Facebook广告政策指南_43页_8mb

广告政策指南总结（Facebook 电商与零售行业）

核心内容

Facebook广告政策旨在确保广告内容符合平台倡导的价值理念和用户体验，广告主需全权负责遵守所有相关政策。政策强调广告应清晰明确地传达产品或服务信息，不得包含冒犯性、误导性或非法内容。

主要观点

• 广告必须真实、准确且合法，以维护用户信任和平台声誉。
• 广告内容不得暗示或直接提及用户的个人特征，包括种族、性别、年龄、健康状况等。
• 广告文本、图片和视频需避免无礼用语、虚假宣传、误导性内容及非法信息。
• 广告素材不得包含成人内容、过多文本或聚焦于身体部位。
• 落地页必须与广告内容一致，不得含有错误、地域限制或弹出广告等影响用户体验的内容。
• 受众定位需符合法律规定，不得用于歧视或骚扰用户。

关键信息

广告文本注意事项

• 广告文本应清晰明确地描述所提供的产品或服务。
• 不得使用无礼用语或不规范的语法和标点。
• 不得使用带有误导性或欺骗性的内容，如声称只需点击链接即可获取内容，但实际需要订阅。
• 不得使用虚假或夸张的宣称，如短时间内减重或高收益。
• 不得对医疗、健康或疾病作出虚假声明。
• 不得使用“前后对比”图片，尤其是涉及健康或身体形象的内容。

创意素材注意事项

• 不得使用成人内容，包括暗示性行为、裸体、性暗示姿势等。
• 不可在图片上添加过多文本，建议将文本放入广告文本区域。
• 不得聚焦于人体的某一部位或痛点。
• 不得使用带有误导性的按钮（如“开始”、“暂停”等）。
• 不得使用Facebook或Instagram的图标、品牌元素或虚假品牌关联。

落地页注意事项

• 落地页必须准确反映广告内容，不得误导用户。
• 目标网址需在所有浏览器和设备上正常运作。
• 不得将用户引导至错误、建设中或包含弹出广告的网页。
• 不得自动启动下载或需要额外安装程序才能访问内容。

受众定位注意事项

• 推广成人健康及保健产品（如减重、医疗手术）时，受众需年满18岁。
• 推广酒精饮品时，受众需达到当地最低饮酒年龄，并遵守相关法律法规。
• 不得使用受众定位进行歧视、骚扰、挑唆或毁谤。
• 若使用自定义受众，需遵守相关条款。

禁止内容

• 烟草、非法毒品及相关用具的销售和使用不得被推广。
• 成人用品和服务（如玩具、性功能增强产品）不得被推广。
• 计生和避孕广告需符合受众定位要求，方可获得批准。

广告审核机制

• 广告审核的两大核心原则是：提升用户体验和维护平台与用户之间的信任。
• 广告政策团队会对广告进行审核，并在误判时允许广告主通过Facebook帮助中心进行申诉。

误判解决方法

• 如果广告被误判，可通过Facebook帮助中心提交申诉。
• 申诉将由广告政策团队审核，以判断广告是否符合政策要求。

参考链接

1. Facebook 社群守则
2. Facebook 广告政策