【克劳锐】2024看得见的粉丝价值—五大平台KOL粉丝分析研究报告_65页_21mb

2024五大平台KOL粉丝分析研究报告总结

报告核心内容

本报告分析了2023年抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩五大平台KOL粉丝的变化趋势、内容创作方向及粉丝画像，旨在揭示各平台KOL的粉丝价值与内容影响力。

主要观点

1. 达人现状

• 腰部KOL是各平台的中坚力量，哔哩哔哩平台的腰部创作者占比增长超过8个百分点。
• KOL内容创作从内容铺量转向精细化运营，以提升粉丝互动和粘性。

2. 内容消费趋势

• 幽默搞笑、生活记录、情感等大众化、低门槛内容受到用户欢迎。
• 旅行、汽车等热门类目下，创新激活长尾创作活力，满足用户的生活消费需求。

3. 粉丝变化

• 小红书和哔哩哔哩的19-30岁用户占比接近70%，用户群体相对年轻。
• 各平台粉丝主要集中在东南沿海及中部人口大省。

4. 创作风向

• 多类目内容呈现多元化发展趋势，KOL通过细分内容吸引用户关注。

关键信息

一、平台KOL粉丝变化概览

• 抖音、快手、微博三平台Top20000粉丝量KOL集中度稳定，100万-300万粉丝的腰部KOL占比在65%-70%之间。
• B站腰部创作者增幅最突出，达5.84%，小红书10万-50万粉丝量KOL占比下降3.82%，50万粉以上KOL比例有所增长。

二、KOL内容创作趋势

• 抖音：幽默搞笑、美食、生活记录等类目互动量持续增长，单条内容平均互动量接近200万。
• 快手：游戏和幽默搞笑类目贡献度提升，生活记录、音乐、影视等内容互动稳定。
• 微博：娱乐、时尚、美妆等垂类KOL规模增长14%，深度和专业内容受用户青睐。
• 小红书：幽默搞笑、动漫类内容增粉趋势显著，母婴亲子、生活记录等类目增长明显。
• 哔哩哔哩：知识科普、教育类内容吸粉能力增强，音乐、科技数码等专业内容保持热度。

三、粉丝画像分析

• 年龄分布：

  • 抖音、快手用户以30岁以上为主，其中31-40岁为主力。
  • 微博、小红书、哔哩哔哩以19-30岁用户为主，其中小红书和哔哩哔哩该年龄段用户占比近70%。

• 性别分布：

  • 抖音、快手、哔哩哔哩男性用户比例稍占优。
  • 微博、小红书女性用户占比较多，但男性用户比例也在提升。

四、KOL增粉代表

抖音

• @东北雨姐：涨粉量1448w+，美食类目，以真实乡村生活和农产品直播带货为特色。
• @周宝宝：上榜12次，时尚类目，以高互动内容和优质内容表现突出。
• @张大仙：上榜12次，游戏类目，内容以幽默搞笑为主，带动粉丝互动。

快手

• @晨晨：涨粉量665w+，幽默搞笑类目，以家庭互动和搞笑内容吸引粉丝。
• @祝晓晗：上榜12次，幽默搞笑类目，内容风格独特，互动表现优异。
• @邢三狗：上榜12次，幽默搞笑类目，以搞笑视频和互动内容著称。

微博

• @屠龙的胭脂井：涨粉量93w+，文化读书类目，脑科学专家，以知识科普和话题性内容吸引关注。
• @eStarPro花海：涨粉量170w+，电竞类目，内容专业且互动性强。
• @终极小腾：涨粉量95w+，汽车类目，以深度内容和专业讲解获得粉丝青睐。

小红书

• @李嗲Lydiaaa：涨粉量170w+，情感/情侣类目，以大学日常和情侣高甜内容吸引关注。
• @姜峰真的苟：涨粉量175w+，幽默搞笑类目，内容真实自然，互动性强。
• @小叮当的一家：涨粉量198w+，母婴亲子类目，内容温馨，吸引年轻父母关注。

哔哩哔哩

• @木鱼水心：涨粉量241w+，影视类目，以深度解读和还原历史内容获得粉丝喜爱。
• @一数：涨粉量527w+，教育类目，内容专业且受欢迎。
• @罗翔说刑法：涨粉量409w+，教育类目，以法律知识科普和深度讲解吸引关注。

2023年度克劳锐社交影响力榜“霸榜”KOL

抖音

• 霸榜率：10.4%
• 代表KOL：
  • @周宝宝（时尚）
  • @一栗小莎子（颜值）
  • @徐洁儿（科技数码）
  • @羊毛月（剧情）
  • @一个在版纳的化妆师兔子（美妆）
  • @张大仙（情感）
  • @氧化菊（时尚）
  • @说车的阿飞（汽车）

快手

• 霸榜率：10.5%
• 代表KOL：
  • @祝晓晗（幽默搞笑）
  • @医路向前魏子（医疗健康）
  • @项真爽（幽默搞笑）
  • @邢三狗（幽默搞笑）
  • @师兄测评（幽默搞笑）

总结

本报告展示了2023年五大平台KOL粉丝的总体趋势和细分表现。各平台均呈现腰部KOL增长显著、内容创作精细化、粉丝画像年轻化等趋势。抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩的KOL在不同领域表现出独特的吸粉能力和互动表现，其中幽默搞笑、生活记录、情感类内容在多个平台受到青睐。KOL通过真实、贴近生活的内容，与粉丝建立情感连接，同时借助专业性和话题性内容，吸引深度互动。