2013迈高奶粉数字营销方案（派择）_2_55页_5mb

迈高奶粉数字营销解决方案总结

核心内容

迈高奶粉作为澳大利亚领先的乳制品生产商，计划进军中国市场，面临众多奶粉品牌的竞争。为在市场中脱颖而出，迈高采用数字营销策略，旨在传递“迈高=澳洲纯天然奶源”的品牌信息，提高品牌知名度，培养用户忠诚度。

主要观点

1. 精准投放：通过行为定向技术，识别目标受众并进行精准投放，有效节省广告费用，扩大整体覆盖量。
2. 互动广告形式：采用魔图挂角、全景网图片广告等创新广告形式，提升用户互动体验，增强转化率。
3. 数据驱动：建立品牌数据库，整合受众行为数据，进行深度分析与管理，实现用户偏好度的精准识别与转化。
4. 多平台整合：利用微博、OTV、门户+垂直媒体等多平台进行分阶段推广，实现品牌造势、培养喜好度、新品曝光等不同阶段的营销目标。
5. 技术优势：派择平台具备强大的技术能力，包括DSP投放、行为定向、重定向等，确保广告投放的高效与精准。

关键信息

品牌背景

• 迈高奶粉源自澳大利亚维多利亚州，采用优质牧场和天然放牧方式，乳品加工技术世界领先。
• 迈高已发展为澳大利亚最大乳制品生产商，世界第二大供应商。
• 品牌信息传递重点为“澳洲纯天然奶源”。

推广目的

• 传递品牌信息，提高知名度，培养用户忠诚度。

受众洞察

• 准备怀孕女性：80后都市女性，注重优生优育。
• 待产孕妇：25岁以上，追求高品质生活，关注产后产品。
• 产后母亲：家庭收入可观，关注宝宝健康，对品牌有一定偏好。
• 女性人群：关注时尚、保养、亲子等信息。
• 家居人群：理性购物，追求耐用、实用。
• 母婴人群：关注婴儿或儿童产品，愿意为孩子花钱。
• 网购人群：具有旺盛购买力，易于接受新鲜事物。
• 时尚人群：关注潮流趋势、品牌、混搭等。
• 白领人群：城市主流人群，具有高消费能力。

推广节奏

技术与平台优势

• 派择平台：提供统一营销平台，整合三大广告交易平台（TANX、Double Click、Tencent ADX），覆盖85%的中国网络媒体。
• 数据支持：拥有5.2亿独立受众数据，覆盖92%的中国网民，提供丰富的投放技术手段，如地域定向、受众定向、重定向、内容定向、URL定向等。
• 魔图广告：在门户及主流垂直媒体中展示，提升用户互动体验，实现广告转化。
• 全景网：作为中国图片营销第一平台，提供海量高清图片资源，增强品牌曝光与用户吸引力。

专属数据管家

• 整合媒体投放及官网数据，进行数据挖掘与分析，包括聚类分析、演变分析等，提升品牌受众管理能力。
• 提供产品受众分析报告，涵盖受众属性、地域、媒体、品类兴趣等维度，支持精准营销策略制定。

广告形式与效果

• 魔图挂角展示：吸引用户眼球，有效拦截竞品，为活动网站高效导流。
• 全景图片广告：无干扰，与图片内容融合度高，提升用户接受度。
• DSP投放：通过三大广告交易平台，实现高效、精准的品牌曝光。

营销价值与优势

派择平台核心优势

• 统一营销平台：整合多种营销产品，提供一站式营销解决方案。
• 精准广告网络：覆盖600家主流媒体，日均30亿PV，精准锁定核心受众。
• 即时竞价广告网络：支持实时竞价，提升营销效率与效果。
• 云计算架构：确保广告数据处理高效，仅需80毫秒完成投放流程。
• 数据安全：采用最新PII数据安全技术，保障用户隐私。

全景网价值

• 行业地位：中国最具规模和影响力的版权图片机构，亚洲领先的版权图片搜索与分享平台。
• 受众分析：80%的用户年龄在20-39岁之间，69%分布在北上广城市，66%月均收入万元以上。
• 图片资源：提供全球旅游、时尚、名车等海量高清图片，提升品牌视觉吸引力。

总结

迈高奶粉通过派择平台的数字营销解决方案，利用精准投放、互动广告形式、数据驱动和多平台整合，成功传递品牌信息，提高品牌知名度与用户忠诚度。派择平台以其强大的技术能力与丰富的媒体资源，为迈高奶粉提供全方位的营销支持，确保广告效果最大化。同时，全景网作为图片营销平台，提供高质量图片资源与精准受众定位，进一步提升迈高奶粉的品牌曝光与用户转化率。