> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 五一消费：长线、深度游升温凸显体验“升级” ## 核心内容 2026年五一假期期间，国内消费市场表现出强劲的活力，尤其是文旅消费和体验型服务消费。随着春假试点范围扩大以及出境游需求回流，居民出行活跃度持续增长，但增速较清明假期略有放缓。整体来看，出行半径显著扩大，长线游和深度游需求升温，自驾游、县域下沉市场及品质体验型消费成为新增长点。与此同时，服务业价格温和回暖，政策端持续发力，智能化和绿色化商品消费表现亮眼。 ## 主要观点 - **出行热度持续增长**：五一假期居民出行半径同比明显扩张，跨区域人员流动量同比增长 $3.2\%$，其中非营业性小客车出行量占公路出行总人数的 $85.3\%$。 - **长线游与深度游需求显著提升**：五一假期跨省酒店订单占比同比提升15个百分点，平均入住天数增加1至2天，反映出居民对长线游和深度停留的偏好。 - **自驾游与县域游热度上升**：神州租车数据显示，租车预订用户规模同比增长超 $90\%$，县域旅游相关产品预订热度同比增长 $128\%$。 - **体验型消费成为新趋势**：传统文化体验、自我探索等主题成为新风尚，特色游与品质体验型服务消费保持高增长。 - **入境游需求显著增长**：黑龙江、贵州、湖南、新疆、山西等地入境游客同比增速均超过 $60\%$，俄罗斯入境游客同比增长 $120.1\%$，成为主要客源国之一。 - **服务业价格温和改善**：五一假期国内机票均价同比增长 $8.7\%$，豪华型酒店每间可售房收入同比上涨 $10.9\%$，显示消费升级趋势。 - **中年客群消费回归**：亲子游客群占比近 $25\%$，增速最快，反映中年客群消费意愿增强，可能显示收入预期有所修复。 - **政策端推动消费**：多地实施“以旧换新”补贴政策，新增智能家居、适老化等品类，带动智能商品销售大幅增长。 - **电影票房表现平淡**：五一档电影票房同比略升 $0.68\%$，整体表现相对低迷。 ## 关键信息 ### 一、出行活跃度高增 - 五一假期前1天至第4天（4月30日~5月4日）全社会跨区域人员流动量同比增长 $3.2\%$。 - 铁路/公路人员流动累计同比增长 $4.5\% / 3.2\%$，非营业性小客车出行量同比增长 $2.2\%$。 - 全国口岸日均出入境人员同比增长 $3.3\%$，达到225万人次。 - 黑龙江、贵州、湖南、新疆、山西等地入境游客同比增速均超过 $60\%$，其中张家界同比增长 $80.3\%$，俄罗斯同比增长 $120.1\%$。 ### 二、长线深度游与自驾游升温 - 五一假期国内游占比升至 $83\%$，跨省酒店订单占比提升15个百分点，平均入住天数增加1至2天。 - 自驾游预订用户规模同比增长超 $90\%$，跨城出行订单量同比上涨近3倍，SUV车型订单量同比增长1-2倍。 - 县域旅游相关产品预订热度同比增长 $128\%$，县域高品质酒店预订热度同比增长 $76\%$，精品民宿预订量同比增长 $92\%$。 - 新疆、四川、云南等西南、西北地区度假产品预订热度大幅上升，同比分别上涨 $160\% / 177\% / 150\%$。 ### 三、服务业价格温和回暖 - 五一假期国内机票均价同比增长 $8.7\%$，每间可售房收入同比略回升 $1.1\%$，其中豪华型酒店涨幅较高。 - 商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量/营业额同比分别增长 $5.4\% / 5.1\%$，但涨幅较清明假期略放缓。 ### 四、政策端发力，智能化和绿色化消费亮眼 - 截至5月2日，全国“以旧换新”补贴额度使用约3成，带动消费品以旧换新约6193.6亿元。 - 智能数码产品表现突出，扫地机器人、洗碗机等新增智能品类销量同比增长2倍以上。 - 多地政府密集投放消费券，覆盖文旅、餐饮、汽车、家电、赛事等领域，其中上海、湖北、重庆等地新增智能家居、适老化等补贴品类。 ## 风险提示 - **地产周期超预期回落**：可能对内需复苏节奏形成拖累。 - **地缘政治不确定性上升**：可能对外需和市场情绪产生扰动。