知衣：2024-2025秋冬多平台冲锋衣白皮书_35页_2mb

24/25秋冬冲锋衣白皮书总结

核心内容概述

本白皮书对2023年第四季度多平台冲锋衣市场进行了深入分析，涵盖淘系、抖音、小红书和得物等平台。报告从行业背景、平台数据、品牌表现、趋势分析等多个维度，总结了冲锋衣市场的整体发展趋势与消费者偏好。

主要观点

• 市场增长迅速：冲锋衣作为户外运动市场的明星品类，呈现持续增长态势。尽管增速较前两年有所放缓，但其市场潜力依然显著。
• 多平台表现差异：淘系和抖音平台在销售额上相近，但抖音的同比增长更为显著；得物平台商品均价最高，小红书则在声量和数据上增长明显。
• 中高端产品热销：随着消费者对功能性和质量的需求提升，中高端冲锋衣产品表现突出。
• 价格与人群分布：不同平台的主力价位段有所不同，但机会价位段的均价普遍较高，说明市场存在多元化需求。
• 品牌表现：骆驼、北面、伯希和等品牌在淘系平台表现优异，而ROCK&ICE、pioneercamp、phenix等品牌在Q4成为黑马，销售增速显著。
• 产品趋势：冲锋衣在图案、廓形、面料和细节设计上呈现多样化趋势，如套头造型、X型收腰、光泽软壳、肌理软壳等。

关键信息

多平台数据概览

• 淘系平台：

  • 销量：318.68万
  • 同比增长：26.62%
  • 销售额：22.59亿
  • 同比增长：36.50%
  • 上新数：2,027
  • 同比增长：-18.36%
  • 平均价：708.86元
  • 同比增长：7.80%

• 抖音平台：

  • 销量：752.3万
  • 同比增长：189.33%
  • 销售额：21.27亿
  • 同比增长：197.59%
  • 上新数：6,765
  • 同比增长：64.52%
  • 平均价：282.73元
  • 同比增长：16.93%

• 得物平台：

  • 销量：78.44万
  • 同比增长：179.2%
  • 销售额：6.47亿
  • 同比增长：152.9%
  • 平均价：824.9元
  • 同比增长：-9.4%

淘系平台冲锋衣销量TOP10品牌

1. 骆驼官方旗舰店
2. The North Face 官方旗舰店
3. 伯希和官方旗舰店
4. Columbia
5. 骆驼服饰旗舰店
6. 探路者 TREASURE
7. JackWolfskin 狼爪 官方旗舰店
8. kailas 旗舰店
9. 木林森户外旗舰店
10. Jeep 户外旗舰店

抖音平台冲锋衣销量TOP10品牌

1. 骆驼三合一冲锋衣
2. ppge户外运动压胶硬壳冲锋衣
3. 森马集团棉致春秋户外冲锋衣
4. 三防户外冲锋衣
5. 东方骆驼三合一冲锋衣
6. [山系露营]骆驼冲锋衣
7. 豚木鸟冲锋衣
8. 林森户外冲锋衣
9. 木林森户外冲锋衣
10. WASSUPGUU冲锋衣

得物平台冲锋衣销量TOP10品牌

• 得物平台冲锋衣销量TOP10品牌未明确列出，但整体均价较高，商品均价达824.9元，同比增长-9.4%。

关键趋势分析

• 价格趋势：

  • 低价位段（50元<价格<400元）趋势色彩为紫色，同比增长60.7%
  • 中价位段（400元<价格<800元）趋势色彩为影黑，同比增长119.5%
  • 高价位段（价格>800元）趋势色彩为灰色，同比增长132.0%

• 关键图案：

  • 多元图案趋势明显，涵盖基础日常、机能户外、实用商务等多场景。

• 关键廓形：

  • 套头造型、X型收腰、双口袋直身等设计受到消费者青睐。

• 关键面料：

  • 光泽软壳、肌理软壳、硬壳表面等面料科技成为市场主流。

• 关键细节：

  • 毛领设计、机能拼接、线条排布、多口袋设计、重合搭边等细节提升产品吸引力。

高增速关键店铺分析

• ROCK&ICE：

  • 主打三合一、防水防风、软壳等卖点
  • 款式实用简洁，多种色彩搭配
  • Q4销量趋势和销售额趋势均显著增长

• snowline：

  • 主打雪线户外、城市徒步、压胶等卖点
  • 结合生活方式配件，拉动销量高速增长
  • Q4销量趋势和销售额趋势均显著增长

总结

冲锋衣市场在2023年第四季度展现出强劲的增长势头，尤其在淘系和抖音平台上表现突出。消费者对产品的功能性、设计感和价格敏感度呈现多元化趋势，不同平台的主力价位段和趋势色彩有所不同，但整体上中高端产品更受欢迎。骆驼、北面、伯希和等品牌在淘系平台占据主导地位，而ROCK&ICE、pioneercamp、phenix等品牌在Q4季度中表现亮眼，成为黑马。未来，冲锋衣市场将继续向多样化、功能化、设计感提升的方向发展。