20260107-国盛证券-社会服务行业点评_鼓励出游和文体消费_出行链和会展体育迎板块机遇_3页_396kb

社会服务行业总结：鼓励出游与文体消费，推动出行链与会展体育发展

核心内容

近期，国家出台多项政策鼓励职工文体消费，推动出游和文体活动发展，旨在激活消费市场，促进文旅、体育及相关产业的繁荣。政策内容涵盖职工文体活动的组织、文体旅产品的开发、消费券的发放等多个方面，为相关行业带来新的发展机遇。

主要观点

1. 政策支持：

   • 全国总工会、文旅部、国家电影局、国家体育总局联合印发《关于深入推进新时代职工文体工作高质量发展扩大职工文体消费的意见》，明确鼓励基层工会开展春秋游活动，最多每年4次。
   • 支持各级工会开发职工专属文体旅优惠产品，如景区年票、文旅消费券、电影券等。
   • 建议基层工会通过会费为职工购买区域旅游年票，推动文体活动与旅游消费的融合。

2. 消费拉动：

   • 秋假期间，四川、浙江等多地景区门票预订量显著增长，如毕棚沟、成都动物园、湖州龙之梦国际大马戏等，显示出政策对文体消费的积极影响。
   • 雪假期间，阿勒泰和吉林等地滑雪相关预订量增长明显，进一步验证了传统淡季通过政策鼓励实现消费增长的潜力。

3. 行业机遇：

   • 政策端对出游和文体旅消费的鼓励，有助于缓解传统旅游淡季压力，带动出行链（如免税、酒店、旅游）和会展、体育等板块的发展。
   • 随着全国中小学春秋假的普及、带薪休假制度的落实，文体消费有望持续增长。

关键信息

政策亮点

• 春秋游活动：鼓励基层工会每年最多开展4次春秋游。
• 文体旅产品开发：支持景区年票、文旅消费券、电影券等产品的推出。
• 主旋律电影展映：鼓励举办电影展映活动，支持“惠工院线”发展。

消费数据

• 秋假：四川毕棚沟门票预订同比增长16.4倍，浙江湖州龙之梦国际大马戏门票预订环比增长14.3倍。
• 雪假：阿勒泰地区酒店预订量同比增长30%，吉林松花湖滑雪场日均接待学生及家长超3000人次。

投资建议

• 短期：关注海南板块及春节旺季有业绩弹性的子板块，如免税、酒店、商超、黄金珠宝等。
• 中期：看好新消费优成长、转型改革困境反转、出海相关、政策利好四条主线。
• 推荐标的：小商品城、名创优品、中国中免、华住集团、首旅酒店、锦江酒店、赛维时代、潮宏基、永辉超市、九华旅游、若羽臣等。
• 关注标的：君亭酒店、古茗、小菜园、青木科技、金马游乐、老铺黄金、菜百股份、陕西旅游、长白山、峨眉山、三峡旅游、天府文旅、祥源文旅、百胜中国、海底捞、锅圈、安克创新、美团-W。

风险提示

• 消费复苏不及预期
• 行业竞争加剧
• 监管政策的不确定性

分析师信息

• 李宏科：分析师，执业证书编号 S0680525090002，邮箱：lihongke@gszq.com
• 陈天明：分析师，执业证书编号 S0680525120002，邮箱：chentianming@gszq.com

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投资评级说明

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