2025_年中国应用出海报告_37页_2mb

报告摘要

2025年中国应用出海报告总结

核心内容

2025年中国应用在全球范围内持续扩大影响力，尤其在娱乐、金融、购物、游戏和社交等领域表现出强劲的增长势头。报告指出，中国应用的全球安装量占比从2024年的13%上升至14%，其中娱乐类应用的全球安装量占比增长最为显著，从22%升至37%。短剧和AI应用成为推动增长的关键力量，特别是在东南亚和拉美地区。

主要观点

中国应用的全球影响力增强
- 中国应用在欧美和东南亚市场表现尤为突出，尤其在娱乐和金融领域。
- Temu和Shein成为跨境零售领域的代表，Temu的下载量占全球应用下载量的8%以上。
- TikTok在娱乐类应用中占据全球收入榜首，短剧平台和视频分享应用在东南亚和拉美市场持续走热。
短剧应用的崛起
- 短剧类应用成为增长最快的品类之一，2025年第1季度全球短剧类应用下载量超3.7亿次，年同比激增6.2倍。
- 营销人员对短剧应用广告的使用率显著提升，33%的营销人员正在投放广告，22%正在考虑。
- AI技术在短剧制作和分发中发挥重要作用，如Yinghuo Engine、DramaWave和NetShort等平台通过AI生成脚本、自动编辑和多语言支持提升用户体验。
AI应用的全球扩展
- AI已成为移动生态系统的“标配”，2025年上半年包含AI功能的应用下载量达75亿次，年同比增长52%。
- 中国AI应用在大型语言模型、多模态输入和端侧处理技术方面表现突出，如ChatGPT、Google Gemini、DeepSeek和Meitu。
- AI应用的变现模式以免费增值、订阅和广告支持为主，但高计算成本对利润率构成挑战。
市场策略与本地化
- 中国开发者正从“覆盖范围”转向“深入理解国际用户”，强调本地化内容和用户体验。
- 在成本较高的市场，中国应用加强合规、用户信任和留存策略，以实现长效表现。

关键信息

各类应用安装量占比（全球）

类别	安装量占比（2025年1月-10月）
游戏	15%
娱乐	37%
社交	18%
购物	14%
工具	18%
金融	15%

各类应用下载量前5名（全球）

娱乐：TikTok、Disney+、HBO Max、Paramount+、Audible
金融：QuickBooks（北美）、TradingView（东南亚）、Finanzguru（欧洲）
游戏：《LastWar:Survival》、《HonorofKings》、《WhiteoutSurvival》、《RoyalMatch》、《MONOPOLY GO!》
购物：Temu、SHEIN、Carousell、AliExpress、Amazon Shopping
社交：TikTok、Telegram、WhatsApp、Instagram、Threads

各地区应用增长情况

欧非中东

安装量同比增长：6%
增长最快类别：娱乐（+56%）、金融（+27%）
会话量同比增长：9%
增长最快类别：金融（+18%）、娱乐（+22%）
ATT许可率：35.2%（金融54.4%、游戏37.0%、工具35.2%）

北美

安装量同比增长：16%
增长最快类别：娱乐（+26%）、金融（+17%）
会话量同比增长：6%
增长最快类别：金融（+42%）、娱乐（+29%）、工具（+16%）
ATT许可率：28.3%（游戏35.9%、娱乐32%）

东南亚

安装量同比增长：6%
增长最快类别：娱乐（+94%）、金融（+60%）、社交（+99%）
会话量同比增长：6%
增长最快类别：娱乐（+197%）、金融（+77%）
ATT许可率：48.3%（游戏51.9%、娱乐42.1%、购物39%）

结论

中国应用在2025年继续在全球市场扩展，特别是在娱乐、金融、购物和社交领域。短剧和AI应用成为新的增长引擎，推动中国内容走向国际市场。通过本地化策略和数据驱动的营销方法，中国开发者在不同地区取得了显著成效。然而，面对激烈的市场竞争和用户注意力的分散，开发者需要更精准的数据洞察和本地化策略，以保持增长势头并实现可持续发展。Adjust和SensorTower等平台为开发者提供了强大的数据分析和归因工具，助力其在全球市场中取得成功。

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