2018-中小企业重点行业发展之“10后”教育_9页-6mb

中小企业重点行业发展报告之10后教育

核心内容概述

本报告由百度搜索公司市场部商业生态组、百度营销研究院与人民网舆情监测室联合发布，聚焦“10后”教育市场，分析“90后”父母在教育领域的消费行为与市场趋势，旨在帮助中小企业精准定位市场、制定有效的营销策略。

主要观点

1. 10后教育市场潜力巨大

• 随着全面二孩政策的实施，10后孩子的数量迅速增长，带动了早教市场的快速发展。
• 0-6个月婴儿的早教需求显著上升，家长对孩子的早期教育越来越重视。
• 早教在百度搜索量近年增长了58%，显示出家长对教育内容的高度关注。

2. “90后”妈妈成为教育市场主力军

• 妈妈在早教市场中掌握话语权，女性在早教相关搜索中占比高达47%，远高于全网女性占比的68%。
• 80后和90后是主要的育儿群体，其中34%的妈妈是90后，她们更加理性、务实，重视文化和选择的多元化，追求孩子的快乐成长和综合发展。

3. 品牌不是唯一选择

• 家长在搜索早教相关内容时，多数不直接关注品牌，而是更关注课程内容和教育方式。
• 价格已不再是首要敏感因素，家长更注重教育的品质和效果。

4. 百度平台是家长获取信息的重要渠道

• 百度是新妈妈们涨知识的重要平台，家长在搜索后仍有一半以上留在百度平台获取更多信息。
• 通过百度百科、百度知道、百度经验、百度贴吧和百度信息流等渠道，家长可以获取丰富的教育信息和经验分享。

5. 中小企业占据市场主导地位

• 教育市场中，97%以上为中小企业，说明市场具有较大的细分空间。
• 中小企业更易在个性化教育领域找到突破口，满足特定人群的需求。

关键信息

1. 市场趋势

• 早期教育普及：家长对0-3岁婴幼儿的早教需求不断增长。
• 个性化教育兴起：家长更倾向于选择能够满足孩子独特需求的教育机构。
• 低线城市潜力巨大：低线城市的教育需求增长速度快于一线城市，为中小企业提供发展机遇。

2. 消费者关注点

• 交通位置：家长对早教机构的地理位置有较高要求。
• 课程质量：课程内容和教学效果是家长选择机构的重要因素。
• 儿童健康安全：家长非常重视孩子的安全和健康。
• 口碑评价：百度经验、百度知道等平台的用户评价是家长决策的重要参考。

3. 营销策略建议

• 精准触达：利用百度搜索、信息流等渠道，精准拦截目标消费者。
• 内容营销：通过百度经验、百度知道等平台发布高质量内容，提升品牌口碑。
• 口碑传播：注重用户评价和反馈，积极维护品牌形象。
• 细分市场：找到细分领域，如性格培养、语言教育等，提供差异化服务。

结论

“10后”教育市场正迎来前所未有的发展机遇，特别是随着“90后”父母成为主要消费者，市场对个性化、高品质教育的需求日益增强。中小企业若能精准把握用户需求，利用互联网平台进行有效传播和口碑建设，将有望在激烈的市场竞争中脱颖而出，挖掘出巨大的市场潜力。