传媒行业深度报告_AI漫剧_国内蓝海爆发_出海潜能无限_27页_3mb

AI漫剧：国内蓝海爆发，出海潜能无限

核心观点

• 漫剧市场已成为独立内容赛道，具备成熟的供给结构与可持续商业模式。
• 2025年抖音上线漫剧约60947部，总播放量超过700亿次，其中《斩仙台下，我震惊了诸神》播放量超10亿次，ROI达110+。
• AI大幅压缩漫剧生产成本，提升效率与质量，使制作周期缩短，成本降低，推动漫剧工业化。
• 漫剧市场规模预计突破200亿量级，相关企业数量呈指数级增长。
• 漫剧商业化路径正从单一分账模式向以IP为核心的多层级变现结构升级。
• 漫剧市场仍为蓝海，建议重点关注AI漫剧布局企业、IP资源丰富企业及多模态大模型领域的公司。

漫剧市场的增长动能

AI推动漫剧工业化发展

• AI技术贯穿漫剧制作全流程，实现“降本、提效、提质”三重突破。
• AI漫剧制作工作流成熟，实现“一键式生成”，提升内容多样性与制作效率。
• 通过互动设计、风格精准控制、跨模态融合等能力，提升内容质量，推动漫剧成为独立赛道“主力军”。

漫剧商业化路径升级

• 漫剧收入来源包括播出收入与周边产品收入，其中爆款周边产品收入可观。
• 漫剧通过剧情高潮引导用户进入消费场域，形成内容驱动变现新模式。
• IP成为连接内容消费与商业转化的关键枢纽，爆款漫剧60%以上来源于IP改编。
• 平台推出多样化扶持政策，如分成、提供AI工具、开放IP素材库和流量分发。

平台及总台央视共同助力行业发展

头部企业占据市场主导地位

• Top20漫剧厂商贡献播放量达206.04亿次，占32.03%。
• 头部企业凭借更强的AI提示词设计能力与影视编导经验，获得更高ROI与市场竞争力。
• 中小企业因缺乏人才与技术难以产出爆款内容，难以占据市场优势。

平台扶持与生态布局

• 各大平台推出激励措施，如字节的“辰星计划”、快手的“星芒创想计划”等。
• 央视推出《中国AI漫剧大会》与《CMG首届中国AI漫剧之夜》，推动行业规范化发展。
• 腾讯推出“火龙漫剧”App及“文娱-微短剧”类目，提供高分成与流量支持。
• 阿里、掌阅、阅文集团等开放优质IP资源，助力内容创作与IP开发。

漫剧市场蕴含的机遇

国内漫剧市场爆发式增长

• 2025年抖音漫剧播放量超700亿次，微信生态漫剧上架数量同比增长3380%。
• 短剧用户规模从2023年1月的200万人增至2025年底的3亿人，月均使用时长达26.09小时。

AI漫剧出海潜力巨大

• 海外短剧市场全年下载量达18.55亿次，同比增长300%。
• 中企短剧出海表现亮眼，如《The Billionaire’s Return》成为海外爆款。
• 漫剧有望复制短剧成功经验，实现国内与海外创收双引擎。

主流漫剧平台与AI工具

相关上市公司举措一览

风险提示

1. 发行相关政策变化，如版号等政策调整，可能影响漫剧上线与更新进度。
2. 金融监管持续收紧，支付费率下调或信贷资本要求提高，可能压缩行业利润空间。
3. AI投入产出效率低于预期，大模型未能有效赋能漫剧业务，导致技术投入难以变现。

行业投资评级

• 看好：行业指数相对于沪深300指数表现+10%以上。
• 中性：行业指数相对于沪深300指数表现-10%~+10%。
• 看淡：行业指数相对于沪深300指数表现-10%以下。

总结

AI漫剧正在成为传媒行业的新风口，凭借AI技术实现生产效率与质量的双重突破，推动漫剧从短剧体系中独立出来，形成新的内容消费大类。头部企业凭借AI技术与IP资源占据市场主导地位，同时，平台推出多样化扶持政策，如分成、AI工具、IP素材库和流量分发，为行业提供可持续发展路径。国内漫剧市场增长迅速，而海外市场同样潜力巨大，中企短剧出海表现亮眼，AI漫剧有望复制成功经验，实现全球市场拓展。建议重点关注具备AI漫剧布局、IP资源丰富及多模态大模型技术领先的企业。