新能源汽车高端受众研究-百分百舆情-2024.4-37页_1mb

在国家“双碳”战略推动下，新能源汽车行业进入快速发展阶段，高端纯电动SUV市场潜力巨大。高端纯电动SUV目标用户以25-44岁男性、中产阶级、已婚有孩家庭为主，主要分布于一线、新一线城市，消费兴趣广泛，偏好科技数码、运动健身、时尚消费等。

用户层面，对智能化、续航充电效率、操控性、乘坐舒适性等方面关注度较高，并倾向于自主品牌。小鹏用户互动活跃，原创内容较多，且对汽车博主关注度高。蔚来用户的关注点包括智能系统、换电服务、驾乘质感等。特斯拉用户更注重操控性、科技感与驾驶体验。

用车场景主要以家庭日常出行为主，包括接送孩子、休闲购物、城市通勤等，其中儿童出行对舒适空间与时效性需求高。多数用户期待智能辅助驾驶，提升出行便利性与舒适性，同时对续航能力存在焦虑。

随着用户圈层化现象明显，综艺营销成为车企触达目标客群的有效策略，建议品牌选择与自身调性相符的热门综艺节目进行合作，以实现高效传播与用户种草。