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KFC&BML 跨界同好会创意方案总结

核心内容

本次“KFC&BML 跨界同好会”活动以“一起来，燃爆K次元”为核心创意，旨在通过二次元文化与肯德基品牌结合，打造一场线上线下联动的沉浸式体验活动。活动围绕BML（Bilibili Macro Link）这一大型二次元展会，结合成都、广州分会场，通过创意互动、视觉设计、周边发放等多种形式，增强品牌曝光度与消费者互动体验。

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主要观点

• 跨界融合：将KFC的快餐文化与Bilibili的二次元文化深度融合，打造独特的品牌联名体验。
• 互动体验：通过线上线下互动，提升消费者的参与感与品牌认同。
• 视觉创意：采用二次元风格设计主KV、预热视频、展台、立牌等，营造浓厚的“次元”氛围。
• 多维度传播：利用弹幕、视频、AR互动、线下物料发放等手段，实现多渠道传播与用户共创内容。

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关键信息

活动时间线

阶段	时间	活动内容
Phase One	7.18~7.20	线上预热，发布主KV与预热视频
Phase Two	7.21~7.23	主会场与分会场线下活动
Phase Three	7.24~7.26	发布《次元时报》，总结活动内容并进行线上传播

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活动形式与内容

线上预热

• 发布主KV与预热视频，突出“K次元”概念。
• 视频以“2233娘”与“小黄鸡”的互动故事展开，增强情感共鸣。
• 视频结尾提示“7.21日电波娘在肯德基与你不见不散”，引导消费者关注活动。

线下活动

• 主会场（BML现场）：

  • 内场：设置定制弹幕与UP主Greeting视频，营造沉浸式体验。
  • 外场：售卖区结合“超大化萌物”概念，吸引观众拍照与互动。
  • 互动活动：包括《香香麻麻炸鸡舞》、桌上足球对抗、迷你KTV唱吧、弹幕互动等。
  • 人形立牌合照区：提供DIY道具与定制合影场景，增强互动趣味性。

• 分会场（成都、广州）：

  • 活动时间为7月23日。
  • 消费者购买明星套餐可获得“小黄鸡”周边。
  • 设置多个互动环节，如视频播放、Cos表演、桌上足球挑战、弹幕互动等。
  • 每家分会场根据主题（如音乐、动漫、舞蹈、游戏）设计不同的互动内容。

产品与周边

• 售卖产品：炸鸡、圣诞套餐、MOJITO饮料。
• 周边物料：环保袋、扇子、小黄鸡周边等。
• 产品包装设计：以“超大化萌物”形式包装，结合2233娘形象，增强视觉吸引力。

传播载体

• 《次元时报》：以二次元风格制作，汇总活动期间的精彩瞬间与UGC内容。
• 实体派发：在BML现场打印纸质版《次元时报》进行派发，增强现场体验与传播效果。

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活动亮点

• 创意视频：以“2233娘”与“小黄鸡”为角色，打造具有情感共鸣的预热内容。
• 互动形式多样：涵盖舞蹈、游戏、音乐、AR拍照、弹幕互动等，满足不同群体兴趣。
• 线上线下联动：通过线上预热与线下活动结合，扩大品牌影响力。
• 主题化设计：分会场根据不同主题（如音乐、动漫、舞蹈、游戏）进行定制化互动，提升品牌识别度。

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总结

本次活动通过融合KFC与Bilibili的二次元文化，以“K次元”为核心概念，打造了一场充满创意与互动的跨界体验。活动时间线清晰，内容丰富，涵盖线上预热、线下互动、周边发放、UGC内容收集与传播等多个维度，充分展现了品牌联名的潜力与影响力。整体方案注重用户体验与品牌传播，是一次成功的跨界营销尝试。