> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026年宠物行业线上数据概况总结 ## 核心内容概述 2026年上半年，中国宠物行业线上销售额突破200亿元，月均销售额保持在40亿元左右，行业增长动能正转向品类精细化、产品效率提升与场景化经营。消费人群呈现年轻化、女性主导和家庭化特征，以26-35岁女性、高线城市、本科及以上学历、稳定收入和3-4口之家为主力消费群体。 ## 主要观点 - **线上渠道**是宠物消费的主要购买入口，覆盖确定性购买、内容种草、价格比较与高频复购。 - **线下/近场**、**私域**和**海外购买**分别承接即时补货、会员运营与差异化选择。 - 宠物消费场景从个人陪伴向家庭生活、情绪消费和品质升级延伸。 - **主粮、零食、保健品、用品**四大品类共同支撑行业增长，其中猫主粮占比最高，达到75%。 ## 关键信息 ### 1. 主粮趋势 - **猫主粮**贡献约75%销售额，是主粮消费的核心。 - **狗主粮**保持稳定，贡献约25%。 - **高增长概念**包括： - **工艺体验线**：如蒸鲜工艺、酥化粮、夹心粮等，强调口感、消化与营养保留。 - **健康管理线**：如老年宠、乳铁蛋白、中药食材，针对不同阶段和健康问题。 - **专宠专用**：通过年龄、体型等细分，提升精准喂养体验。 ### 2. 零食趋势 - **猫零食**占比约65%，**狗零食**约35%，主要覆盖奖励投喂、补水、洁齿等场景。 - **高增长概念**包括： - **趣味互动线**：爆珠猫条、汤罐汤包、零食盲盒等，提升投喂趣味性与陪伴感。 - **健康轻负担线**：天然原切、低脂无糖、泌尿呵护等，满足健康与轻负担需求。 - **核心商品属性**：口味偏好、形态便利、肉源清晰，推动零食从奖励走向日常管理。 ### 3. 保健品趋势 - **基础营养**占约48%，**皮毛免疫**占28%，**关节肠胃**占23%。 - **高增长概念**包括： - **基础营养线**：复合维生素、叶黄素等，满足日常营养补充。 - **专项养护线**：软骨素、益生菌、鱼油等，解决具体健康问题。 - **专业成分线**：乳铁蛋白、草本提取物等，强化成分信任。 - **核心消费者诉求**：复购推荐、成分功效、效果可见，推动保健品从营养补充走向健康管理。 ### 4. 用品趋势 - **如厕用品**占比约24%，是清洁减负的核心。 - **玩具**和**居家用品**分别贡献约18%和15%，推动用品从基础配置走向场景化体验。 - **高增长概念**包括： - **清洁减负线**：生物酶解、益生菌除臭，提升清洁效率。 - **场景体验线**：人宠共居、宠物凉凉衣，满足季节与家庭场景需求。 - **智能便捷线**：智能伴宠、智能穿戴，提升养宠效率与安全性。 - **核心消费者诉求**：推荐购买、品质匹配、效果可见，推动用品从功能消耗走向生活场景体验。 ## 品类增长建议 - **主粮**：围绕“好吃、好消化、有营养”进行产品表达，注重工艺升级与成分信任。 - **零食**：从奖励投喂向健康、互动、场景化延伸，强化“适口、营养、趣味”。 - **保健品**：从“补营养”转向“解决具体问题”，提升复购与信任感。 - **用品**：从清洁减负向场景化与智能化延伸，强调“省心、舒适、高效”。 ## 品牌表现 - **主粮**：国际品牌如皇家、麦富迪、鲜朗等占据头部，本土品牌通过配方迭代与内容种草进入头部。 - **零食**：麦富迪、Meatyway等品牌在猫狗零食中表现突出，强化跨宠种与场景化表达。 - **保健品**：mag、维倍思、卫仕等品牌占据头部，专业成分与功效信任成为增长关键。 - **用品**：如厕用品头部品牌如许翠花、pidan、小佩等，居家与玩具市场品牌竞争更分散。 ## 总结 2026年上半年，宠物行业线上销售额持续增长，核心品类主粮、零食、保健品和用品共同推动行业精细化发展。消费者对适口性、复购推荐、成分信任与场景化体验的关注度不断提升，促使品牌从单一产品向功能化、健康化、智能化方向转型。未来增长将依赖于消费者对“好吃、好消化、省心、效果可见”的需求，以及品牌在细分场景与专业成分上的布局。