2023-05-20-TalkingData-2022年广告行业流量洞察报告_38页_2mb

移动广告行业现状

• 竞争激烈，老客唤醒成为主要营销目标之一。
• 移动互联网用户规模稳定增长，Z世代为主要消费群体，占比高且影响深远。
• 媒体投放偏好：短视频、社交平台用户活跃度高，广告主倾向Z世代偏好的内容和渠道。
• 广告投放呈现周期性，行业存在流量“内卷”，头部媒体虹吸效应显著。

广告投放趋势

• 投放集中在移动、OTT平台，PC端持续下降。
• 短视频平台成为投放重点，品牌广告主倾斜头部媒体。
• 电商行业投放波动明显，素材生命周期缩短，单价上涨。

效果广告面临挑战

• 异常点击率上升，2022年达81.9%，推广激活异常率达86.5%，成本上升。
• 虚假流量和作弊问题突出，广告联盟类媒体占比最高。

品牌广告

• 移动端和OTT主导，Z世代为重要影响人群。
• 投放策略趋向矩阵化和规模化，社交媒体继续增长，传统媒体下降。
• 整体流量呈现规范化趋势，但仍存在异常流量。

媒体类型与行业划分

• 不同行业中汽车行业异常流量突出，广告形式差距较小。
• 整体异常流量占比同比下降，全年波动与投放策略相关。
• 分渠道、分媒体类型看，异常流量集中在广告联盟和垂直媒体。