2018-最新消费升级领域投融资数据报告_37页-4mb

消费升级领域投融资数据报告总结（2018年5月）

核心内容概览

本报告由VC SaaS发布，聚焦于中国消费升级行业的投融资趋势、企业地域分布、投资机构活跃度、企业成立时间分布、行业生态分层及目标人群划分等关键信息，旨在为投资人和创业者提供有价值的参考。

主要观点

1. 行业趋势与融资数据

• 消费升级行业自2016年起进入下行阶段，但融资总量仍保持在每年1500起以上，显示出其持续的市场活力。
• 2018年一季度，行业融资事件数略有下降，但整体仍维持平稳。
• 投资融资主要集中在天使轮和A轮，中后期融资项目数量和金额均显著上升，显示出行业进入成熟阶段的趋势。
• 2013年被视为消费升级的元年，2014、2015年则是跨越式发展的关键时期。

2. 地域分布

• 第一梯队：北京、上海、广州、深圳占据主导地位，是主要的投融资集中地。
• 第二梯队：浙江、江苏、四川等地融资事件数持续增长，显示出消费升级行业的区域下沉趋势。
• 其他地区：福建、湖北、陕西、山东、湖南、河南等也有超过100起融资事件，表明行业渗透范围逐步扩大。

3. 活跃投资机构

• IDG资本和红杉中国是当前中国消费升级领域最活跃的投资机构，IDG资本出手127次，红杉中国97次，覆盖多个融资阶段。
• 真格基金则主要集中在早期天使轮，出手94次。

4. 行业生态分层

• 消费升级行业被分为五大层次：
  • 大宗资源调配：如大宗商品、农产品、物流配送，是行业底层基础。
  • 基本生活服务：如餐饮、家政、出行、房产信息服务。
  • 刚需及配套消费：如教育培训、医疗保健、体育健身。
  • 存款盈余消费：如影视音乐、旅游、宠物、美业、艺术等。
  • 高端智造及体验消费：如数据服务、安全服务、可穿戴设备、新能源设施等。

5. 目标人群划分

• 消费升级主要目标人群包括60、70后、80后、90后、95、00后等不同年龄段。
• 60、70后：关注品质与健康，消费实力强。
• 80后：重视性价比，观念较新。
• 90后：消费活跃，接受网购等新形式，注重自由与审美。
• 95、00后：注重个性化、定制化、体验式服务，喜欢反馈与尝新。
• 未来五年，中青代为主的“新中产阶级老百姓”将成为主要消费人群。

6. 微信生态渗透

• 微信生态在消费升级中扮演重要角色，消费始于社群、公众号，如今以小程序串联。
• 微信公众号数量在2017年翻倍，2018年5月达到约65000个。
• 微信小程序中，网购类小程序占比高，显示网络购物市场潜力巨大，但线下零售仍有发展空间。

7. 网红消费模式黄金法则

• 消费升级的本质是为时间和身份标签买单。
• 消费者在消费降级时认为自己“务实、精明、有见识”；在消费升级时则看重“更好的效果”和“科技含量”。
• 品牌应注重满足个性化、小众化需求，以实现更高的市场认可度。
• 独角兽品牌可能来自大众升级、大众降级、小众升级三个象限，其中小众升级需求更具发展潜力。

8. 传统消费项目转型门槛

• 传统消费类项目面临转型升级难题，主要问题包括：
  • 缺乏现代品牌意识与设计能力。
  • 缺乏现代零售营销思维与能力。
  • 产品供应保障不足。
  • 市场定位不清晰。
  • 资金供应不稳定。
• 转型的关键在于精准定位、品牌升级与营销创新。

9. 消费升级的待开发领域

• 传统文化消费：国内市场存在巨大空白，如传统文化艺术品、手工技艺、国学等，具有独特性和文化价值。
• 热门海淘产品对应的国产品牌化：国内品牌可通过提升质量与品牌力，与进口产品竞争。
• 高端服务：消费者对个性化、差异化的服务需求上升，尤其在高级中产阶级中，高端服务市场潜力巨大。

关键信息汇总

• 行业总量：截至2018年5月17日，全国共有14557家消费升级相关企业，其中5714家获得融资。
• 融资趋势：2016年达到顶峰后，2017年有所下降，但总量仍保持在高位。
• 区域下沉：除北上广深外，其他地区融资事件数增长显著。
• 消费人群：预计到2030年，中国中产阶级人口将突破9亿，成为消费升级的主力军。
• 微信生态：小程序在消费升级中发挥重要作用，尤其在网购领域。
• 转型建议：传统消费项目需具备现代品牌意识、营销思维、供应链保障及资金支持。

总结

消费升级已成为中国经济发展的重要引擎，其背后是不断增长的中产阶级消费能力与日益多元的消费需求。在当前经济环境下，行业虽面临一定的挑战，但依然具备广阔的发展空间。未来，品牌应注重个性化、小众化与科技融合，同时加强线上渠道布局（如微信生态），并探索传统文化、国产品牌化及高端服务等新兴领域，以实现更可持续的增长。