20180115-艾瑞市场咨询-中国青年人兴趣社交白皮书_34页_2mb

中国青年人兴趣社交白皮书总结

核心内容

本报告由中国青年人兴趣社交平台“兴趣部落”联合“橘子娱乐”和“艾瑞咨询”共同发布，基于2017年的数据，深入分析了中国青年人在社交网络上的兴趣偏好、娱乐事件关注、追星行为、综艺与影视偏好、新鲜词使用及动漫文化等方面的特征。

主要观点

• 青年定义与社交行为：报告中将“青年”定义为21岁及以下的在校生，兴趣部落中活跃用户中青年占比达81.2%，且社交行为较为活跃，日均每2.5个访问用户中有1人发贴互动。
• 兴趣多元化与互联网属性：青年兴趣爱好广泛，且多带有互联网属性，尤其是MOBA类游戏受到欢迎，移动端游戏逐渐取代PC端成为主流。
• 娱乐事件关注度高：青年人对娱乐事件关注度极高，尤其关注明星动态、综艺节目和影视剧内容，其中王俊凯艺考、鹿晗关晓彤恋情、郑爽放飞自我等事件成为年度热点。
• 明星偏好与追星行为：88.7%的青年表示有喜欢的明星，女性用户是追星的主要力量。追星行为相对理智，多数用户将月花销控制在100元以下，且更看重明星的才华与性格。
• 综艺与影视偏好：脱口秀类综艺和青春校园题材电视剧最受欢迎。青年更倾向于有剧情张力和演员表现力的影视作品，如《战狼2》《羞羞的铁拳》《我们的少年时代》等。
• 新鲜词与网络文化：青年人喜爱的新鲜词多来源于网络生活，如“打call”“扎心了老铁”“佛系”等，体现了他们的吐槽文化与表达方式。
• 动漫文化盛行：经典热血冒险类动漫持续受到欢迎，同时国产动漫如《秦时明月》也逐渐占据市场。青年更喜欢有想象力、不完美的动漫角色，如《约会大作战》中的时崎狂三和《魔法禁书目录》中的御坂美琴。

关键信息

青年社交用户画像

• 地域分布：青年社交用户主要集中在二线及以下城市，城市等级分布较为平均。
• 性别比例：男性用户略多于女性用户。
• 星座偏好：处女座、天秤座、天蝎座人数较多，白羊座和金牛座相对较少。
• 兴趣标签：青年兴趣标签多带有互联网属性，如游戏、星座、情感等。

2017年度娱乐大事件TOP10

1. 王俊凯艺考
2. 鹿晗关晓彤公开恋情
3. 薛之谦李雨桐互撕
4. 宋喆被执行逮捕
5. 郑爽放飞自我
6. 谢娜怀孕
7. 天佑粉丝手撕杨幂
8. 双宋大婚
9. TFBOYS成立个人工作室
10. 白百合出轨

最受欢迎明星TOP10

• 易烊千玺
• 赵丽颖
• 鹿晗
• 王俊凯
• 迪丽热巴
• Angelababy
• 熊梓淇
• 张一山
• 黄景瑜
• 毛不易

最受欢迎综艺TOP5

• 脱口秀类综艺占据半壁江山
• 内容质量与主持人魅力是关键因素

最受欢迎电影TOP5

• 《战狼2》《羞羞的铁拳》《嘉年华》《密战》《乘风破浪》
• 动作片、喜剧片、剧情片均受关注，系列电影和话题电影更受欢迎

最受欢迎电视剧TOP5

• 《致我们单纯的小美好》《双世宠妃》《特工皇妃之楚乔传》《我们的少年时代》《浪花一朵朵》
• 青春校园题材为主流，高颜值主演和剧情想象力是吸引因素

最受欢迎电视剧角色TOP3

• 崔皓月（《柒个我》）
• 郑秋冬（《猎场》）
• 公孙丽（《秦时明月丽人心》）

最受欢迎电视剧CP角色TOP3

• 江辰和陈小希（《致我们单纯的小美好》）
• 宇文玥和星儿（《楚乔传》）
• 白浅和夜华（《三生三世十里桃花》）

青年人最爱用的新鲜词

• 打call
• 扎心了老铁
• 佛系
• 你的良心不会痛吗
• 敢聊
• 吃鸡
• freestyle

最喜爱的游戏TOP10

• 《王者荣耀》《英雄联盟》《穿越火线手游》《天天酷跑》《地下城与勇士》《QQ飞车手游》《逆战》《奇迹暖暖》《QQ炫舞》《魂斗罗：归来》

最喜爱的动漫TOP5

• 《海贼王》《火影忍者》《秦时明月》《七龙珠》《从零开始的异世界生活》

二次元男神女神排行榜

• 男神：叶修（《全职高手》）、桐谷和人（《刀剑神域》）、越前龙马（《网球王子》）
• 女神：时崎狂三（《约会大作战》）、御坂美琴（《魔法禁书目录》）、灰原哀（《名侦探柯南》）

动漫衍生周边偏好

• 喜爱简单可爱的IP形象，如“哑舍”“暴走漫画”“长草颜团子”等
• 购买偏好：办公学习文具、杯具杯垫、钥匙扣、纸巾、眼罩、数据线、手机支架、手机壳、毛绒公仔、抱枕等

结论

中国青年人兴趣社交行为呈现出多元化、网络化、理性化的特点。他们在娱乐事件中表现活跃，对明星、综艺、影视剧、动漫等文化内容有较强的偏好，同时也积极使用网络语言进行表达和互动。随着互联网的普及，MOBA类游戏和移动端手游成为主流，而国产动漫在二次元市场中逐渐占据一席之地。整体来看，青年人的兴趣和行为反映了他们对美好生活的向往和对多元文化的包容。