2024-08-18-蝉妈妈数据-2024年H1抖音电商美妆护肤行业分析报告_31页_5mb

美妆护肤行业2024年H1总结

蝉妈妈报告分析显示，2024年上半年美妆护肤市场总规模同比增长63.11%，消费趋势以精细化和高效率为主，前景向好。

行业概览：电商美妆行业稳步增长，伴随悦己消费潮，需求强劲。2022-2024年，销售指数显示高增长，政策因素影响部分品类。

细分市场：

• 护肤品：市场占比68.08%，销售额同比增长41.26%。面部护理是主战场，唇部护理成为增长热点，同比增速55.68%，秋冬季销售高峰预计2024年H2再创新高。"分区护理"和男士护肤推动细分发展，男护同比增长77.09%。
• 彩妆/香水：面部彩妆销售额领先，男士香水/香膏同比增长1716.49%，成为新机遇。品牌如"草本海洋"通过精准定位和营销策略，半年破亿。
• 美妆工具/美容仪器：工具品类增速高，美容仪遇冷，同比下滑，但政策缓冲期可能助行业规范发展。

核心趋势：

• 消费精细化：用户追求分区护理和个性化产品，唇精华、面部仪器等创新商品受关注。
• 年轻化：18-30岁群体主导市场，抗初老概念教育加强。
• 政策影响：美容仪新规限制生产未注册产品，小样本经济（如旅行装）迈向规范管理。

总体上，行业在政策与消费驱动下，呈现高竞争格局，品牌需聚焦功效化和精细化运营。