2017-中国自媒体内容创业趋势报告_31页_6mb

中国自媒体与内容创业趋势报告总结

核心内容

本报告主要探讨了中国内容消费市场的变革、自媒体生态的现状、内容创业融资情况、新形态与新形式的发展，以及未来趋势。重点分析了内容创业在不同发展阶段的商业路径选择，并展望了强IP与新IP的发展方向。

主要观点

1. 内容消费新变革和自媒体生态现状

• 用户变化：内容消费正在从“强需”向“非需”过渡，用户更倾向于轻松、泛阅读和偶遇式阅读。
• 内容形态：内容消费呈现“20/80式分割”，即20%的用户偏好严肃、深度内容，而80%的用户更喜欢轻松、延展和碎片化阅读。
• 自媒体地位：自媒体成为内容消费变革的主要受益者，具有较高的认知度和用户粘性。其中，30-39岁用户是深度阅读的主力人群。

2. 内容创业融资分析 (2015-2016)

• 融资趋势：2015年至2016年期间，内容创业融资呈现快速增长态势，多个项目获得数百万至数千万不等的融资。
• 行业分布：融资项目主要集中在商业/财经、科技/互联网、内容/服务平台、影视娱乐等领域。
• 内容形式偏好：图文内容仍是主流，视频和音频内容则被视为潜力领域，但面临较高的选题难度和技术门槛。

3. 内容创业的新形态与新形式

• 叙事方式变化：自媒体正在通过口语化表达、风格化表态和图文/视频混排等方式，改变传统内容的严肃性和结构。
• 内容形式偏好：用户对文字、图片和短视频的偏好相对均衡，未发生明显的替代趋势。
• 视频内容蓝海：视频内容虽然门槛高，但因其独特性和传播力，被视为未来内容创业的重要方向。
• 社交对视频/直播的关键作用：视频和直播内容在社交媒体中呈现快速增长趋势，成为社交+视频生态的重要组成部分。

4. 内容创业的未来趋势——强IP与新IP

• 强IP发展路径：具备早期优势和强运营能力的自媒体，倾向于进行机构化和专业化升级，最终形成以IP为中心的社群生态和商业闭环。
• 新IP发展路径：大量新兴内容创业者依赖平台获取流量和资源，平台需升级对新生IP的支持，从流量扶持转向专业内容共建和技术平台支持。
• 内容创业边界拓展：自媒体内容创业将逐步走出媒体边界，形成更广泛的商业生态。

关键信息

自媒体融资清单（部分）

融资行业分布

• 商业/财经：融资次数最多，显示其在内容创业领域的吸引力。
• 科技/互联网：紧随其后，具有较大的发展潜力。
• 内容/服务平台：占据重要地位，具备较强的市场接受度。
• 影视娱乐：具有一定的资本关注度，但融资规模相对较小。
• 音频：作为新兴领域，受到部分资本青睐。

内容形式偏好

• 图文：仍是主流内容形式，市场接受度和资本认可度成熟。
• 视频：存在需求缺口，但门槛较高。
• 音频：是新兴领域，具有较高的增长潜力。

总结

本报告揭示了中国内容消费市场的深刻变化，指出用户偏好从严肃阅读向轻松阅读转变，自媒体在这一过程中扮演了关键角色。内容创业融资呈现快速增长，但行业分布和内容形式偏好存在显著差异。未来，内容创业将呈现“强IP”和“新IP”两条发展路径，前者注重机构化与社群化，后者依赖平台资源与技术支持。内容创业者需根据自身特点，选择合适的商业路径，以适应市场变化和资本趋势。