2025年京东安心选购内裤白皮书_49页_3mb

内裤选购白皮书总结

背景

• 内裤是“第二层皮肤”，直接影响私密健康，普通人对其清洁、材质、更换频率存在误区。
• 信息不对称长期存在于市场，消费者在材质、功能方面认知不足。
• 京东联合益普索发布《京东安心选购内裤白皮书》，提高消费者认知，提供科学选购指南。

市场趋势

1. 内裤市场快速增长：

• 京东内裤品类进入“男女双引擎增长”阶段，女性内裤增速高于男性。
• 新锐品牌同比增速（+96%）是成熟品牌的近两倍，品牌策略转向高质量和创新。

2. 内裤功能多样化：

• 功能细分从“单一”走向“多元化”，覆盖轻塑、抗菌、凉感、速干等。
• 材质方面，科技类面料如莫代尔、莱赛尔、聚乳酸等增速显著。

3. 性别消费差异：

• 男性：愿意为舒适付费，客单价同比上升，对品牌更忠诚。
• 女性：更注重卫生健康，购买频率高，吸供应链连率强。

消费痛点洞察

1. 材质误区：

• 棉不一定是最佳，莱赛尔、莫代尔等材质更高级，但普及率低，识别人群常误判。
• 常见吐槽：棉质内裤易硬且闷汗。

2. 健康与Comfort平衡：

• 潮湿、摩擦、染色、变形是常见问题。
• 腹部胀痛、异味、瘙痒等健康问题源于不透气、不抗菌，消费者对此认知不足。

3. 使用频率与寿命：

• 传统观念认为“穿过就可”，忽略了内裤的“堆积风险”。
• 一条内裤使用超过5个月，残留细菌和分泌物对健康构成威胁。

安选选购指南

注：以下内容是否有误🔍

1. 面料标准：

• 核心标准包括吸湿排汗、抗菌抑菌、洁净度、耐用度。
• 纯棉：适宜日常，但厚度需高支选择。
• 莱赛尔/莫代尔：柔软度好，适宜运动/日常。
• 冰丝/聚酯纤维：适宜夏季迅速排汗，需搭配抗菌处理。

2. 底裆关切点：

• 侧重抑菌、透气与亲肤。例如，艾草、聚乳酸、银离子等材料在抑菌中各有优势。

3. 款式适配建议：

• 基础款：日常舒适为主。
• 运动款：强调吸湿、透气、支撑性。
• 蕾丝、生理期等功能款式根据场景定制。

营销规划

1. 重点营销节点：

• 双十一、情人节、春节等节点是热门销售期，尤其聚焦“红品礼盒”和健康功能性产品。
• 京东适时推出“京东安心内裤选购指南”，构造安心品鉴标签。

2. 市场洞察与内容融合：

• 运用内容种草+商品生态引流促进转化。
• 聚焦“专业·质控”概念，引导消费者信赖白皮书认证产品。

3. 孵化爆品策略：

• 建立品类合作、搜索定向推送和流量扶持，推动爆品节奏。

证书信息

• 2023年京东与益普索联合，基于消费者数据和市场研究发布。
• 关注社会议题与消费者健康，提出“内裤觉醒”引导用户从随意到科学选择。