造多渠道、多品牌、多业态的即时零售新组合。
• 安慕希感恩文化月：通过活动提升品牌文化内涵与消费者体验。
• 美特好凯旋街店：以创新模式提升门店运营效率与消费者满意度。
• 企微社群精细化运营：通过社群营销提升实体店的引流与转化能力。

关键信息

• 1919快喝实现高效配送与快速消费。
• TOPTOY打造潮玩平台，吸引年轻消费者。
• 哈妮宠物与京东秒送合作，提升即时零售效率。
• 安慕希感恩文化月提升品牌文化价值与消费者体验。
• 美特好凯旋街店优化门店运营，提升消费者满意度。
• 企微社群运营提升实体店引流效果。

五、零供协同的供应链创新

核心内容

通过数据驱动与会员体系优化，提升供应链效率与品牌营销效果。

主要观点

• 万家数科数据罗盘：助力品牌高效增长，提升市场响应能力。
• 维维股份数据驱动营销：通过精准数据支持，实现营销效果最大化。
• 多点DMALL会员体系：赋能精准营销，提升消费者忠诚度。

关键信息

• 万家数科助力品牌增长，提升市场响应能力。
• 维维股份通过数据驱动，实现精准营销。
• 多点DMALL优化会员体系，提升消费者忠诚度与品牌粘性。

六、技术驱动

核心内容

技术驱动部分涵盖AI、大数据与元宇宙等前沿科技的应用，提升品牌竞争力与用户体验。

主要观点

• AI无损检测技术：提升水果检测效率与准确性，降低运营成本。
• 爱慕美术馆元宇宙展：通过虚拟现实技术，增强品牌与消费者的互动体验。
• 大模型智能门店督导助手：提升门店管理效率，实现精准营销。
• 朗镜科技AI视觉大模型：提升零售场景智能化，优化消费者体验。
• 数字化与AI助力肆拾玖坊：提升全链路运营效率，实现品牌升级。
• 梧桐大数据赋能商业运营：通过数据分析，提升运营智能化水平。

关键信息

• AI无损检测技术检测效率提升至6秒/个，准确率超85%。
• 爱慕元宇宙展增强品牌沉浸式体验。
• 大模型督导助手提升门店管理效率。
• 朗镜科技AI视觉模型提升零售场景智能化。
• 肆拾玖坊实现全链路运营效率提升。
• 梧桐大数据提升商业运营智能化水平。