2017-中国网络文学行业研究报告_53页_2mb

网络文学行业研究报告（2015年）

核心内容

本报告分析了2015年中国网络文学行业的整体发展情况，包括行业动态、发展现状、核心企业分析、用户行为分析及未来发展趋势。2015年是网络文学发展的重要一年，行业在政策支持、企业扩张、IP衍生及用户行为等方面均取得显著进展。

主要观点

• 行业发展趋势：网络文学行业在2015年迎来了移动端发展的高峰，移动端用户规模和使用时间远超PC端，成为行业发展的核心市场。
• IP衍生热潮：网络文学IP在影视、动漫、游戏等领域的商业化进程加快，成为泛娱乐行业的重要内容来源。
• 版权保护：盗版问题严重，行业损失巨大，促使企业加强版权保护，如阅文集团成立正版联盟。
• 用户行为：网络文学用户以年轻男性为主，多数用户通过平台推荐和排行榜选择作品，对正版与盗版的接受度较高。
• 平台竞争：阅文集团、掌阅、阿里文学、中文在线等核心企业在内容、渠道、运营资源和收入方面形成竞争格局，其中阅文集团综合竞争力最强。

关键信息

1. 行业发展动态

• 2015年，网络文学行业在政策、资本和IP衍生方面快速发展。

• 宏观政策：

  • 2014.12.18 新闻出版广电总局发布《关于推动网络文学健康发展的指导意见》。
  • 2015.03.05 全国人大会议提出倡导全民阅读，建设书香社会。
  • 2015.12.17 中国作家协会网络文学委员会成立。

• 公司成立及资本动向：

  • 2015.01.15 中国移动咪咕文化挂牌成立。
  • 2015.01.21 中文在线正式上市，连续22个交易日涨停。
  • 2015.03.26 凯撒股份收购杭州幻文科技。
  • 2015.04.23 阿里文学成立，与书旗小说、UC书城组成移动阅读业务。
  • 2015.04.28 掌阅文学成立，布局原创内容。
  • 2015.07.09 中文在线拟融资20亿元，投资在线教育行业。
  • 2015.09 湖南电光传媒收购看书网。

2. 行业发展现状

• 用户覆盖：2015年12月，PC端与移动端用户规模基本持平，但移动端使用时间远超PC端。
• 数据统计：
  • PC端月度覆盖人数：1.41亿
  • 移动端月度覆盖人数：1.48亿
  • 移动端日均覆盖人数：3297.5万人
  • 移动端月度浏览时间：8.03亿小时
  • PC端月度浏览时间：1.62亿小时

3. 核心企业分析

• 阅文集团：

  • 成立于2015年3月26日，成为国内最大的网络文学集团。
  • 拥有400万作者、1000万部作品，IP衍生开发能力强。
  • 与小米、PPTV等展开战略合作，推动IP开发与衍生。
  • 成立“正版联盟”，加强版权保护。
  • 2015年数字稿费超过4亿元。

• 咪咕数媒：

  • 依托中国移动资源，介入原创内容。
  • 2015年1月15日正式挂牌成立，是移动阅读的重要参与者。

• 掌阅：

  • 推出电纸书，提升移动端阅读体验。
  • 签约有妖气，布局动漫内容。

• 中文在线：

  • 与新浪阅读、荣信达展开合作，完善产业链。
  • 2015年营收预计3.5-4亿元，同比增长30%-48%。

• 阿里文学：

  • 推出“光合计划”，推动IP衍生模式。
  • 与黑岩网合作推出《阴阳代理人之逆天者》，是首个IP联合开发案例。

4. 用户分析

• 用户基本属性：

  • 男性占56.4%，女性占43.6%。
  • 19-35岁用户占60%以上，本科学历用户占49.1%。
  • 用户多为老用户，5年以上用户占比33.9%，2年以上用户占比55%。

• 阅读习惯：

  • 近四成用户每天阅读，女性阅读时间更多。
  • 用户主要通过平台排行榜和推荐选择作品。
  • 移动端是主要阅读渠道，占比超过PC端。

• 付费情况：

  • 2015年订阅付费占比45.7%，打赏付费占比37.5%，实体书消费占比40.3%。
  • 用户对网文周边的付费意愿较高，百元以内接受度高。
  • 用户愿意为网文IP游戏、动漫和影视付费，其中手游最受欢迎。

5. 行业发展趋势

• 移动端主导：移动端用户规模和使用时间持续增长，成为平台核心战场。
• IP泛娱乐化：网络文学IP在影视、动漫、游戏等领域广泛开发，提升商业化价值。
• 内容运营细分：平台开始细分内容类型，提供个性化阅读体验。
• 跨界合作：与电视节目、硬件渠道等展开合作，拓展市场。
• 版权保护：行业盗版严重，促使平台加强版权保护，推动正版生态发展。

总结

2015年，中国网络文学行业在政策支持、企业扩张和IP衍生方面取得了显著进展。移动端成为行业发展的核心，阅文集团、掌阅、阿里文学和中文在线等企业在内容、渠道和运营资源上形成竞争格局。用户以年轻男性为主，多数用户通过平台推荐和排行榜选择作品，付费意愿较高，但盗版问题依然严重，促使行业加强版权保护。未来，网络文学将继续深耕IP衍生，推动内容运营细分和跨界合作，以提升行业整体发展水平。