> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** 小红书 # 20春节特别报告 春节主理人元年 00后主场造年味 # 马年春节，小红书上站出来一群00后接管年味他们自称“春节主理人” 接力创作马尔福春联 弹古筝答亲戚问 复刻《红楼梦》年夜饭 用拼豆制作花灯 # 马年成为00后春节主理人元年 93亿+ 我是春节主理人曝光93亿+ 00后接管年味现象破圈 484万+ 话题笔记发布484万+ 解锁百万种年味新表达 # 趋势① # 做享福主理人充电式过年? 不在人情往来中内耗要在吃喝享福中补能 花2天时间“过年”，剩下的时间度假这个春节，小红书上的出游笔记同比增加36% #带着父母去旅行 话题浏览量超2.66亿 ① 旅游“追年”：_____。春节热度升幅最高的城市top5 泉州-逐火把 福州-游神 潮汕-英歌舞 0 开封-鱼灯夜游 自贡-彩灯大世界 ② 反向过年： $\circ$ 相关搜索猛增45倍 让父母来自己工作的城市过年，减轻了买票、家务、人情等成本 ③ 带全家享福：在家过年的00后,绝不亏待家人 o美食、搞笑类笔记最多，吃喝与快乐是过年的两大主题 不扫兴的长辈成为00后主理人的后援团 @小张不i和妈妈一起美甲 @缺牙巴爷爷当家记 祖孙同拍出游转场 # 做自在主理人趋势2 适己化过年？ 尊重传统不意味着被规矩束缚年轻一辈选择大胆改造 ① 好吃、好玩才是新年货 车厘子 丹东草莓 零食大礼包 成最火年货 刮刮乐 盲盒 等也加入年货组合 @放扬的心心 筹备了plus版旺仔牛奶、薯片、果冻果然一代人有一代人的年货 ② “自己选的家人”从段子走向现实 “走朋友”相关的小红书笔记发布量是去年的3倍 @呆呆鱼在小年夜给“自己选的家人”——宠物仓鼠包了定制版饺子评论区里有人返图自己的仓鼠版饺子，还有人展示给仓鼠窝贴的对联 我们也吃上啦 @芋圆 我做了对联，一家人要整整齐齐的 @后来 # 趋势③ # 8 做年俗翻新主理人 # 邪修式过年 脑洞大开 给旧年俗赋予新乐趣 # 年俗不是例行公事 # 00后春节主理人把细节都玩出新意 # ① 马尔福春联 马尔福春联里藏着“马年尔等有福啦”的祝愿 相关笔记阅读量高达10.23亿，被小红书用户接力创作 该现象被BBC等国际媒体关注输出了一波中国春节贴福字的文化 # 馬上有錢 # # # ② 有话直说地迎财神 财神妆、财神OOTD春节期间搜索量 分别增长2.4倍、11倍,求财和出片两不误 迎财神的地点在手机、车里、甚至财务部 主打一个“有话直说” # ③ 电子大扫除 大扫除也卷到赛博空间了： 家里交给智能机器人,电脑手机才是清理主战场——整理文件、删除废片 小红书上的“电子家务”阅读量高达43.53万 # ④ 过年也要 “提前做功课” 00后对春节的重视, 体现在 “预制新年照” 和 “预习亲戚称呼” 上 春节期间，#预制新年照相关笔记发布量75.64万，阅读4.60亿 亲戚叫什么 搜索量高达5.09万 提前预习新年拍照姿势 @五月 《过年的必备技能》 @麦兜夫妻记 新年拍照教程他来了！ @TAD # 趋势4 # 八做仪式感主理人把年味经营到极 制造年度名场面 古典文化和非遗 在00后手中拥有了全新的生命力 # ① 古法过年 春节期间穿汉服拍全家福、逛花街笔记累计3636条好看保暖不挑人,不愧是老祖宗的智慧 @陳楚念每天发一条非遗变装春节期间获赞89.20万成为名副其实的春节非遗推广主理人 $o$ @画画的老张和面包用马克笔画出了古代春节里的鱼灯 明明隔着屏幕,却感觉自己也站在那条巷子里,闻到了烟火味 o @小漾就是我穿旧衣拍干禧风新年照 # ② “三好“年夜饭 截至除夕当晚 Q 年夜饭菜单 730w+ Q 年夜饭寓意 128w Q 年夜饭摆盘 70w 年轻人接管年夜饭,好吃、好看、好寓意,全都要 - 烟花系列美食成为年夜饭C位，苹果烟花、中式烟花酥、春卷烟花、烟花煎饺相关阅读量高达36万，美味、颜值、寓意兼具 0 @鹿十月 复刻《红楼梦》贾府年夜饭“合欢汤”,好吃与文化并存 # ③ 为家乡掌镜 超过百位博主返乡后给全村老人拍新年照 @范兴铁 给环卫工人拍烟花照 ❤ 1848 O @南昌守望 联合小红书用AI为英雄们生成老照片 # ④ 年夜饭带到海外 “想要全球IP春节祝福评论区”笔记，获得10万+回应全球网友通过语音评论，用不同方言和语言云拜年 0 @七彩色的Rain 邀请评论区加拿大华人聚餐年夜饭,获封“开嘴界主理人” # 趋势⑤ # 做乐子主理人 给家人带回新乐子兴趣成“新年货” # ① 用热爱迎新年 # 3016万人把兴趣带入春节假期 大年初一，仍有1.4万人坚持跑步 17.64万人把lo裙作为自己的新年新衣红色仍是最热门的选择 # ② 用才艺承包新年气氛 # @陈心雨AGO 用古筝回复亲戚盘问是马年最强嘴替 # 0 @杨杏仁Arcs 创作哈基米版春节序曲用抽象重构经典10万+人点赞要设为春节铃声 # ③ 用手作带长辈入坑 665万人亲手制作春节装饰，把拼豆、钩织、扭扭棒等手工兴趣开发出新高度，吸引长辈入坑 # @发急的大吉 花23天拼成重工拼豆花灯，获得30万+点赞如此繁复的工程，评论区竟然有人晒同款返图 30w+ # 0@六六外婆 被孙女带入拼豆界给晚辈发拼豆红包 # Oo無無無鱼子 把爷爷做成表情包 把爷爷捧成2.4w粉博主 # 2026年 # 00后春节主理人集体在小红书“出道” 年货 从讲究面子,变成分享自己尝过的好滋味 团圆 从约定俗成的回乡,变成共赴有年味的地方 年俗 从需要遵守的规矩，变成可以玩出新意的趣事 # 春节主理人的创意 在社区里接力、发酵，催生出更多新年味 而长辈们的“不扫兴” 让两代人互相理解、彼此成全——团圆才有了另一种温度 过年的方式在变 但对“家”和“年”的在意不变 00后用行动证明： 最好的传承,是让年味在一代代人手里,长出鲜活的样子