2021年度中国社交电商市场数据报告_45页_4mb

2021年度中国社交电商市场数据报告总结

核心内容

本报告由网经社电子商务研究中心发布，数据来源于其“电数宝”电商大数据库，旨在分析2021年中国社交电商市场的整体表现、融资情况、上市公司数据、用户活跃度及行业问题等。

主要观点

• 社交电商定义：社交电商是数字零售的一个分支，通过社交媒介进行商品销售与购买。
• 行业分类：包括拼购类、分销类、社区+电商类、导购返利类、会员制类和服务类。
• 市场规模：2021年社交电商交易规模达25323.5亿元，同比增长10.09%，增速持续放缓。
• 用户规模：2021年社交电商用户规模达8.5亿，同比增长8.97%。
• 人均消费：2021年社交电商人均年消费额为2979.24元，同比增长1.03%，增速呈上升趋势。
• 融资情况：2021年社交电商共发生14起融资事件，融资总额超39.1亿元，上海、广东、浙江为主要融资地区。
• 上市公司表现：蘑菇街、云集、有赞、什么值得买等社交电商平台在2021年有不同表现，其中云集实现扭亏为盈，有赞毛利提升。
• 行业乱象：社交电商面临退款、售假、恶意罚款等问题，9家平台被频繁投诉。

关键信息

1. 行业数据

• 市场规模：2021年交易规模达25323.5亿元，增速较前两年有所下降。
• 用户规模：2021年用户达8.5亿人，增长8.97%。
• 人均消费：2021年人均年消费额为2979.24元，同比增长1.03%，增速呈上升趋势。

2. 融资数据

• 融资总额：2021年社交电商融资总额达39.1亿元，共发生14起融资事件。
• 融资轮次：天使轮4起，A级3起，战略投资3起，Pre-A轮1起，C轮1起，E轮1起。
• 融资省份：上海融资金额最高（34.25亿元），广东（4起）、浙江（3起）、北京（3起）为融资事件最多地区。
• 主要投资方：包括腾讯投资、阿里巴巴、淡马锡、红点创投、苏宁易购、云九资本等。

3. 规上数据

• 上市公司：蘑菇街、云集、有赞、什么值得买等社交电商公司表现各异。
  • 蘑菇街：2022财年上半年营收1.695亿元，同比下滑30.8%，经营亏损扩大。
  • 云集：2021年三季度营收4.379亿元，净利润为0.614亿元，实现扭亏为盈。
  • 有赞：2021年三季度营收3.8亿元，毛利7.2亿元，毛利率61%，同比增长7.3%。
  • 什么值得买：2021年前三季度营收9.65亿元，同比增长77.21%，净利润1.04亿元，同比增长21.99%。
• 独角兽企业：小红书（200亿美元）、微店（15亿美元）、鲸灵集团（10亿美元），总估值达225亿美元。
• 千里马企业：万色城（52亿元）、爱库存（39亿元）、贝店（30亿元）等，总估值达173.75亿元。

4. 月活数据

• TOP10平台：一淘、返利网、百度糯米、什么值得买、折800、卷皮9.9包邮、美丽说、楚楚街、淘粉吧、聚划算。
• 平台表现：
  • 云集：月活达104.44万人，25-30岁用户为主。
  • 什么值得买：月活达224.08万人，25-30岁用户为主。
  • 爱库存：月活达7.34万人，24岁及以下用户为主。
  • 楚楚街：月活达141.85万人，24岁及以下用户为主。
  • 返利网：月活达531.04万人，24岁及以下用户为主。

5. 评级数据

• 十大乱象：包括退款问题、商品质量、网络欺诈、售假、退店保证金不退还、发货问题、恶意罚款、货不对板、霸王条款。
• 被投诉平台：拼多多、贝贝（贝店）、达令家、云集、美逛科技、淘集集、萌推、好衣库、贝仓。

报告声明与发布渠道

• 知识产权声明：报告数据与内容受发布方所有，引用需注明来源。
• 发布渠道：包括网经社网站、《电商周刊》、自媒体平台、媒体库等。
• 数据来源：网经社“电数宝”电商大数据库。

报告附录

• 关于我们：网经社信息科技公司致力于打造数字经济服务平台，覆盖多个领域，包括电商、投融资、数据服务等。
• 数据服务：提供电商大数据、投融资服务、消费投诉调解等。
• 融资服务：提供投融资平台、项目诊断、投资方对接等。
• 联系方式：可通过邮件或电话联系网经社相关团队。

总结

2021年社交电商行业在市场规模、用户规模、融资活动及平台表现等方面均有不同程度的发展与变化。尽管整体增速放缓，但部分平台仍保持增长，尤其在用户活跃度和消费额方面表现突出。同时，行业面临诸多挑战，如消费投诉与信任问题，亟需规范与提升。网经社作为研究机构，持续关注并推动行业发展，为相关企业提供数据支持与咨询服务。