> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026年中国经济开年“温差”分析总结 ## 核心内容 2026年开年，中国经济呈现出明显的“温差”特征，具体体现在收入分化、消费分级、区域差异和政策期待的集中。中国人民大学重阳金融研究院通过343份有效样本，揭示了普通民众在经济转型期的真实感受和消费行为变化，为理解当前经济形势提供了微观视角。 ## 主要观点 - **收入分化明显**：整体收入增长与个体收入缩水并存，区域间差异显著，形成“K型分化”。 - **消费理性回归**：居民消费趋于谨慎，更多关注基本需求和情绪价值，消费结构向“悦己”“文旅”“舌尖”等细分领域倾斜。 - **焦虑回归“身边”**：国内经济议题关注度远超国际局势，民生政策成为民众关注的焦点。 - **政策期待集中**：民众最期待“稳就业/增收入”，其次为“强保障/减负担”“兴产业”“促消费”。 - **城市活力不均**：部分城市“热气腾腾”，而县域和小城镇则面临“空铺率上升”和“略显冷清”的现实问题。 - **情绪消费崛起**：以愉悦感、治愈感为核心的消费模式逐渐成为主流，尤其受到Z世代青睐。 ## 关键信息 ### 收入画像 - **整体趋势**：70%的受访者收入持平或增长，30%面临收入下降。 - **区域分化**： - **增长突出型地区**：广东、江苏、湖北、辽宁。 - **稳中向好型地区**：北京、河南。 - **下降承压型地区**：福建、山东、四川。 - **两极分化型地区**：安徽、海南。 - **核心驱动因素**：产业结构、就业吸纳能力、政策支持、资源禀赋等。 ### 消费密码 - **主流消费态度**：44.9%选择“维持现状”，35.3%倾向“增加储蓄”。 - **消费结构变化**： - **“舌尖消费”**：63.3%的受访者愿意为饮食消费买单。 - **“文旅体验”**：51.3%的受访者愿意为旅游、看电影等体验买单。 - **“悦己投资”**：35.9%的受访者愿意为自我提升和情绪消费买单。 - **“大宗消费”**：仅16.3%的受访者有购房、购车等大宗消费意愿。 - **消费心态**：从情绪驱动转向收入预期驱动，消费趋于防御型。 ### 焦虑之变 - **关注焦点**：国内经济议题占比36.2%，远超国际局势（14.6%）。 - **民生政策关注度**：28%的受访者关注医保、养老、教育等民生保障政策。 - **焦虑回归现实**：人们更关注就业、收入、物价等直接影响生活的因素。 ### 政策之盼 - **首要期待**：“稳就业/增收入”占49.3%，远超其他选项。 - **政策期待分化**： - **强保障/减负担**：24.8%。 - **兴产业/提信心**：14.0%。 - **促消费/优环境**：12.0%。 - **政策效果**：政策有“助攻”作用，但普惠性不足，近六成受访者未参与或未感知。 ### 消费支出 - **支出意愿**：41.98%的受访者表示“差不多”，29.15%“支出变少”，19.24%“支出变多”。 - **消费结构**：以“面子”支撑的礼仪性消费保持刚性，而“里子”相关的主动消费意愿较低。 - **消费信心**：仅有12.24%的受访者表现出“敢花钱”的积极信心。 ### 城市温差 - **总体感知**：仅23.3%的受访者感受到“热气腾腾”，33.5%认为“冷热不均”，22.7%认为“略显冷清”。 - **城市活力分布**： - **热区**：旅游城市核心区、大型商业综合体。 - **冷区**：县域、小城镇，面临“空铺率上升”和“人口外流”。 - **“马太效应”显现**：资源、人流、消费进一步向头部区域聚集。 ### 经济见闻 - **三大焦虑源**： - **就业压力**：28.3%。 - **消费谨慎**：20.1%。 - **楼市偏冷**：14.3%。 - **就业挑战**：2026届高校毕业生达1270万，就业供需不匹配。 - **消费谨慎原因**：居民对未来收入预期不乐观，政策触达不足。 - **楼市预期**：房价下行、二手房挂牌量上升，但政策底已现，市场有望回暖。 ### 消费意愿 - **消费重心转移**：情感体验、情绪价值成为消费新趋势。 - **消费结构分化**： - **情绪消费**：35.9%，Z世代占比超56%。 - **大宗消费**：16.3%，意愿偏低。 - **消费趋势**：从实物消费转向服务型消费，消费行为更趋理性与个性化。 ### 政策效果 - **政策助推作用**：26.2%的受访者因政策更早或更坚决消费。 - **政策盲区问题**：38.8%关注但未参与，21%完全没感觉。 - **政策角色定位**：促消费政策是“助攻手”，而非“主攻手”。 ### 开年心气儿 - **情绪分布**： - **积极回应**：45.6%。 - **中性态度**：33.6%。 - **消极情绪**：20.7%。 - **高频关键词**：“稳”出现39次，成为经济预期的核心词汇。 - **社会心态**：稳中有压、压中有望，信心与压力并存。 ## 政策建议 1. **就业优先**：创造更多高质量就业岗位，支持中小微企业与个体工商户。 2. **织密保障网**：提高基础养老金、扩大长期护理保险试点，减轻教育、医疗负担。 3. **顺应新消费**：支持文旅、宠物、国潮等新兴消费领域，鼓励企业开发情绪价值产品。 4. **政策公平普惠**：优化促消费政策设计，降低参与门槛，尤其关注下沉市场和老年群体。 5. **精准区域滴灌**：对体感偏冷地区实施精准扶持，推动传统产业转型升级，培育特色经济。