旅游综合行业专题报告：从山水画卷到数字世界，景区运营第二空间打开，景区IP价值重估启动-20220121-财通证券-44页_3mb

景区运营第二空间打开，景区IP价值重估启动

核心观点

景区在疫情后面临传统线下收入承压，正通过NFT、VR等技术拓展第二成长空间，实现IP价值在虚拟世界的变现。景区IP将横跨虚拟与现实，成为新的增长极。NFT优化版权确权，提供流量入口，使景区IP价值在虚拟场景中具有更大变现潜力。VR技术则帮助景区触达更广泛潜在客户群体，实现虚拟游览、虚拟文创等多维度服务。

主要观点

1. IP运营逻辑跃迁：景区IP运营从现实世界延伸至虚拟世界，形成开放生态。景区通过IP变现，拓展了收入来源，实现从门票经济向IP经济的转变。
2. NFT的价值：
   • 确权与流通：NFT通过区块链实现IP的唯一性和确权，使景区IP能够在线上市场流通，提升其价值。
   • 流量入口：NFT作为虚拟资产，具有传播、收藏、分享功能，是景区IP进入虚拟世界的重要入口。
   • 收入增长：NFT带来的IP变现潜力巨大，特别是在游戏、虚拟旅游等场景中，具有高增长空间。
3. VR技术推动：VR设备的普及为景区向线上空间转移提供了技术基础，有助于景区拓展虚拟游览、虚拟体验等业务。
4. 虚拟与现实结合：景区通过NFT和VR等技术，实现虚拟与现实场景的融合，拓展潜在消费者群体，提升收入来源。
5. 景区IP与游戏结合：景区IP在游戏中的应用，如卡牌、道具、皮肤等，为景区带来了新的变现方式，也推动了IP价值的重估。
6. 数字纪念品与门票：NFT技术可用于数字纪念品和门票，实现景区IP的数字化重构与传播，增加游客的互动体验和消费意愿。

关键信息

• NFT与VR技术：NFT优化版权确权，VR增强游客体验，两者共同推动景区向虚拟空间延伸。
• 景区IP变现潜力：景区IP在虚拟世界中变现空间更大，尤其是游戏、虚拟旅游、数字文创等领域。
• 数据支持：疫情前，迪士尼线上收入是线下收入的近2倍；疫情期间线上收入是线下的3倍以上。景区搜索量通常是实际游客量的5-10倍，显示潜在客户群体庞大。
• NFT应用现状：NFT在国内主要集中在数字藏品领域，如支付宝的付款码皮肤、腾讯的幻核平台、网易的NFT盲盒等，均取得了良好的市场反响。
• 风险提示：包括技术发展、商业模式、市场需求的不确定性；宏观经济波动；疫情恶化等。

景区IP分类

• IP变现类：直接掌握景区核心吸引物IP资源，如黄山、峨眉山、张家界、中青旅（乌镇）、桂林旅游、曲江文旅、西藏旅游、天目湖、宋城演艺、三湘印象、丽江股份（印象）等。
• 流量变现类：围绕IP资源运营相关配套业务，如门票销售、旅游线路、线上预订等。

NFT与景区IP结合实例

• 游戏道具与景区IP：如《永劫无间》发售NFT盲盒，《王者荣耀》推出五岳风格游戏皮肤，《天涯明月刀》推出大湘西文旅专线等。
• 数字纪念品与门票：如通过NFT技术生成的数字旅行证明和纪念品，提升游客体验和景区收入。
• 虚拟旅游体验：如《蒙娜丽莎：越界视野》VR项目，实现虚拟游览与现实旅游的结合。

潜在市场空间

• 搜索量是实际游客量的5-10倍，反映潜在客户群体庞大。
• NFT市场在2021年呈现增长趋势，NFT平台的参与人数和交易量增加，推动景区IP在虚拟世界的传播和变现。

技术发展与市场趋势

• NFT产业链：包含通信层、平台层、项目层，逐步完善。
• VR技术：全球VR头显出货量逐年增长，为景区虚拟化提供技术支撑。
• 元宇宙概念：推动NFT和VR技术在景区IP变现中的应用，形成新的商业模式。

总结

景区IP价值在虚拟世界中具有更大的变现潜力，NFT和VR等技术为景区拓展第二空间提供了可能。景区通过IP运营，实现从门票经济向IP经济的转型，拓展潜在客户群体，提升收入来源。未来，景区IP将横跨虚拟与现实，形成新的商业模式，推动旅游产业的进一步发展。