2021-11-10-巨量引擎-数说山西_发现面食之乡的别样魅力_27页_2mb

数说山西总结

核心内容

《数说山西》报告由巨量引擎城市研究院发布，旨在通过抖音平台的数据分析，展现山西在互联网上的影响力及用户兴趣变化。报告涵盖山西在抖音上的整体表现、用户打卡行为以及线上繁荣度评估。

主要观点

1. 抖音上的山西印象

• 影响力增强：2020年1月至2021年8月，抖音上“山西”相关视频播放量和互动量持续增长，互动量包括点赞、评论和转发。
• 用户兴趣集中：山西相关视频内容主要集中在生活、社会、美食和美景四大类，其中美食与非遗文化对用户吸引力最高。
• 关注度高峰：暑期期间山西的搜索次数显著上升，表明用户关注度达到高潮。
• 用户画像：关注山西的用户中，男女比例基本持平（51% vs 49%），以年轻人和壮年用户为主，TGI值较高，显示对山西的偏好。

2. 在抖音打卡山西

• 打卡热度上升：随着关注度的增加，前往山西打卡的用户数量也呈上升趋势，尤其在节假日如五一期间，打卡人数达到高峰。
• 主要打卡类型：打卡视频主要集中在夜经济、地标建筑、生活服务和游玩体验，其中公园广场、自然景观和人文古迹是最受欢迎的游玩类型。
• 美食打卡热度：火锅、快餐、面食和东亚美食是用户打卡山西时关注的热点。
• 用户活跃度：青年女性在打卡山西的用户中最为活跃，她们对新闻资讯、娱乐、教育和烹饪类内容兴趣较高。

3. 山西线上繁荣度榜单

• SIRFA模型：用于全面评估城市线上繁荣度，包括社交、信息、娱乐、消费和旅游五大维度。
• 线上繁荣度表现：
  • 热门地市：太原、运城、临汾、晋中、忻州、长治、晋城、大同、吕梁、阳泉位列线上繁荣度TOP10。
  • 热门区县：太原市小店区、迎泽区、晋源区、杏花岭区；临汾市尧都区；运城市盐湖区等排名靠前。
  • 热门景区：忻州古城、平遥古城、五台山风景区、南风广场、太原古县城等成为线上热门景点。
  • 热门文化场馆：包括视听融媒体中心、山西白求恩医院、太原理工大学等。
  • 热门餐饮美食：味澜四季养生火锅、麦子油泼面、赤火日式烧肉等受到用户青睐。
  • 热门商业综合体：太原茂业天地、万达广场等成为用户打卡的热门地点。
  • 热门酒店民宿：蓝水园温泉度假酒店、太原富力铂尔曼大酒店等排名靠前。

关键信息

• 抖音平台成为了解和传播山西文化的重要渠道。
• 美食与非遗文化是吸引用户关注的核心内容。
• 山西线上繁荣度在2021年1月至8月期间表现突出，尤其在太原、运城、临汾等城市。
• 用户打卡行为呈现出明显的假日周期性，五一、十一等节假日是打卡高峰期。
• 青年女性用户在打卡山西的活动中最为活跃，对内容的偏好也更广泛。

数据来源

• 所有数据均来自巨量引擎城市研究院，时间范围为2020年1月至2021年8月。