2018年中国智能家居行业研究报告

中国智能家居行业研究报告（2018）

核心内容概述

本报告分析了2018年中国智能家居行业的发展背景、产业链结构、市场现状、竞争格局、主要应用场景及未来趋势，结合行业调研数据与典型案例，总结了行业面临的机遇与挑战。

主要观点与关键信息

1. 行业概念与特点

• 智能家居定义：以住宅为载体，融合自动控制、计算机、物联网等技术，实现家电控制、环境监控、信息管理、影音娱乐等功能的集成。
• 行业特点：
  • 便捷：通过多种方式控制，减少操作繁琐性。
  • 舒适：自动反馈与联动控制提升家庭生活品质。
  • 安全：远程监控与生物识别提升家庭安全性。
  • 节能：通过传感器和自动化控制实现节能环保。

2. 发展背景与政策环境

• 政策推动：物联网被列为国家发展战略，智能家居成为重点应用示范工程。
• 标准体系：2016年提出智慧家庭综合标准化体系建设指南，目标在2020年初步建立标准体系。
• 经济环境：居民消费能力提升，住房库存为后装市场创造需求。
• 社会环境：移动互联网普及推动远程操控，消费升级带动对智能产品的追求。
• 技术环境：物联网、云计算与人工智能是三大关键技术，推动智能家居发展。

3. 市场规模与增长

• 市场规模：2017年突破3000亿元，预计2020年将达到5819.3亿元，年复合增长率21.4%。
• 智能家电占比：2017年智能家电市场规模达2828亿元，占86.9%。
• 细分品类：智能冰箱、空调、洗衣机等白电智能化渗透率逐年上升。

4. 行业竞争与商业模式

• 竞争要点：
  • 硬件产品：智能功能和交互体验是关键。
  • 生态模式：巨头与独角兽企业合作，构建开放生态。
  • 通讯协议：WiFi、NB-IoT、ZigBee为主流协议，WiFi普及度高，NB-IoT尚在推广阶段。
• 商业模式：
  • 硬件厂商：通过销售差价盈利。
  • 软件厂商：通过流量和数据变现。

5. 销售渠道

• 2C模式：通过线上电商、线下体验店、品牌直营等方式触达消费者。
• 2B2C模式：与房地产、家装公司合作，通过项目采购实现全屋智能解决方案落地。

6. 行业发展阻碍因素

• 产品溢价：消费者对非刚需功能接受度低。
• 场景需求：中国尚未形成智能家居刚需场景，仍需探索。
• 互联互通：产品之间缺乏统一标准，生态割裂。

7. 行业发展趋势

• 巨头与独角兽的依存关系：两者在竞争中相互依存，巨头提供资源，独角兽专注产品。
• 产品与技术周期：两者呈对称变化，需把握周期特点。
• 前装与后装市场互补：后装市场先行，前装市场逐步崛起，未来将齐头并进。

典型企业案例分析

1. 海尔

• 生态布局：打造全开放、全兼容的U+智慧生活平台，整合多个品牌，提供全场景解决方案。
• 市场表现：在线用户突破5000万，进入20余个社区，与百强地产企业合作。

2. 小米

• 生态链模式：通过投资孵化智能硬件初创企业，构建全面开放的IoT平台。
• 技术优势：提供统一API接口，支持第三方设备接入，推动生态发展。

3. LifeSmart云起

• 全屋智能：专注于软硬结合的全屋智能解决方案，覆盖安防、环境、灯光、节能等多领域。
• 市场策略：通过B端渠道与房地产、酒店、养老等行业合作，拓展商用场景。

4. ORVIBO欧瑞博

• 产品与技术：自主研发智能网关、智能面板等产品，获得多项国际设计奖项与专利。
• 市场拓展：覆盖全球50多个国家，服务上万个家庭。

5. 中国电信

• 业务模式：以家庭宽带和IPTV为核心，推动智能家居发展。
• 策略优势：通过“1+1+N”策略，以智能音箱为入口，逐步实现全屋智能布局。

行业调研数据

• 调研样本：2018年4月，N=100，主要针对从业者。
• 行业态度：
  • 近七成从业者对行业前景乐观，认为未来前途光明。
  • 仅有4%持观望态度。
• 行业阻碍：
  • 产品交互体验差（12.7%）。
  • 用户刚需场景未被充分挖掘（11.3%）。
  • 全屋智能家居系统尚未形成（11.0%）。

总结

中国智能家居行业正处于快速发展阶段，市场规模持续扩大，技术不断进步，政策持续支持。然而，行业仍面临产品溢价、场景需求不明确及生态割裂等问题。未来，随着消费者接受度的提升、产品交互体验的改善，以及前装市场的崛起，智能家居行业有望迎来爆发。企业需在生态构建、产品优化与市场拓展方面持续发力，以实现共赢发展。