2024_361°x小刘鸭IP新品发布快闪活动案_84页_10mb

活动背景

361°品牌与小刘鸭IP联名合作，活动目的在于增加产品销售、提升品牌知名度和消费者体验，通过线上线下结合的方式推广联名鞋服。活动背景涉及双品牌融合，结合年轻化和潮流元素。

品牌介绍

361°成立于1994年，是一家体育用品公司，秉承“多一度热爱”的理念，强调专业运动和产品创新。小刘鸭是2017年微信表情IP，以其贱萌风格和高粉丝黏性著称，IP排名市场前列。

受众分析

针对年轻群体，核心受众包括女性白领和时尚爱好者，扩展到学生和辣妈群体。她们注重时尚、舒适和个性表达，活动通过趣味内容吸引他们积极参与。

活动目的

主要包括增加产品销售和品牌形象宣传。目的是让消费者享受愉快派对体验，同时探索新市场机会，提升品牌潮流度。

主题构思

主题为“下班开溜派对”，概念强调轻松、自由、无拘束。源于现代都市生活压力，旨在鼓励年轻人释放压力、追求快乐。

传播策略

线上：利用社交媒体话题如#小刘鸭x361°和KOL合作，进行内容传播和互动活动。线下：在商场设立打卡点、IP展和派对，结合优惠促销。时间节奏分预热、传播和爆点期，重点在9月下旬至10月。

执行细节

包括活动安全规划，如消防和医疗预案；摄影摄像管理，使用专业设备确保效果；人员培训覆盖工作人员、安保和表演团队，确保活动顺利进行。商场客流分析支持高效执行。