人大重阳_宏观经济_报告-从春节返乡问卷看2026年中国经济开年_心气儿_37页_13mb

2026年中国经济开年“温差”分析总结

核心内容

2026年开年，中国经济呈现出明显的“温差”特征，具体体现在收入分化、消费分级、区域差异和政策期待的集中。中国人民大学重阳金融研究院通过343份有效样本，揭示了普通民众在经济转型期的真实感受和消费行为变化，为理解当前经济形势提供了微观视角。

主要观点

• 收入分化明显：整体收入增长与个体收入缩水并存，区域间差异显著，形成“K型分化”。
• 消费理性回归：居民消费趋于谨慎，更多关注基本需求和情绪价值，消费结构向“悦己”“文旅”“舌尖”等细分领域倾斜。
• 焦虑回归“身边”：国内经济议题关注度远超国际局势，民生政策成为民众关注的焦点。
• 政策期待集中：民众最期待“稳就业/增收入”，其次为“强保障/减负担”“兴产业”“促消费”。
• 城市活力不均：部分城市“热气腾腾”，而县域和小城镇则面临“空铺率上升”和“略显冷清”的现实问题。
• 情绪消费崛起：以愉悦感、治愈感为核心的消费模式逐渐成为主流，尤其受到Z世代青睐。

关键信息

收入画像

• 整体趋势：70%的受访者收入持平或增长，30%面临收入下降。
• 区域分化：
  • 增长突出型地区：广东、江苏、湖北、辽宁。
  • 稳中向好型地区：北京、河南。
  • 下降承压型地区：福建、山东、四川。
  • 两极分化型地区：安徽、海南。
• 核心驱动因素：产业结构、就业吸纳能力、政策支持、资源禀赋等。

消费密码

• 主流消费态度：44.9%选择“维持现状”，35.3%倾向“增加储蓄”。
• 消费结构变化：
  • “舌尖消费”：63.3%的受访者愿意为饮食消费买单。
  • “文旅体验”：51.3%的受访者愿意为旅游、看电影等体验买单。
  • “悦己投资”：35.9%的受访者愿意为自我提升和情绪消费买单。
  • “大宗消费”：仅16.3%的受访者有购房、购车等大宗消费意愿。
• 消费心态：从情绪驱动转向收入预期驱动，消费趋于防御型。

焦虑之变

• 关注焦点：国内经济议题占比36.2%，远超国际局势（14.6%）。
• 民生政策关注度：28%的受访者关注医保、养老、教育等民生保障政策。
• 焦虑回归现实：人们更关注就业、收入、物价等直接影响生活的因素。

政策之盼

• 首要期待：“稳就业/增收入”占49.3%，远超其他选项。
• 政策期待分化：
  • 强保障/减负担：24.8%。
  • 兴产业/提信心：14.0%。
  • 促消费/优环境：12.0%。
• 政策效果：政策有“助攻”作用，但普惠性不足，近六成受访者未参与或未感知。

消费支出

• 支出意愿：41.98%的受访者表示“差不多”，29.15%“支出变少”，19.24%“支出变多”。
• 消费结构：以“面子”支撑的礼仪性消费保持刚性，而“里子”相关的主动消费意愿较低。
• 消费信心：仅有12.24%的受访者表现出“敢花钱”的积极信心。

城市温差

• 总体感知：仅23.3%的受访者感受到“热气腾腾”，33.5%认为“冷热不均”，22.7%认为“略显冷清”。
• 城市活力分布：
  • 热区：旅游城市核心区、大型商业综合体。
  • 冷区：县域、小城镇，面临“空铺率上升”和“人口外流”。
• “马太效应”显现：资源、人流、消费进一步向头部区域聚集。

经济见闻

• 三大焦虑源：
  • 就业压力：28.3%。
  • 消费谨慎：20.1%。
  • 楼市偏冷：14.3%。
• 就业挑战：2026届高校毕业生达1270万，就业供需不匹配。
• 消费谨慎原因：居民对未来收入预期不乐观，政策触达不足。
• 楼市预期：房价下行、二手房挂牌量上升，但政策底已现，市场有望回暖。

消费意愿

• 消费重心转移：情感体验、情绪价值成为消费新趋势。
• 消费结构分化：
  • 情绪消费：35.9%，Z世代占比超56%。
  • 大宗消费：16.3%，意愿偏低。
• 消费趋势：从实物消费转向服务型消费，消费行为更趋理性与个性化。

政策效果

• 政策助推作用：26.2%的受访者因政策更早或更坚决消费。
• 政策盲区问题：38.8%关注但未参与，21%完全没感觉。
• 政策角色定位：促消费政策是“助攻手”，而非“主攻手”。

开年心气儿

• 情绪分布：
  • 积极回应：45.6%。
  • 中性态度：33.6%。
  • 消极情绪：20.7%。
• 高频关键词：“稳”出现39次，成为经济预期的核心词汇。
• 社会心态：稳中有压、压中有望，信心与压力并存。

政策建议

1. 就业优先：创造更多高质量就业岗位，支持中小微企业与个体工商户。
2. 织密保障网：提高基础养老金、扩大长期护理保险试点，减轻教育、医疗负担。
3. 顺应新消费：支持文旅、宠物、国潮等新兴消费领域，鼓励企业开发情绪价值产品。
4. 政策公平普惠：优化促消费政策设计，降低参与门槛，尤其关注下沉市场和老年群体。
5. 精准区域滴灌：对体感偏冷地区实施精准扶持，推动传统产业转型升级，培育特色经济。