普华永道-课外教育行业五大趋势-2018-12页

中国课外教育行业总结

核心内容

中国课外教育行业近年来经历了快速的发展，市场规模和增速均显著提升。随着社会竞争的加剧、家长教育理念的转变以及政策的积极引导，课外教育行业正呈现出五大显著趋势，为教育企业提供了新的发展机遇和挑战。

五大趋势解读

1. 父母参与程度的逐渐提高

• 家长在儿童教育中的作用日益受到重视，越来越多的家长愿意参与孩子的课外教育。
• 据调查显示，近九成家长有参与课外教育的意愿，其中52%表示曾参与并认为非常有帮助。
• 家长参与形式多样，包括旁观者、受教方和参与者等角色。
• 家长更青睐包含深度亲子互动和共同成长的教学方式。

2. 课外学习科目的日益丰富

• 课外教育科目已从传统的学科辅导拓展到七大类，包括认知、艺术、语言、棋类、STEM、体育和课外辅导与竞赛培训。
• 科目细分持续多样化，如国学、情商学习、街舞、茶道、数独、机器人、编程、马术、高尔夫等。
• STEM教育成为重点发展方向，与传统学科结合，强调科学、技术、工程和数学的综合培养。

3. 科技手段应用的不断涌现

• 教育科技市场规模持续增长，2017年已达近2000亿人民币。
• 技术手段如直播双师、自适应学习系统、3D打印、VR/AR等提升了教学质量与学习体验。
• 科技公司跨界进入教育领域，推动教育产品的创新与个性化发展。

4. 对STEM教育的愈发重视

• 政府出台多项政策支持STEM教育，如《国家教育事业发展“十三五”规划》。
• 多地试点STEM教育项目，如江苏、深圳、南京、北京、浙江等地。
• 信息技术被纳入高考科目，进一步推动STEM教育的发展。
• STEM教育吸引了大量创业公司进入，成为教育行业的重要增长点。

5. 教育行业资金的大量流入

• 教育投资规模年复合增长率高达74%，显示行业吸引力增强。
• 早期投资为主，教育企业通过并购实现横向扩张，如新东方、好未来、启德教育等。
• 跨界玩家如互联网公司和地产企业也纷纷进入教育领域，带来新的竞争与合作机会。

教育企业的启示

细分领域的市场机会

• 课外教育的多样化为细分市场提供了广阔空间，如STEM、国学、小众艺术等。
• 教育企业应关注细分领域，提供更专业、更符合市场需求的产品和服务。

与跨界玩家携手合作

• 教育企业需应对新兴竞争者，考虑与互联网、地产等领域的跨界玩家合作。
• 通过合作实现资源互补，提升市场影响力和竞争力。

结合数字化打开市场

• 数字化手段有助于教育企业与家长建立更紧密的联系，优化用户体验。
• 教育企业应积极利用数字化平台，拓展市场边界，提升服务效率。

结束语

中国课外教育市场前景广阔，发展潜力巨大。随着家长教育意识的提升和科技手段的广泛应用，教育企业需不断优化产品与服务，提升教学质量，同时积极寻求合作与创新，以在激烈的市场竞争中占据有利位置。

我们是谁？

• 思略特是普华永道旗下的战略咨询团队，专注于教育行业的战略制定、运营模式设计、审计及税收等服务。
• 拥有全球团队和丰富的行业经验，致力于为中国教育客户提供全方位支持。
• 通过与多家教育企业及地产公司的合作，积累了丰富的项目经验，助力行业转型升级。

联系方式

• 徐沪初：普华永道思略特合伙人、大中华区总裁
  邮箱：huchu.xu@strategyand.cn.pwc.com
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• 江宜璁：普华永道思略特执行总监
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