千瓜2025上半年热门行业数据简报（小红书平台）_26页_33mb

2025上半年小红书热门行业数据简报总结

核心内容概览

本报告基于2025年上半年小红书平台六大热门行业（服饰穿搭、美妆个护、食品饮料、母婴育儿、家居家装、运动户外）的种草与商业笔记数据，总结出各行业的核心趋势、主要观点及关键信息，为品牌营销提供方向指引。

主要行业分析

01 服饰穿搭

• 行业表现：服饰行业种草笔记月均互动量高达1.5亿+，商业笔记数增长超20%。
• 品类占比：服装43.50%、珠宝配饰35.08%、箱包14.72%、鞋靴6.70%。
• 增长亮点：珠宝黄金笔记数增长超5倍，服装下装互动量增长为行业中位数的1.5倍。
• 趋势洞察：用户热衷“轻氧感、流动感”穿搭，如#flowfit、#呼吸感穿搭，浏览量高达3亿+、6000万+。相关关键词包括“度假风、南法、波嬉风、亚麻、针织衫、耳环、手链”。
• 营销建议：品牌可围绕“度假风”风格，结合亚麻、镂空等面料元素及海岛、花火等场景意象，打造“随时随地在度假”的氛围感。

02 美妆个护

• 行业表现：种草笔记月均互动量达1亿+，商业笔记数增长超20%。
• 品类占比：彩妆47.05%、护肤28.86%、个护清洁24.09%。
• 增长亮点：美甲、面部护理笔记数增长超19%，配饰相关笔记数增长133%。
• 趋势洞察：用户偏好“轻妆感”妆容，如“无粉底妆、呼吸感妆、自然妆效”；同时“彩妆挂件”等便携化产品兴起。
• 营销建议：品牌可从“减法思维”出发，推出无负担体验产品，如“无粉感妆容”与“便携彩妆挂件”，强化情感化沟通与体验升级。

03 食品饮料

• 行业表现：种草笔记月均互动量达2.8亿+，商业笔记数增长40%+。
• 品类占比：生鲜果蔬28.46%、休闲零食24.44%、粮油干货23.86%、咖啡/麦片/冲饮品16.80%。
• 增长亮点：植物草本成分产品（如枸杞原浆、白桦树汁）及地域特色食材（如宁夏枸杞、甘肃当归）受到关注。
• 趋势洞察：消费者追求“健康、轻负担、治愈”，草本食材与地域风物成为种草新热点。
• 营销建议：品牌可将“植物+地域风物”作为卖点，结合健康与情感价值，打造差异化竞争力。

04 母婴育儿

• 行业表现：商业笔记数增长25%+，月均分享数增长57%+。
• 品类占比：婴童玩具、婴童服饰、儿童读物、婴童食品位列TOP4。
• 增长亮点：儿童绘本、音乐玩具、暖奶器、辅食机、奶粉等笔记数与互动量增长高于行业中位数。
• 趋势洞察：由精细育儿向精简育儿转变，用户更关注“高质价比”产品与“核心育儿任务”。
• 营销建议：品牌应聚焦“精简育儿”理念，提供高价值、高性价比产品，满足父母对“适度养育、聚焦核心”的需求。

05 家居家装

• 行业表现：种草笔记月均互动量超3亿+，商业笔记数增长45%+。
• 品类占比：家居饰品20%+、厨具11%+、家具9%+、智能/影音设备9%+。
• 增长亮点：家居饰品、植物软装、宠物收纳、潮玩摆件等笔记互动量高。
• 趋势洞察：用户关注“情感软装”与“健康守护”，追求个性化与高品质家居体验。
• 营销建议：品牌可围绕“情感软装”与“健康守护”主题，推出承载兴趣与精神慰藉的产品，或深化细分场景方案。

06 运动户外

• 行业表现：商业笔记数增长50%+，月均投放品牌数增长107%+。
• 品类占比：健身/训练42.95%、运动鞋靴22.74%、户外装备17.28%。
• 增长亮点：慢跑鞋增长244%+，泳衣增长217%+，#羽毛球、#游泳、#滑雪等话题热度高。
• 趋势洞察：用户对“游泳、跑山”等运动项目兴趣浓厚，满足身体与精神双重释放需求。
• 营销建议：品牌需关注专业化装备与疗愈价值，强化产品在安全、舒适与身心放松方面的表现。

总结与商业推广建议

服饰穿搭

• 趋势：度假风、流动感穿搭成为主流。
• 关键词：南法风、海岛穿搭、亚麻、针织衫、耳环、手链。
• 建议：品牌可围绕“度假风”风格及“流动感”场景，打造亲肤透气、便携舒适的穿搭产品。

美妆个护

• 趋势：轻妆感与便携化产品兴起。
• 关键词：无粉底妆、呼吸感妆、彩妆挂件、配饰。
• 建议：从“减法思维”出发，推出无负担体验产品，如“无粉感妆容”与“便携彩妆挂件”。

食品饮料

• 趋势：植物草本与地域风物成为健康种草新方向。
• 关键词：植物、枸杞、白桦树汁、低卡零食、超干净配料表。
• 建议：结合“植物+地域风物”元素，打造健康与情感兼具的产品，增强品牌信任度。

母婴育儿

• 趋势：精简育儿理念兴起，关注核心育儿任务。
• 关键词：儿童绘本、奶粉、辅食机、育儿清单。
• 建议：提供高质价比产品，满足父母对“适度养育、聚焦核心”的需求。

家居家装

• 趋势：情感软装与健康守护并重。
• 关键词：装饰画、摆件、植物软装、空气净化、洗护健康。
• 建议：围绕“情感软装”与“健康守护”主题，推出个性化与高品质家居产品。

运动户外

• 趋势：游泳、跑山等运动项目热度高涨。
• 关键词：慢跑鞋、泳衣、羽毛球、滑雪、马拉松。
• 建议：强化产品在专业化与疗愈价值方面的表现，满足用户对身心释放的需求。

关键信息

• 小红书平台各行业种草氛围浓厚，用户内容互动量持续增长。
• 品牌需结合用户兴趣与需求，打造高价值、高情感体验的产品。
• 精细化、个性化内容成为种草与商业笔记增长的核心驱动力。
• 趋势洞察与场景化营销是品牌在2025下半年获取用户关注的关键。

数据说明

• 数据来源于千瓜数据，涵盖2025年1月1日-6月5日小红书行业、品牌相关笔记预估数据。
• 数据经过脱敏及指数化处理，仅作趋势研究参考。
• 报告内容及图表版权归千瓜数据所有，未经授权不得转载或引用。