> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 饮料行业2025年趋势分析总结 ## 核心内容概览 2025年饮料行业在广告投放方面呈现出明显的媒体与节目类型偏好变化。整体来看，行业在硬广投放上向其他卫视倾斜，综艺与网剧投放则更注重头部平台和节目类型的选择，同时品牌投放策略更加集中和多样化。 --- ## 硬广趋势 ### 投放格局变化 - **央视及五大卫视投放收缩**：2025年央视投放占比从69%降至54%，五大卫视从10%降至6%。 - **其他卫视投放增长**：其他卫视投放时长与份额双增，占比提升至40%。 - **CCTV-17、7、1等频道表现突出**：CCTV-17品牌数领先，整体投放时长增长显著；CCTV-7投放时长增幅突出，新增品牌如疯狂爆破V8、奇古枝等；CCTV-1品牌数及投放时长均增长。 ### 投放品牌表现 - **倍力优**：投放时长同比增长近九成，成为硬广投放时长榜首。 - **特仑苏、王老吉、小洋人**：投放时长均有显著增长，其中特仑苏增长52%，王老吉增长44%，小洋人增长178%。 - **部分品牌投放减少**：如星飞帆、爱本、苗然等品牌投放时长同比下滑。 --- ## 综艺趋势 ### 市场表现 - **整体招商承压**：节目总量与招商数均下滑，但综N代（续作）占比攀升至59%。 - **广告主集中投放头部平台**：头部卫视如湖南卫视、浙江卫视占据主导地位；央视招商表现有所提升。 ### 投放节目类型 - **音乐类节目最受青睐**：如《歌手2025》、《天赐的声音第六季》等，百岁山、蒙牛集团、君乐宝乳业等品牌均有投放。 - **旅游类与生活体验类节目表现亮眼**：如《出发吧去露营》、《声生不息》等，宜兰、贝因美、维他等品牌参与其中。 - **新增题材**：才艺表演、店铺经营等成为2025年新增节目题材。 ### 投放品牌表现 - **景田、蒙牛、君乐宝等品牌表现突出**：景田旗下百岁山、旺仔等品牌多档节目冠名或合作；蒙牛旗下品牌如每日鲜语、悠瑞、酸酸乳、纯甄等广泛参与；君乐宝旗下品牌如君乐宝、简醇、悦鲜活等也有显著投放。 --- ## 网综趋势 ### 市场表现 - **节目增量不增收**：节目数量增加，但投放厂商数减少；招商数整体下降，芒果TV仍保持领先，但同比略有下滑。 - **爱腾逆势微增，优酷小幅下滑**：爱奇艺和腾讯视频招商略有增长，而优酷则出现下滑。 ### 投放节目类型 - **旅游类与生活体验类节目招商领先**：如《出发吧去露营》、《旷野星球》等，真果粒、谢添地、维他等品牌参与。 - **新增题材**：才艺表演、店铺经营等成为2025年网综新增题材。 ### 投放品牌表现 - **爱他美、可口可乐、伊利等品牌投放量领先**：爱他美在多个题材中均有投放，可口可乐、伊利等品牌也广泛参与。 - **合作形式多样**：以平台自招商为主，标版、创可贴、创意中插等高曝光形式受青睐；剧内植入则以置景道具、互动道具等自然融合方式为主。 --- ## 网剧趋势 ### 市场表现 - **节目与招商双降**：节目数及招商数均下滑，但独播剧招商逆势增长9%。 - **网台联播剧投放下降显著**：品牌投放更多集中于独播剧，芒果TV品牌数逆势增长，其他平台投放普遍下滑。 ### 投放形式 - **平台自招商主导**：标版、创可贴、创意中插等高曝光资源成为主流，品牌投放更注重与节目内容的融合。 - **剧内植入形式多样化**：包括置景道具、互动道具、片尾鸣谢等，其中置景道具与互动道具最受欢迎。 ### 投放品牌表现 - **爱情、罪案/悬疑、都市等题材主导**：爱他美、可口可乐、雪碧、百岁山、星飞帆等品牌在这些题材中投放较多。 - **TOP10品牌投放情况**： - **爱他美**：平台自招商为主，标版投放最多； - **百岁山**：标版投放54次，创可贴投放12次； - **雪碧**：标版投放48次，剧内植入投放1次； - **可口可乐**：平台自招商与剧内植入并重，标版投放38次； - **星飞帆**：平台自招商为主，标版投放38次； - **金领冠**：平台自招商，标版投放33次； - **皇家美素佳儿**：平台自招商，标版投放27次； - **美汁源**：平台自招商与剧内植入结合，标版投放21次； - **百事**：平台自招商，标版投放20次； - **东鹏**：平台自招商，标版投放16次。 --- ## 数据来源 - **硬广数据**：击壤科技 2024年-2025年央卫视49频道硬广监测（全天时段 00:00-24:00）。 - **电综数据**：击壤科技 2024年-2025年央卫视频道季播综艺监测。 - **网综数据**：击壤科技 2024年-2025年爱优腾芒四大长视频平台季播综艺监测。 - **网剧数据**：击壤科技 2024年-2025年爱优腾芒四大长视频平台剧集监测。 --- ## 总结 2025年饮料行业广告投放呈现以下趋势： 1. **媒体选择变化**：硬广投放向其他卫视转移，综艺与网剧则更注重头部平台和节目类型。 2. **节目类型集中**：音乐类、旅游类、生活体验类节目成为广告主青睐的对象。 3. **品牌投放策略**：头部品牌如倍力优、蒙牛、君乐宝、爱他美、可口可乐、伊利等在多个平台和节目类型中占据主导地位。 4. **合作形式多样化**：平台自招商、标版、创可贴、创意中插等高曝光形式受品牌欢迎，剧内植入则更注重内容融合。 5. **招商模式调整**：综艺招商承压，网剧招商以独播剧为主，整体呈现节目增量不增收的格局。 饮料行业在2025年更加注重广告投放的精准性和内容融合，头部品牌持续发力，其他卫视及平台成为重要增长点。