20230918-万联证券-传媒行业跟踪报告_三部门发布关于进一步加强车载音视频管理的通知_引导行业实现可持续发展_6页_666kb

车载音视频行业政策与市场分析报告

1. 通知影响分析

• 政策背景：国家三部门发布《关于进一步加强车载音视频管理的通知》，进一步加强对车载无线广播接收终端、网络音视频服务以及运营管理的规范化，强化内容质量和导向管控。

2. 市场与行业趋势

• 市场驱动因素：
  • 新能源汽车快速扩张，2022年销量同比增长超过99%，带动车载音视频需求。
  • 音频市场2022年规模1698亿元，预计2025年增长至3500亿元。
• 内容生态：
  • “爱优腾芒”、抖音等平台已布局车载视频娱乐服务。
  • 国内汽车智能化和电子设备升级推动用户对更高视听体验的需求。

3. 政策细节与规范重点

1. 车载无线广播管理：
   • 强制国产及进口汽车配置无线广播接收模块。
   • 要求符合国家标准，并推动数字广播覆盖网建设。
   • 遏制“黑广播”，保障公共节目源覆盖。
2. 车载网络音视频服务：
   • 必须取得《网络视听许可证》及APP备案手续。
   • 鼓励主流广播电视内容接入，长途优先推送免费节目。
   • 加强内容管理，清理非法应用、遏制有害信息传播。
3. 运营管理标准化：
   • 提升内容生产质量，强化主题主线宣传。
   • 建立中央主流媒体直达传输机制，保障公共信号传播安全。

4. 投资建议

• 市场前景：新能源汽车持续增长推动车载音视频需求，规模有望扩大。
• 核心受益：关注车载内容生产厂商以及与主流媒体合作的视听平台，如芒果TV。
• 风险考虑：
  • 汽车销量不及预期。
  • 内容制作进度与产能不足。
  • 政策趋严可能影响企业利润空间。

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