> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026年4月 飞瓜快手直播电商月报总结 ## 核心内容 2026年4月，快手电商在春夏换季及节前备货的双重推动下，整体销售与推广热度稳中有升。平台通过多种营销活动和内容策略，助力品牌与商家提升曝光与转化，推动多个品类的快速增长。飞瓜数据作为快手全场景数据分析平台，为品牌提供数据支持与营销建议，帮助其在直播电商领域实现增长。 ## 主要观点 1. **销售趋势**： - 快手电商在4月整体呈现“稳健打底、节点冲高”的销售趋势。 - 中下旬销售与推广热度同步提升，推广热度环比增长2.50%。 - 高客单价赛道（如奢侈品、紫砂陶瓷、钟表）表现突出，成为增长亮点。 2. **用户消费需求升级**： - 用户消费正从基础刚需向精细化、场景化、品质化发展。 - 美妆、个护清洁、生鲜、饮料冲调等品类在4月表现出显著增长。 3. **重点品类表现**： - **气垫BB/CC**：蒂洛薇和爱纪二十之/Aekyung Age 20's为销售热度TOP2，主打持妆、养肤等卖点。 - **海鲜水产**：虾类和海鲜制品增长迅猛，直播销量和销售额分别增长120.93%和65.50%。 - **乳品**：成人奶粉成为乳品赛道增长主力，品牌通过多场景覆盖带动销量。 - **女鞋**：时装凉鞋需求爆发，直播销售额环比增长313.56%。 - **男装套装**：冰感透气成为核心卖点，套装销量显著提升。 - **女性护理**：卫生巾带动整个品类爆发，消毒级成为用户首选卖点。 - **凉席蚊帐**：随着气温回升，凉感、透气类产品需求增加。 - **洗地机**：追觅/dreame占据销售热度TOP1，竞争格局高度集中。 4. **营销策略**： - 品牌通过真实测评、明星同款、饥饿营销、超长质保等方式提升转化率。 - 快手电商通过“海南芒果节”“丰收中国”等大型活动，推动新品销售与品牌曝光。 - “新衣秀场”等沉浸式直播活动，提升用户参与度与购买欲望。 5. **5月趋势预测**： - 5月将有多个重要营销节点，包括劳动节、母亲节、520主题日等。 - 母亲节成为女性向品类的重要推广时机，品牌聚焦“女性成长”“多元妈妈”等主题。 - 立夏、小满等节气推动凉感、透气、防晒类商品销售。 - 618大促预热启动，全品类迎来销售高峰。 ## 关键信息 ### 4月销售热度与推广热度 - 销售热度环比增长8.99% - 推广热度环比增长2.50% ### 热卖品类 - **气垫BB/CC**：蒂洛薇、爱纪二十之/Aekyung Age 20's、恋火/Passional Lover - **海鲜水产**：洪湖一家人、安井/ANJOY、伊利 - **乳品**：认养一头牛/ADOPT A COW、伊利、瑞幸咖啡/luckin coffee - **女鞋**：达芙妮/Daphne、红蜻蜓/RED DRAGONFLY、珂卡芙/KKF - **男装套装**：追觅/dreame、海尔/Haier、美的/midea - **女性护理**：棉密码、质更益、爱敬二十之/Aekyung ### 热卖商品 - **气垫BB/CC**：蒂洛薇气垫、爱敬四色拉花气垫 - **海鲜水产**：洪湖一家人新鲜麻辣龙虾尾、安井麻辣/蒜蓉小龙虾 - **乳品**：认养一头牛、美登高、果顶鲜 - **女鞋**：达芙妮2026夏季新款、红蜻蜓女鞋 - **男装套装**：追觅洗地机T20 Plus、追觅澄净 Pro系列扫地机器人 - **女性护理**：棉密码套盒、质更益护理片、茵缇玛私处护理液 ### 5月趋势预测 - **重点关注品类**：美妆、美容护肤、营养保健、女装、女鞋、内衣/家居服/袜子、女性护理、箱包饰品、鲜花绿植 - **推荐商品**：护肤套装、珍珠项链、冰丝透气套装、消毒级卫生巾、防晒乳、冰淇淋、风扇、手机、大家电、纸巾 - **营销关键词**：母亲节、女性、立夏、小满、618预热 ## 本月榜单 ### 品牌销售热榜（总榜） | 排名 | 品牌 | 热卖品类 | 客单价（元） | |------|--------------|------------------|-------------| | 1 | 后/WHOO | 美容护肤 | 989.11 | | 2 | 柏肤源 | 美容护肤 | 104.83 | | 3 | 蒂洛薇 | 美容护肤 | 260.11 | | 4 | 华为/HUAWEI | 手机数码 | 1248.29 | | 5 | 海尔/Haier | 厨卫家电 | 1414.92 | | 6 | 趣满疆 | 玉石 | 2104.66 | | 7 | 周大生/CHOW TAI SENG | 黄金/彩宝/钻石/珍珠 | 9890.07 | | 8 | KSDMAN | 美容护肤 | 122.41 | | 9 | 迷星猫 | 美容护肤 | 131.76 | | 10 | 赫诗琴 | 美容护肤 | 399.00 | ### 女装品牌销售热榜 | 排名 | 品牌 | 客单价（元） | |------|--------------|-------------| | 1 | 雅舒曼 | 317.21 | | 2 | KKORIGINAL | 334.73 | | 3 | ZMOR+ | 242.74 | | 4 | JEEP SPIRIT | 277.55 | | 5 | 美妆 | 248.49 | ### 男装品牌销售热榜 | 排名 | 品牌 | 客单价（元） | |------|--------------|-------------| | 1 | 皮尔卡丹/PIERRE CARDIN | 128.90 | | 2 | JEEP SPIRIT | 125.51 | | 3 | 罗蒙/ROMON | 105.40 | | 4 | 雅鹿/YALU | 67.99 | | 5 | 啄木鸟/plover| 86.50 | ### 美容护肤品牌销售热榜 | 排名 | 品牌 | 客单价（元） | |------|--------------|-------------| | 1 | 后/WHOO | 1014.75 | | 2 | 柏肤源 | 222.60 | | 3 | 谷雨/GUYU | 260.74 | | 4 | VEIRFOO | 196.60 | | 5 | 欧诗漫/osm | 285.72 | | 6 | 雪花秀/Sulwhasoo | 874.52 | | 7 | KSDMAN | 122.41 | | 8 | 迷星猫 | 131.76 | | 9 | 赫诗琴 | 399.00 | ## 飞瓜数据与服务 - **飞瓜数据**：成立于2018年，为抖音、快手、B站提供数据服务，专注于直播电商生态数据。 - **飞瓜数据快手版**：提供全维度实时直播监控、爆款商品识别、达人匹配等服务。 - **飞瓜产品矩阵**： - **飞瓜快数APP**：掌握全场景快手数据。 - **飞瓜快数小程序**：随时随地掌握快手数据。 - **飞瓜品策**：支持多品类组合分析，助力品牌决策。 - **飞瓜易投**：提供广告素材库、内容洞察、投放策略。 - **飞瓜智投**：支持品牌自营，提供流量监控、主播轮班、实时切片等服务。 ## 总结 2026年4月，快手电商在换季与节前备货的推动下，整体销售与推广热度稳中有升。飞瓜数据通过多维度分析，为品牌提供增长机会与营销策略支持。4月的热点品类包括气垫BB/CC、海鲜水产、乳品、女鞋、男装套装、女性护理等，各品类均展现出强劲的增长势头。5月将有多个重要营销节点，品牌需提前布局，抓住销售高峰。飞瓜数据作为快手电商的重要数据支持平台，持续助力品牌实现品效合一。