> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 【故里掘金·回乡调研No.6】Z世代春节革命总结 ## 核心内容 2026年春节期间，Z世代（1995-2010年前后出生人群）的消费行为发生显著变化，推动了春节消费模式从传统的“返乡过年”向“目的地团聚”“家庭旅行式过年”转变。这一趋势不仅体现了消费观念的升级，也反映了中国社会结构、人口流动及产业结构的深刻变化。 ## 主要观点 ### 1. 春节消费场景迁移 - **传统模式**：春节返乡具有强烈的文化与情感刚性，消费集中在县域内部。 - **新趋势**：越来越多家庭选择在城市或旅游目的地团聚，消费转向高客单价、集中型模式。 - **数据支持**：2026年春节假期前三天，国内旅游消费同比增长4.5%，租车订单增长26%；海南离岛免税销售额达9.7亿元，同比增长15.8%。 ### 2. 长辈移动化推动银发经济 - **家庭结构变化**：年轻人将父母接至旅游目的地或城市过年，反映家庭空间重构。 - **市场机遇**：适老化旅游产品、康养度假区、适老设备及基础设施成为新的消费增长点。 - **数据支持**：智能血糖仪在假期前三天增长近50%。 ### 3. 乡土情感弱化促进户外与体验经济 - **年味变淡**：Z世代对传统年俗兴趣减弱，消费转向户外活动与体验式消费。 - **新兴消费形式**：滑雪、露营、城市短途旅行、户外运动等快速增长，满足情感连接与体验需求。 ### 4. 消费观念理性化推动循环经济 - **二手商品接受度提高**：Z世代更注重性价比与资源效率，二手交易市场迅速发展。 - **市场表现**：二手手机、电脑、奢侈品等市场规模扩大，反映消费成熟化趋势。 ### 5. 赛车文化破圈成为新消费热点 - **影视与赛事带动**：赛车题材电影《飞驰人生3》票房突破29.27亿，成为春节档最大赢家。 - **体验经济延伸**：赛车模拟器、赛道体验日等成为年轻人新宠，赛车文化从专业竞技向大众消费扩散。 ## 关键信息 ### 重点产业链与投资机会 | 产业链 | 代表性企业 | 业务亮点 | |--------|------------|----------| | 文旅产业链 | 美亚科技 | 提供商旅票务、会奖旅游等数字化服务 | | | 原力数字 | 3D数字内容制作，应用于文旅虚拟体验 | | | 天润科技 | 智慧文旅信息系统，推动景区数字化 | | 户外与体验经济 | 华洋赛车 | 非道路越野摩托车研发与销售，运营赛车培训 | | | 一诺威 | 运动场地基础设施供应商，材料应用广泛 | | 循环经济 | 华达通 | 石化尾气回收与高值化利用 | | | �岷山环能 | 废旧铅酸电池处理，获国家级奖项 | | | 锦华新材 | 绿色循环产业链，实现资源高效利用 | | 赛车文化 | 华洋赛车 | 涉足赛车模拟器体验场景 | | | 国贵赛车科技 | 高性能汽车零配件研发与销售，跨境电商出口 | | | 雷神科技 | 电竞装备企业，涉足赛车模拟器体验 | ## 结论 Z世代正推动中国春节消费从“归属驱动”向“体验驱动”转变，从“拥有驱动”向“效率驱动”演进，从“固定空间消费”向“移动空间消费”迁移。这一趋势不仅改变了传统消费模式，也为文旅、户外、康养、循环经济及赛车文化等新兴领域带来了长期结构性增长机会。相关产业链企业，尤其是具备技术壁垒的专精特新制造企业，有望在未来持续受益。