2026珠宝赠礼调研报告_30页_1mb

2026珠宝赠礼调研报告总结 - 中国

核心内容概览

本报告基于2026年1月21日至1月29日在中国大陆地区开展的在线问卷调查，旨在分析消费者在未来12个月内的珠宝购买与收礼意向，以及影响天然钻石购买决策的关键因素。调查样本共1,170份有效数据，覆盖18-54岁的中国大陆居民。

主要观点与关键信息

未来12个月的购买与收礼意向

• 购买意愿：95%的受访者表示有意在未来12个月内购买任何珠宝，其中70%考虑购买天然钻石首饰。
• 收礼期望：97%的受访者期待收到任何珠宝，其中63%希望收到天然钻石珠宝。
• 主要购买场合：最常见的购买场合为情人节（39%）、纪念日（36%）、订婚/结婚（33%）和生日（33%）。
• 主要收礼场合：最常见的收礼场合为情人节（42%）、生日（36%）、纪念日（34%）和订婚/结婚（30%）。
• 主要购买对象：为配偶/伴侣（58%）和自己（54%）购买珠宝是主要目标。

珠宝偏好与消费行为

• 最受欢迎的珠宝类型：项链（64%）、戒指（55%）和吊坠（47%）是未来12个月最受欢迎的珠宝类别。
• 价格区间：人民币¥10,000-20,000是消费最强区间，其次是¥20,000-30,000。
• 平均价格：受访者期望购买的天然钻石平均价格为人民币22,199元。
• 钻石重量偏好：中型钻石（1-1.49克拉）是首选。
• 镶嵌偏好：60%的消费者偏好多颗钻石镶嵌（如三钻设计、光环设计、锦簇镶嵌）。
• 材料偏好：24K黄金（34%）是钻石首饰最受欢迎的材料类型。

购买渠道偏好

• 线下购买：63%的消费者倾向在店内购买，其中33%选择完全线下完成购买。
• 线上与线下结合：37%的消费者选择线上选择、线下购买。
• 线上购买：10%的消费者选择完全线上购买。

天然钻石的考量因素

• 4C标准：在所有细分组别中，4C（切工、颜色、净度、克拉数）是最重要的考量因素。
• 认证与产地：认证和产地在所有组别中排名第二。
• 设计、品牌与价格：单身受访者更注重设计、品牌和价格。

天然钻石的主要障碍

• 保值性不足：是所有年龄段的主要障碍，尤其在18-24岁群体中，57%认为价格过高。
• 环境影响：25-39岁群体中，环境影响是第二大顾虑。
• 经济不稳定：40-54岁群体更关注经济不稳定问题。
• 价格敏感度：单身受访者对价格最为敏感，成本成为其最关键阻碍因素。

钻石可追溯性的重要性

• 总体认知：92%的受访者认为钻石可追溯性很重要。
• 年龄差异：18-24岁和单身群体对此看重较低（分别为78%和73%），但仍有较高认同度。

增值服务的影响

• 购买信心：98%的受访者表示，天然钻石的增值服务会提升其购买信心。
• 增值服务的重要性：90%以上的客户认为增值服务升级有助于提升购买天然钻石作为礼品的信心。

受访者画像

• 性别与职业：更多女性及白领受访者有意在未来12个月购买天然钻石。
• 婚姻状况：已婚受访者更有可能在未来12个月内购买天然钻石。
• 年龄分布：不同年龄段在购买偏好和考量因素上存在差异，例如年轻消费者更重视品牌和设计，但价格敏感度更高；年长消费者更关注认证、品牌和设计。

总结

本调研报告揭示了2026年中国大陆消费者在珠宝购买与收礼方面的趋势与偏好。天然钻石作为最受欢迎的珠宝类型，其购买意愿和收礼期望均较高，尤其在庆祝特殊节日时。消费者对天然钻石的4C标准、认证和产地最为关注，而保值性不足、价格过高及环境影响是主要障碍。增值服务和可追溯性在提升消费者信心方面发挥重要作用，尤其在年轻和单身群体中。未来，品牌和零售商需在提升天然钻石的附加值、增强可追溯性以及满足不同年龄和婚姻状态群体的需求方面做出更多努力。