20260309-开源证券-【故里掘金·回乡调研No.6】Z世代春节革命:目的地过年成风、赛车文化破圈,谁在捕获新消费红利?_4页_637kb

【故里掘金·回乡调研No.6】Z世代春节革命总结

核心内容

2026年春节期间，Z世代（1995-2010年前后出生人群）的消费行为发生显著变化，推动了春节消费模式从传统的“返乡过年”向“目的地团聚”“家庭旅行式过年”转变。这一趋势不仅体现了消费观念的升级，也反映了中国社会结构、人口流动及产业结构的深刻变化。

主要观点

1. 春节消费场景迁移

• 传统模式：春节返乡具有强烈的文化与情感刚性，消费集中在县域内部。
• 新趋势：越来越多家庭选择在城市或旅游目的地团聚，消费转向高客单价、集中型模式。
• 数据支持：2026年春节假期前三天，国内旅游消费同比增长4.5%，租车订单增长26%；海南离岛免税销售额达9.7亿元，同比增长15.8%。

2. 长辈移动化推动银发经济

• 家庭结构变化：年轻人将父母接至旅游目的地或城市过年，反映家庭空间重构。
• 市场机遇：适老化旅游产品、康养度假区、适老设备及基础设施成为新的消费增长点。
• 数据支持：智能血糖仪在假期前三天增长近50%。

3. 乡土情感弱化促进户外与体验经济

• 年味变淡：Z世代对传统年俗兴趣减弱，消费转向户外活动与体验式消费。
• 新兴消费形式：滑雪、露营、城市短途旅行、户外运动等快速增长，满足情感连接与体验需求。

4. 消费观念理性化推动循环经济

• 二手商品接受度提高：Z世代更注重性价比与资源效率，二手交易市场迅速发展。
• 市场表现：二手手机、电脑、奢侈品等市场规模扩大，反映消费成熟化趋势。

5. 赛车文化破圈成为新消费热点

• 影视与赛事带动：赛车题材电影《飞驰人生3》票房突破29.27亿，成为春节档最大赢家。
• 体验经济延伸：赛车模拟器、赛道体验日等成为年轻人新宠，赛车文化从专业竞技向大众消费扩散。

关键信息

重点产业链与投资机会

产业链	代表性企业	业务亮点
文旅产业链	美亚科技	提供商旅票务、会奖旅游等数字化服务
	原力数字	3D数字内容制作，应用于文旅虚拟体验
	天润科技	智慧文旅信息系统，推动景区数字化
户外与体验经济	华洋赛车	非道路越野摩托车研发与销售，运营赛车培训
	一诺威	运动场地基础设施供应商，材料应用广泛
循环经济	华达通	石化尾气回收与高值化利用
	�岷山环能	废旧铅酸电池处理，获国家级奖项
	锦华新材	绿色循环产业链，实现资源高效利用
赛车文化	华洋赛车	涉足赛车模拟器体验场景
	国贵赛车科技	高性能汽车零配件研发与销售，跨境电商出口
	雷神科技	电竞装备企业，涉足赛车模拟器体验

结论

Z世代正推动中国春节消费从“归属驱动”向“体验驱动”转变，从“拥有驱动”向“效率驱动”演进，从“固定空间消费”向“移动空间消费”迁移。这一趋势不仅改变了传统消费模式，也为文旅、户外、康养、循环经济及赛车文化等新兴领域带来了长期结构性增长机会。相关产业链企业，尤其是具备技术壁垒的专精特新制造企业，有望在未来持续受益。