2018-六大富裕旅行者画像（英文版）-1mb

总结：六类富裕体验型旅行者类型

随着旅行趋势日益向体验型发展，Ipsos Affluent Intelligence 识别出六类主要的富裕体验型旅行者类型，每类旅行者在旅行动机、偏好和行为上有所不同。以下是核心内容、主要观点和关键信息的总结。

核心内容

旅行正逐渐从传统的观光转向更具体验性的形式，富裕旅行者群体中存在多样化的旅行需求。Ipsos 的研究揭示了六种关键的旅行者类型，每种类型在兴趣、行为和人口统计特征上有显著差异。这些类型不仅反映了旅行者对旅行的不同期望，也为旅游行业提供了精准的市场细分视角。

六类旅行者类型

1. Wellness Seekers

• 核心特征：追求全面的健康与福祉，重视饮食、冒险、文化和学习。
• 主要观点：此群体注重整体体验，不仅关注休闲，还强调身心平衡。
• 关键信息：该群体中男性比例正在上升，超过50%的计划者为男性。

2. Active Challengers

• 核心特征：喜欢冒险、运动和探索，注重外在形象和设计感。
• 主要观点：倾向于高风险、高刺激的活动，追求与众不同的体验。
• 关键信息：35%的千禧一代男性计划进行此类旅行。

3. Cruisers

• 核心特征：重视家庭连接，偏好安全、舒适的环境，倾向于探索新事物。
• 主要观点：更关注旅行中的社交和学习体验，而非单纯放松。
• 关键信息：72%的富裕旅行者表示对邮轮旅行的兴趣增加，但仅三分之一计划进行此类旅行，存在增长潜力。

4. Historians

• 核心特征：注重文化体验，偏好小众、深度旅行，对艺术和历史有浓厚兴趣。
• 主要观点：倾向于通过旅行扩展知识和视野，而非单纯享受感官体验。
• 关键信息：该群体以高收入男性为主，收入超过25万美元的富裕群体最有可能计划历史或学习导向的旅行。

5. Gourmands

• 核心特征：对美食有高度兴趣，偏好本地化、高品质的饮食体验。
• 主要观点：将放松与美食体验结合，通过味觉探索世界。
• 关键信息：15%的千禧一代男性计划进行以美食为主的旅行。

6. Foodies

• 核心特征：愿意为高品质美食支付更多，注重食材来源和个性化服务。
• 主要观点：将美食作为旅行的核心，追求独特的饮食体验。
• 关键信息：该群体重视定制化服务，对本地食材有浓厚兴趣。

关键数据

• 总样本来源：IAI Q2 2018 Barometer、心理图谱分析、Two Box Agreement、所有指数对比总富裕人群、IAS Study, Spring 2018。
• 主要趋势：男性在多个旅行类型中的比例正在上升，特别是 Wellness Seekers 和 Active Challengers。
• 增长机会：Cruisers 的旅行计划比例较低，表明市场仍有扩展空间。
• 目标人群：Gourmands 和 Foodies 代表了对美食体验有高度需求的富裕旅行者，是旅游产品开发的重要参考。

旅行者类型对比

总结

这六类富裕体验型旅行者代表了不同的旅行动机和偏好，涵盖了从文化探索到美食体验的多种需求。旅游行业可以通过精准定位这些群体，提供符合其期望的旅行产品和服务，从而提升客户满意度和市场竞争力。